A ciência por trás de SEO: insights de dados em cases reais

Foto

Júlia

Neves

boa tarde

source: Semrush

boa tarde

301 mil buscas mensais

source: Semrush

60% dos brasileiros

source: Semrush

60% dos brasileiros

têm pavor de falar em público

source: UFMG

63.000

source: Semrush

63.000

buscas no Google por segundo

source: Conversion

O que são

dados?

O que são

dados?

O que são

dados?

data

noun [ U, + sing/pl verb ]

​

information, especially facts or numbers, collected to be examined and considered and used to help decision-making (...)

informação, especialmente fatos ou números, coletados para serem examinados, considerados e usados para ajudar na tomada de decisões

source: Cambridge Dictionary

dados

palavra-chave com 49.500 buscas mensais

um monte de informações que fazem a gente pensar no que, porque, quando e como fazer cada uma das estratégias e ações

e uns números aleatórios também, nem todo dado é relevante - mas vamos falar disso jaja

source: eu mesma

dados vs.

kpis

dados

qualquer informação coletada

source: eu mesma

dados

qualquer informação coletada

source: eu mesma

kpis

key performance indicators

como

medir seo

Ferramentas

utilizadas nas análises de SEO

​

KPIs

de SEO

​

1. tráfego orgânico (usuários) - google analytics

KPIs

de SEO

​

1. tráfego orgânico (usuários) - google analytics
2. taxa de conversão org. - google analytics

KPIs

de SEO

​

1. tráfego orgânico (usuários) - google analytics
2. taxa de conversão org. - google analytics
3. receita org. - google analytics

KPIs

de SEO

​

1. tráfego orgânico (usuários) - google analytics
2. taxa de conversão org. - google analytics
3. receita org. - google analytics
4. cliques - google search console

KPIs

de SEO

​

1. tráfego orgânico (usuários) - google analytics
2. taxa de conversão org. - google analytics
3. receita org. - google analytics
4. cliques - google search console
5. impressões - google search console

KPIs

de SEO

​

1. tráfego orgânico (usuários) - google analytics
2. taxa de conversão org. - google analytics
3. receita org. - google analytics
4. cliques - google search console
5. impressões - google search console
6. CTR - google search console

KPIs

de SEO

​

1. tráfego orgânico (usuários) - google analytics
2. taxa de conversão org. - google analytics
3. receita org. - google analytics
4. cliques - google search console
5. impressões - google search console
6. CTR - google search console
7. posição média - google search console

​

KPIs

de SEO

​

1. tráfego orgânico (usuários) - google analytics
2. taxa de conversão org. - google analytics
3. receita org. - google analytics
4. cliques - google search console
5. impressões - google search console
6. CTR - google search console
7. posição média - google search console
8. tempo de carregamento - pagespeed insights, lighthouse, google analytics

a importância

dos dados em SEO

1. evitar surpresas no fim do mês

​

1. acompanhar mudanças do site em tempo real

​

1. avaliar cada estratégia e sua eficácia

​

1. testar

​

1. entender o comportamento do seu usuário

​

1. TOMAR DECISÕES

caso 1

core update

• divulgado em 22/08 e sua implementação durou até 07/09

​

• pode impactar positivamente ou negativamente um site

​

• é um tema polêmico, precisa ter cuidado para apresentar esse resultado

​

• a análise envolve alguns fatores:
• páginas impactadas
• datas do update
• volatilidade da SERP
• ganho de posições perante a concorrência

core update 22/08/23

acompanhar updates do google é essencial para entender se seu site está seguindo as boas práticas de seo do google.

conclusões

caso 2

migração

• migração de sites é o nível mais avançado de SEO possível

​

• é necessário um acompanhamento pré, durante e pós migração

​

• o tempo é vital para qualquer coisa durante uma migração

​

• análises do case a seguir:
• muitas páginas do site mudaram de urls
• tivemos problemas nos redirects (alguns ficaram pra trás)
• monitoramos o número de acessos médio no site e fomos medindo ao longo dos dias

migração 01/08/23

um erro numa migração pode ser fatal

​

como por exemplo, esquecer de fazer os redirects por 24 horas

migração 01/08/23

mas, com análise de dados em tempo real, mapeamos o ocorrido

​

redirects feitos, site crescendo semanalmente numa plataforma melhor

caso 3

estratégia de conteúdo e ux

• site estava com tráfego estagnado

​

• publicações no blog sem retorno

​

• lembra o que falei dos updates? esses clientes estavam desacreditados

​

• o que eu fiz?
• medi cada dado do site e blog deles
• identifiquei problemas de ux (tempo médio da sessão, páginas por sessão, elementos na primeira dobra da página, tempo de carregamento…)
• comecei a focar na qualidade do conteúdo, não na quantidade

conteúdo e ux

blog estagnado, sem crescimento em 2022

​

dedicação total à melhoria do conteúdo e ux das páginas no segundo semestre, colhendo frutos em 2023

resultados year over year

• 148% de crescimento de cliques

​

• 354% de crescimento de impressões

​

• ganho de 10 posições na SERP

​

• cliente fazendo figurinha com a minha cara

resultados year over year

• 148% de crescimento de cliques

​

• 354% de crescimento de impressões

​

• ganho de 10 posições na SERP

​

• cliente fazendo figurinha com a minha cara

dicas

por onde começar?

defina

os seus KPIs

​

quais são os dados mais importantes para a minha empresa?

​

o que impacta diretamente em seo?

​

o que meus stakeholders vão gostar de acompanhar?

defina

os seus dados secundários

​

quais dados são suporte para meus kpis?

​

o que interfere indiretamente em seo?

​

quais outras áreas impactam em seo para acompanhar os kpis delas?

comece hoje

comece hoje

Obrigada!

Foto

Júlia

Neves