2 of 11

За проекта

Целта на практическия проект е да приложите наученото в курса. Проектът представлява сбор от домашните към всеки урок. Всяка от задачите е взаимосвързана със следващата. Препоръчително е да работите по задачите последователно.

За изпълнението на проекта е нужно да напишете своите отговори в документ (Word, Google Doc или др.), който след това да предадете с линк за достъп.

3 of 11

Задача 1

Вие сте PR експерт, пред който стои сериозен избор – едновременно получавате предложение за работа от два от най-големите и популярни бранда в света – Apple и Starbucks! Честито! :) Настъпи моментът да направите своя избор. Изберете един от двата бранда – Apple или Starbucks! Важно е да отбележим, че избраният бранд ще бъде този, с който ще работите до края на курса.

Запознайте се с дейността на избрания от вас бранд. Напишете кратко представяне на бранда, като отговорите на следните въпроси:

Какви са основните продукти на бранда?

Кои са “вътрешните” публики на бранда?

Кои са “външните” публики на бранда?

4 of 11

Задача 2

Запознайте се с дигиталното присъствие на избрания от вас бранд. Вижте какво публикува брандът в различните дигитални канали, както и какво говорят потребителите за него.

Впишете линкове към 3 притежавани дигитални канала (owned media), които брандът използва, за да комуникира със своите аудитории.

Впишете линкове към 3 споменавания във външни дигитални канали, които брандът си е “спечелил” (earned media), за да се позиционира пред своите аудитории.

5 of 11

Задача 3

Опишете вашия бранд, като отговорите на следните въпроси:

Кой от 12-те архетипа, описани в лекцията, най-много приляга на вашия бранд? Защо – кои от качествата са характерни за вашия бранд? Опишете.

Фокусирайте се върху основните продукти на марката (“flagship product”). Спрямо пирамидата на Маслоу, кои нужди на потребителите/клиентите задоволяват те? Опишете.

6 of 11

Задача 4

Разгледайте официалния интернационален профил на марката в социалните мрежи (Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn) и какво публикуват там.

Отговорете на следните въпроси:

В коя от социалните мрежи брандът е най-активен и има най-много последователи?

На каква тема е последното прессъобщение, което е публикувано в уебсайта на бранда? Опишете накратко тематиката и посочете с линк.

Бележка: Моля, прегледайте прессъобщенията с обществен интерес, а не обявяване на финансови резултати за инвеститори.

7 of 11

Задача 5

Вашият бранд има нужда от PR експертизата ви! Нуждаете се от сензационно прессъобщение, с което да привлечете общественото внимание и да обявите, че:

1) Apple обявява нов модел iPhone, в който Siri работи изцяло с помощта на интегриран изкуствен интелект. Новият модел iPhone, наречен iPhone AI, ще предостави достъп до подобрения гласов асистент Siri благодарение на интегриран изкуствен интелект. Това означава, че Siri ще бъде способна да разпознава и разбира сложни гласови команди и запитвания на потребителите, предлагайки персонализирани решения и помощ при ежедневните им задачи.	2) Starbucks анонсира своя нова линия разтворимо кафе, което всеки може да направи в комфорта на своя дом. Новата линия от разтворимо кафе предлага разнообразие от вкусове, включително класически Starbucks аромати като “Pike Place Roast” и “Caffè Verona”, както и нови комбинации. Специално разработените пакетчета с кафе осигуряват лесна и бърза приготовка у дома. Така Starbucks цели да удовлетвори нуждите на всички фенове на марката.

продължава на следващия слайд →

или

8 of 11

Задача 5

Напишете прессъобщение за новината, която се отнася за избрания от Вас бранд. За да бъде прессъобщението успешно, не забравяйте да спазите следните изисквания:

– Сензационно заглавие, което привлича вниманието

– Кратко, но съществено встъпление, което представя важността на съобщението

– Представяне на информация от обществен интерес, която медиите биха публикували

– Положително представяне на бранда и неговата дейност

9 of 11

Задача 6

Време е да отразите новината в медиите! Следвайки наученото, напишете имейл – обръщение към журналист от избрана от Вас медия с покана за отразяване на прессъобщението Ви. Моля, не забравяйте да спазите следните изисквания:

– Кратко представяне

– Представяне на темата на прессъобщението

– Аргументиране защо темата е от обществен интерес и подходяща за медията

– Призив за действие

1 of 11