1 of 21

ІНТЕРАКТИВНА ВІЗУАЛІЗАЦІЯ ЕФЕКТИВНОСТІ УКРАЇНСЬКИХ МЕДІАБРЕНДІВ

Юрченко Валентин

2 of 21

Мета проєкту

  • Створити еталонний інструмент для вимірювання ефективності медіабрендів в інтернеті.

Завдання

  • Провести дослідження ефективності український медіабрендів;
  • Візуалізувати данні;
  • Провести аналітичну роботу;
  • Сформувати медіааналітичний продукт, готовий до виходу на ринок

3 of 21

Актуальність проєкту

  • На ринку медіааналітики немає ґрунтовного дослідження ефективності медіа
  • Кожного року виходить низка досліджень. Вони базуються лише на одному-двох параметрах (кількість унікальних відвідувань або охоплення аудиторії);
  • Запропоноване дослідження – на семи. Дозволяє з різних боків дослідити ефективність комунікації медіа, особливості залучення авдиторії та рівень впливу на неї, що у поєднанні формує детальну картину ситуації на ринку медіа.

4 of 21

Параметри вимірювання ефективності

  • Відвідуваність – середньомісячна кількість візитів на сайт (Similar Web);
  • «Якість» трафіку – кількість читачів, які дійсно зацікавленні в контенті ЗМІ, яке читають (сума пошукового, прямого та соціального трафіку за Similar Web;
  • Цитованість – кількість матеріалів інших ЗМІ з посиланням на медіа, без урахування випадків самоцитування (Mediateka);
  • Охоплення цитованості – сумарна кількість контактів з авдиторією всіх публікацій з посиланнями на це медіа як на першоджерело;

5 of 21

Параметри вимірювання ефективності

  • Facebook взаємодії – охоплення постів на сторінці медіа у Facebook (сумарна кількість реакції, репостів та коментарів під дописами);
  • Instagram взаємодії –охоплення постів на сторінці цього медіа в Instagram (сумарна кількість лайків та коментарів під публікаціями);
  • YouTube взаємодії – охоплення відео на сторінці медіа в YouTube (загальна кількість переглядів відео)

6 of 21

7 of 21

Опитування експертів

8 of 21

РЕЙТИНГ МЕДІА

ТОП-15 ЕФЕКТИВНИХ МЕДІАБРЕНДІВ: ЧАСТКИ КОЖНОГО ПАРАМЕТРУ В ЗАГАЛЬНОМУ РЕЗУЛЬТАТІ, З УРАХУВАННЯМ ВАГОВИХ КОЕФІЦІЕНТІВ ЦЬОГО ФАКТОРУ

9 of 21

10 of 21

11 of 21

ЗАГАЛЬНА ТЕМАТИКА

12 of 21

ЗАГАЛЬНА ТЕМАТИКА

13 of 21

ДІЛОВІ МЕДІА

ТОП-15 ЕФЕКТИВНИХ ДІЛОВИХ МЕДІАБРЕНДІВ: ЧАСТКИ КОЖНОГО ПАРАМЕТРУ В ЗАГАЛЬНОМУ РЕЗУЛЬТАТІ, З УРАХУВАННЯМ ВАГОВИХ КОЕФІЦІЕНТІВ ЦЬОГО ФАКТОРУ

14 of 21

ДІЛОВІ МЕДІА

15 of 21

ДІЛОВІ МЕДІА

16 of 21

РОЗВАЖАЛЬНІ МЕДІА

ТОП-15 ЕФЕКТИВНИХ РОЗВАЖАЛЬНИХ МЕДІАБРЕНДІВ: ЧАСТКИ КОЖНОГО ПАРАМЕТРУ В ЗАГАЛЬНОМУ РЕЗУЛЬТАТІ, З УРАХУВАННЯМ ВАГОВИХ КОЕФІЦІЕНТІВ ЦЬОГО ФАКТОРУ

17 of 21

РОЗВАЖАЛЬНІ МЕДІА

18 of 21

РОЗВАЖАЛЬНІ МЕДІА

19 of 21

КОМЕРЦІЙНА РЕАЛІЗАЦІЯ

Цільова авдиторія:

  • PR-менеджери
  • Рекламісти
  • Керівництво медіабрендів

​

Методи:

  • Прямий продаж
  • Партнерство

​

20 of 21

ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ

  • Презентований проєкт – інноваційний продукт, унікальна пропозиція на ринку медіааналітики;
  • Проєкт популяризує дослідження ефективності медіабрендів для залучення клієнтів;
  • Після успішного запуску продукту на ринку планується регулярний його продаж;
  • Можливий вихід на іноземний ринок через дослідження закордонних медіаринків.

21 of 21

ВИСНОВКИ

  • Презентований проєкт – інноваційний продукт, унікальна пропозиція на ринку медіааналітики;
  • Проєкт популяризує дослідження ефективності медіабрендів для залучення клієнтів;
  • Після успішного запуску продукту на ринку планується регулярний його продаж;
  • Можливий вихід на іноземний ринок через дослідження закордонних медіаринків.