Логотип. Константи фірмового стилю. Графічний образ
Лекція 2
В XVI столітті в Європі почали виникати Урядові установи, щоб реєструвати і захищати знаки, які використовуються різними ремісничими гільдії. Пізніше, під час Промислової революції XVIII-XIX століть знаки з простого ідентифікатора стали перетворюватися в носії цінностей, в першу чергу корпоративних, тобто почали перетворюватися з просто вказівника в комунікативний об'єкт.
Айдентику 19 століття відрізняла підвищена декоративність і символізм. Декоративний характер був притаманний їй у першу чергу в силу того, що однією з важливих завдань було декорування виробів, на яке наносилися знаки або логотипи.
Айдентика XIX століття рясніла зображеннями міфологічних тварин - химер, грифонів, єдинорогів. Її концентрований символізм, був пов'язаний в першу чергу з тим, що «дизайнери» того часу черпали натхнення в геральдиці - науці про складання, описі і розшифровці гербів.
Один із перших не геральдицьких знаків.
Типологія знака
Класичний, або шрифтовий знак з'явився ще в середині XIX століття в британському друкарському мистецтві. Основою унікального знака ставав будь-який шрифт. Створення такого знака передбачає ручне промальовування окремих букв створюваного оригінального шрифту, ця технологія і досі називається леттерінгом.
Леттеринг
Види логотипів
Символьний або образний - один з найбільш древніх видів логотипів, тому що являє собою знак, в якійсь мірі схожий з піктограмою, що викликає певні емоції, асоціації, що передає інформацію про конкретну компанію не вербально. Прикладом можуть служити логотипи Apple, Nike, Shell, Firefox.
Літерні або текстові - логотипи, які містять знакову частину, головним елементом якої є стилізована початкова буква назви компанії. Наприклад, логотип Volkswagen, McDonald's, Motorolla, IBM.
Літерні і цифрові - логотипи включають в себе назву компанії з використанням унікального, спеціально розробленого шрифту. При цьому графічна частина логотипу, якщо така присутня, не може використовуватися окремо. Яскравими прикладами такого виду є логотип Microsoft.
Комбінований - логотип, в якому поєднуються особливості раніше перерахованих видів. До складу такого логотипу може входити персонаж, абстракція, знак в комбінації з текстом. Яскравими прикладами можна назвати логотип Wella, Indesit, Sony Ericsson, Puma, Vodafone.
Емблема - складна форма логотипу, яка, по суті, повторює комбінований, але при цьому назва компанії і графічні елементи об'єднані в загальну іноді геральдичну форму. Harley-Davidson, Manchester United, Alfa Romeo, Porsche.
Етапи розробки логотипу
2. Робота з матеріалом
3. Розробка критеріїв
4. Творчий пошук
5. Відтворення вибраних варіантів
6. Аналіз і доопрацювання варіантів
7. Затвердження і презентація
Ребрендинг
Модульна сітка
Модульна сітка - система пропорційної побудови на основі мінімальної одиниці вимірювання
Правомірне використання логотипу
Фірмові кольори
Pantone - каталог готових змішаних фарб, який був розроблений американською компанією Pantone Inc для демонстрації складних кольорів, не характерних для триадного друку. Він допускає використання кольорів, до складу яких додані металізовані компоненти, що імітують мерехтіння, а так само золотий, бронзовий і срібний колір. Каталог орієнтований на поліграфію і передбачає друк в 100% насиченості кольори. Тому кольору цього каталогу в народі називають плашечними.
RAL - колірний стандарт родом з Німеччини, використовується у виробництві промислових виробів, архітектурі і дизайні. Існує три колекції: RAL CLASSIC, RAL, Design, RAL Effect - всі їх можна вивчити після установки додатка RAL Digital.
Фірмові шрифти і типографіка
Фірмовий персонаж - маскот
Штампи, мода, плагіат