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陳擎文

網際網路行銷

課程簡介

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課程目標介紹

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課程目標

  • 1.掌握電商客戶數據追蹤與分析工具GA4，GTM：
    • GA4是 Google 的電商網站數據分析工具，可追蹤 使用者行為、事件轉換、來源流量 等，幫助企業優化行銷策略。
    • GTM是 標籤管理工具，可讓行銷人員 無需修改程式碼 就能輕鬆設定 GA4 追蹤、轉換事件、廣告標籤，提升數據管理效率。

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課程目標

  • 2.電商搜尋引擎行銷（SEM），搜尋引擎優化（SEO）
    • SEM 是電商花錢買廣告來提升行銷
    • SEO 是電商不花錢，而透過內容和技術，來提升電商網站的自然排名

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課程目標

  • 3. A/B testing應用在電商決策的制定
    • 評估二種廣告 A/B 效果（SPSS分析）
    • 評估四種網站設計 A/B/C/D 的營利
    • 四組設計兩兩比較差異（Tukey HSD）
    • 三種廣告 A/B/C 停留時間比較
    • Welch ANOVA + Games-Howell 事後檢定

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課程目標

  • 4.應用AI Agent的工作流程自動化
    • Vibe Coding 的三種等級
    • Google AnitiGravtiy的使用

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  • 5.電商數據視覺化與解讀能力：
    • 熟悉 Power BI ，Tableau ， Google Looker Studio 三大數據視覺化工具，掌握電商數據儀表板的設計、數據過濾與交互功能，並能透過圖表呈現分析結果，協助行銷決策。

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課程大綱

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  • 【一，內容行銷與品牌經營】
    • chp1.內容創作的類型與方法：
    • chp2.品牌聲量提升策略：
    • chp3.部落格、影片與電子報行銷：

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  • 【二，實作：使用GA4(Google Analytics)做電商的流量分析】
    • chp41.實作GA4實務1：用GA4進行網站流量追蹤與分析基礎篇：2種即時報表(即時總覽，即時網頁)
    • chp42.實作GA4實務2：設定GA4的自訂事件，設定重要事件(轉換率Conversion Rate)
    • chp43.實作GA4實務3：Google電商示範數據，GA4獲客報表
    • ➜(日總量，月總量，活躍者量，新使用者量，回訪者量，各種管道流量)
    • chp44.實作GA4實務4：GA4 user使用者報表
    • ➜(找出我的目標客戶：國家，地區，性別，年齡)
    • chp45.實作GA4實務5：GA4科技報表
    • ➜(找出瀏覽我網站最多的裝置，每個月做設計檢測：平台，作業系統，瀏覽器，裝置類別，解析度)
    • chp46.實作GA4實務6：GA4參與報表
    • ➜(找出網站最受歡迎的網頁，檢查各種事件，轉換事件)
    • chp47.實作GA4實務7：GA4營利報表
    • ➜(找出哪個產品賣的最好/被瀏覽的最多/被購物車的最多，這30天內營業額/購買人數/新買人數)
    • chp48.實作GA4實務8：GA4回訪率報表
    • ➜(查詢回訪人數，42天前新使用者的逐日【回訪留存率，回訪參與時間】，新使用者vs回訪者的留存率變化趨勢，新使用者vs回訪者的參與時間變化趨勢)

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  • 【四，實作：使用GA4(Google Analytics)做電商的流量分析】
    • chp49.實作GA4實務9：GA4探索客制化報表➜任意形式報表(1)
    • chp50.實作GA4實務10：GA4探索客制化報表➜任意形式報表(2)
    • chp51.實作GA4實務11：GA4探索客制化報表➜任意形式報表(3)
    • chp52.實作GA4實務12：GA4探索客制化報表➜漏斗探索報表(4)
    • chp53.實作GA4實務13：GA4探索客制化報表➜路徑探索報表(5)➜正向路徑分析
    • chp54.實作GA4實務14：GA4探索客制化報表➜路徑探索報表(6)➜反向路徑分析
    • chp55.實作GA4實務15：GA4探索客制化報表➜區隔重疊探索報表(7)

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  • 【三，實作SEM搜尋引擎行銷：應用SEO技巧來提升網站在搜尋引擎的排名】
    • chp31.實作：商務網站上傳到雲端託管(Cloud Hosting)
    • chp32.實作SEO實務1：向搜尋引擎自我介紹網站的摘要(TDK)
    • chp33.實作SEO實務2：Google Search Console(GSC)：讓Google引擎認識你的網站，開始幫你的電商網站編輯索引
    • chp34.實作SEO實務3：埋設【熱門關鍵字，長尾關鍵字】提高網站在搜尋引擎的排名
    • chp35.實作SEO實務4：圖片SEO（讓搜尋引擎知道你網站圖片是什麼，才能關鍵字搜尋的到）
    • chp36.實作SEO實務5：網站必須是RWD響應性網頁（適合行動裝置閱讀）
    • chp37.實作SEO實務6：網站必須內容必須好，有實用性，經常更新
    • chp38.實作SEO實務7：必須有外部鏈接推薦(反向連結，Backlinks)，（證明網站的權威性，與其他網站對你的信任度）
    • chp39.實作SEO實務8：網頁讀取速度要快（提供良好的使用者體驗）

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資訊軟體工具

相關實作課程規劃

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資訊軟體工具�相關實作課程規劃

  • 1.大一下：Python程式設計

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  • 2.大二上：資料庫管理與應用
    • 教Mysql資料庫，與相關數據分析

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  • 3.大二下：人工智慧在經營管理應用
    • 教Pandas商業數據分析

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  • 4.大三上：人工智慧在商情預測應用
    • 教AI機器學習，深度學習，商情預測

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資訊軟體工具�相關實作課程規劃

  • 5.大三下：電商網際網路行銷
    • 教SEO，網站流量分析GA，
    • 客戶行為追蹤與代碼管理GTM，
    • 15種AI工具快速開發內容行銷廣告影片

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  • 6.大四上：客戶關係管理
    • 其中，大四上的客戶關係管理，是老師教的課程裡面最重要的一門課，非常非常重要
    • 它也是實作課程，會教SPSS軟體來做【精準行銷，精準產品開發，精準服務，精準市場定位】

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課程CP價值排行

  • 6.大四上：客戶關係管理
  • 5.大三下：網際網路行銷
  • 3.大二下：人工智慧在經營管理應用(Pandas商業數據分析)
  • 2.大二上：資料庫管理與應用(Mysql資料庫分析)
  • 4.大三上：人工智慧在商情預測應用(AI機器學習，深度學習，商情預測)
  • 1.大一下：Python程式設計

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這門課的價值

數位行銷，網際網路行銷

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文組畢業生工作5年，�月入10萬的2大關鍵

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台灣的C2B 接案平台�【外包/結案/自由職業平台】

  • Tasker 出任務：
    • 提供多元的外包服務，涵蓋設計、程式開發、行銷等領域，為企業與自由工作者提供媒合機會。
  • TASKER
    • PRO360 達人網： 專注於專業人士的接案平台，提供設計、工程、文案等多種服務，並有完善的保障機制。
  • 專業360
    • Case+ 外包網： 由 1111 人力銀行推出，集結各式兼差機會，涵蓋影音製作、程式設計、行銷企劃等，免費媒合專業人才。
  • 案例之家
    • Yourator： 專注於新創產業的求職平台，提供兼職與接案機會，主要以網頁設計、程式開發、平面設計等為主。
  • POPDAILY
    • 哈利熊 HoliBear： 偏向創意型的接案平台，提供數位技能相關的服務，並允許客製化服務，平台上以買家和賣家來區別業主和接案者。
  • 索萊爾
    • CakeResume： 國際化的求職徵才平台，提供精美的履歷模板，並有專屬的手機 App，可直接在平台求職、接案。
  • 104平台：

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台灣最大的C2B 接案平台�【外包/結案/自由職業平台】

  • 在台灣，Tasker 出任務（原 518 外包網）被廣泛認為是最大的外包、接案與自由職業者平台之一。
  • Tasker 出任務（原 518 外包網）
    • 該平台提供【設計、程式開發、行銷】等領域多元的服務類型，涵蓋，為企業與自由工作者提供媒合機會。
  • PRO360 達人網
    • 是台灣知名的接案平台，專注於專業人士的接案服務，提供【設計、工程、文案】等多種服務，並有完善的保障機制。

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評分方式

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本學期的評分方式

  • 1.上課分數：30%
    • 上課實作範例加分（使用Zuvio來加分）
  • 2.作業分數：10%
  • 3.期中作業：30%
  • 4.期末考分數：30%

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加分方式

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Google的行銷證照有2個

  • 1.GA4證照
  • 2.Google Ads證照

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  • 考取證照，會加分

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教科書，參考書

教材網站

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教科書，教材網站

  • 沒有指定教科書
  • 課程使用老師的教材網站：

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加入Zuvio課程

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加入課程Line群組