Создание Эффективной Рекламной Кампании в Яндекс Директ для Электрокаминов в

Санкт-Петербурге

.

Горбачева Татьяна

Преимущества Рекламы в Яндекс Директ

1

Точный Таргетинг

Реклама показывает только тем пользователям, которые интересуются электрокаминами.

2

Быстрый Результат

Реклама Яндекс Директ позволяет уже в течение нескольких дней увеличить количество заказов.

3

Измерение Эффективности

Детальная статистика позволяет отслеживать результаты рекламной кампании и оптимизировать ее в реальном времени.

Стратегия и Настройка Кампании

1

Выбор ключевых слов и фраз для таргетинга рекламных объявлений.

2

Создание релевантных и привлекательных текстовых и графических рекламных объявлений.

3

Настройка таргетинга по географии, интересам и демографическим характеристикам целевой аудитории.

4

Определение и настройка бюджета рекламной кампании.

5

Запуск и мониторинг рекламной кампании с регулярным анализом ее эффективности.

Аудит Кампании и Задачи

Анализ Текущей Кампании

У клиента есть сайт, над которым долгое время работали сео-специалисты, чтобы объявления показывались на первой странице, но нет рекламы.

Задачи

1. Привлечение новых клиентов (увеличение количества

потенциальных покупателей).

2. Увеличение продаж (стимулировать продажи через онлайн

платформу, повышение конверсии сайта).

3. Охват новой аудитории (расширить аудиторию за счет

привлечения интернет-пользователей)

Решения

Сайт заказчика

1. Провести аудит сайта.

2. Анализ целевой аудитории ( определить пол, возраст

географическое положение, интересы)

3. Подбор ключевых слов ( важно учитывать высокочастотные,

низкочастотные и релевантные запросы ).

4. Создание рекламных объявлений (заголовок, краткое описание,

ключевые слова, призыв к действию, быстрые ссылки).

5. Настройка таргетинга (регионы и город показа).

6. Рассчитать приблизительный бюджет и ставки.

7. Настройка и запуск РК в Яндекс Директ.

8.Мониторинг и анализ (отследить эффективность кампании по

показателям, при необходимости внести корректировки.

​

Аудит сайта

1. Сайт сделан в одном классическом стиле, загружается очень быстро, корректно отображается на мобильных устройствах.

2. Все кнопки кликабельны (обратная связь, звонок,переходы в мессенджеры, оформление заказа через корзину).

3. Визуальность (все фотографии товаров есть, цены указаны).

4. Указан адрес, контактные данные, реквизиты компании,режим работы,схема проезда.

5. Компания на рынке более 13 лет.

6. Есть гарантии на каждую группу товара.

7. Информативность ( вопрос-ответ, акции).

Рекомендации

1. Добавить отзывы покупателей.

2. Добавить на сайт уникальные предложения.

3. Разместить фотографии работников ( менеджеров отдела продаж, мастеров по установке).

Решение создать РК на Поиске

Обзор Рынка Электрокаминов в Санкт-Петербурге

Географический Рынок

Анализ конкурентной среды в Санкт-Петербурге и определение ключевых игроков на рынке.

Ключевые Слова

Выявление ключевых слов и фраз, которые используют потенциальные клиенты (покупатели) при поиске электрокаминов.

Целевая Аудитория

Определение потенциального покупателя (его возраст, пол, интересы)

Анализ конкурентов

Для анализа мы взяли 14 конкурентов которые показываются на первой поисковой странице в Яндекс.

1. Анализ цен.

2. Уникальные предложения.

3. Акции и скидки.

4. Гарантия и доставка.

5. Оплата.

6. Оформление сайта ,отзывы.

Вывод: Анализ конкурентов

1. У наших конкурентов есть отзывы покупателей, видео отзывы, что дает им преимущество. (рекомендация для клиента)

2. Есть уникальные предложения. (рекомендация для клиента, добавить).

3. Маленький ассортимент электрокаминов. ( это дает нам преимущество перед конкурентами).

4. Не у всех конкурентов есть рассрочка ( что очень важно для покупателя).

5. Цены у топового конкурента высокие от 75000 тыс. ( дает нам преимущество, так как наши цены доступные от 23990 тыс).

6. Некоторые конкуренты показываются на поиске по запросу «электрокамины», но в продаже их нет ( говорит нам о том, что

Реклама настроена не правильно).

7. Не у всех конкурентов прогружается сайт ( это говорит о проблеме, что сайт плохо работает, а за рекламу идет слив бюджета).

8. Есть конкуренты с широким ассортиментов электрокаминов ( но визуально сайт не привлекает внимания).

Вывод по сайту клиента

Санкт-Петербург является одним из крупнейших городов России. Электрокамины становятся все более популярными благодаря своей функциональности и экологичности. Конкуренция достаточно высока, однако есть возможность выделиться на фоне конкурентов.

1. Широкий ассортимент более 500 моделей, различных стилей и дизайнов.

2. Высокое качество продукции, сотрудничество только с проверенными производителями.

3. Гарантия от производителя от 1-5 лет.

4. Быстрая доставка и установка в течении 24 часов.

5. Индивидуальный подход, специалисты помогут подобрать оптимальный вариант, учитывая все пожелания.

6. Доступные цены, ниже чем у конкуренты, доступные для широкого круга потребителей.

7. Рассрочка 0-0-6

1.Сегмент

Владельцы квартир, желающие создать уютную атмосферу без сложного монтажа.

Создание теплой и уютной прогулки в квартире. Отсутствие возможности установки традиционного

камина из-за ограничений пространства или технических условий. Желание избежать сложных монтажных работ и

дополнительных расходов.

2.Сегмент

3.Сегмент

Дизайнеры интерьеров, ищущие стильные решения для клиентов.

Поиск современных и стильных элементов для оформления интерьера. Необходимость обеспечения безопасности клиентов и простых решений по установке. Желание использовать экологически чистые и энергоэффективные продукты.

Анализ целевой аудитории (клиента)

Владельцы загородных домов, ищущие дополнительный источник отопления.

Необходимость дополнительного отопления в холодное время года. Желание установить камин без необходимости строительства дымохода и проведения простых работ. Поиск экономичных и эффективных решений для отопления.

Регион показа Санкт-Петербург, ключевые фразы и минус слова

Подобрали ключевые фразы и минус слова (те запросы по которым мы не хотим показываться

пользователям и переплачивать за рекламу) для настройки РК на Поиске

Определение Бюджета Кампании

Мы видим, что приблизительный бюджет на РК за 30 дней при объеме трафика 85% составит 98 368 тыс. руб.

Прогноз запросов 15518, прогноз показов 13421, прогноз кликов 2070.

​

Декомпозиция

При бюджете в 98000 тыс. руб в месяц и среднем чеке 45000 тыс. руб. Чистая прибыль составит 431200 тыс. руб.

Настройка РК стратегия

1. Оплата за клики

2. Ручные ставки максимум кликов, ограничения бюджет

Ставка по ключевой фразе

Мы видим , что при объеме трафика 139%, при ставке в 200 руб, списываемая цена 47, 49, 50 руб. При таком трафике мы показываемся на первой позиции.

Как видит объявления посетитель сайта

Мониторинг и Анализ

1

После того, как мы пополним бюджет и запустим РК в течении 14 дней будет идти тестовая открутка кампании. Для того, чтобы выявить рабочую стратегию, ключевые фразы, минус слова, не продуктивные площадки показа и прочии показатели, при необходимости вносятся изменения и корректируются данные.

​

​

​

Чтобы реклама работала эффективна, рекомендуется ежемесячное сопровождение.

Выводы: Анализ Эффективности РК

1

Рост Узнаваемости

Повышение узнаваемости бренда и продукции среди целевой аудитории.

2

Увеличение Продаж

Рост количества заказов и продаж электрокаминов в Санкт-Петербурге.

3

Позитивные Отзывы

Получение положительных отзывов от клиентов, удовлетворенных рекламной кампанией.

Рекомендации и Заключение

Расширение географии рекламной кампании на другие регионы России с целью получить больше прибыль.

Регулярный анализ и оптимизация РК с целью привлечения новых клиентов и повышение конверсии сайта.

Постоянный мониторинг кампании к изменениям рынка и поведения целевой аудитории.

Контактные данные

Почта: rita.rita.80.00@mail.ru

Телефон: +79213030102

WhatsApp: +79633282835

ТГ: https://t.me/tatiana26_04

Пишите, звоните! Буду рада сотрудничеству!