Wie über Steuern sprechen?

Highlights der aktuellen Studienlage.

Quelle: New Economy Organisers + Public Interest Research Center.

Referentin: Tine Langkamp, Organising und Campaigning, 350.org Deutschland

Neue Kampagne 350.org Europa

• Tax Their Billions - Wir nehmen uns die Macht von Superreichen zurück, um Klimaschutz zu finanzieren.
• Globale Vermögenssteuer und versch. Steuerinstrumente in Frankreich, England, Deutschland
• Superreiche als Bösewichte in der Geschichte (Bezos, Klatten, Quandt, Porsche)
• Geld für Wärmewende. Wohnungen: warm im Winter, kühl im Sommer, fossilfrei und bezahlbar
• Geld für Energiewende, etc. im globalen Süden
• Zeitplan:
• Soft Launch mit Video & Kampagnen-Erzählung am 16. Juli
• Europäische Bürgerinitiative: Tax The Rich
• Online Kampagne zu G20
• Herbst/ Winter/ 2025 - Menschen zu Protest befähigen

Macht zurück nehmen

• Vermögen muss abgebaut werden, wenn wir die Rechten wirklich aufhalten und Klimagerechtigkeit umsetzen wollen.
• Die Menschen wollen wieder mehr Kontrolle über ihre Leben erhalten. Deswegen braucht es große Visionen und sehr ambitionierte Vorschläge für Gesetzesgebung.
• Vergesellschaftungs- und Konversionsdiskussionen mit in den Rahmen nehmen.
• Es braucht Geld für die Demokratisierung der Daseinsvorsorge. Das kommt von Superreichen.
• Wenn wir nur das versuchen, was realistisch ist, können wir niemanden inspirieren bei uns mitzumachen und können wir die Rechten nicht entmachten.

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Langweilig oder Sexy?

“ Wir lassen Steuern langweilig, lästig und unerwünscht klingen - und wir können nicht gut vermitteln, warum wir ein gerechtes Steuersystem brauchen, in dem diejenigen, die am meisten haben, mehr zahlen. Das muss sich ändern.”

Inhalt des Leitfadens von NEON

• Studienlage
• Aktueller gesellschaftlicher Kontext Großbritannien
• Vorannahmen von NEON
• Datenlage zu was Menschen in GB über Steuern denken
• Was muss eine überzeugende Erzählung über Steuer enthalten
• Metaphern
• Wörter, die wir benutzen / weglassen sollten
• Reframing bestimmter Steuerinstrumente
• Klima/CO2-Steuer -> Steuer für saubere Luft.
• Antwort auf typische Gegenargumente
• Offene Fragen von NEON

Eine überzeugende Erzählung über Steuern

WIR APPELIEREN AN DIE VERNUNFT DER MENSCHEN

• Wir heben hervor, dass das Steuersystem notwendig ist, um Menschen zu unterstützen.
• Wir stellen Empathie und Werte der Menschen in den Fordergrund.
• Wir stellen niemanden als grundsätzlich schlecht dar (z.B. Steuersünder, Superreiche).

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Eine überzeugende Erzählung über Steuern

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WIR FÖRDERN EIN UMFASSENDES, VIELFÄLTIGES "WIR" UND KOLLEKTIVE VERANTWORTUNG

• Wir knüpfen Solidarität mit unterschiedlichen Bevölkerungsgruppen nicht an ihren Steuerbeitrag.
• Wir sind alle Steuerzahler und die Vermögenssteuer ist nicht die einzige Steuer.
• Wir fordern eine kompetente und fürsorgliche Regierung und sprechen darüber, was sie tun sollte, und nicht über Dinge, die sie nicht tut.

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Eine überzeugende Erzählung über Steuern

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WIR SPRECHEN DARÜBER, WIE DAS SYSTEM GESTALTET IST

• Das Steuersystem ist ein menschliches Unterfangen und kann umgestaltet werden.
• Steuern sind ein Gewinn für die Gesellschaft und für den Einzelnen.
• Wir framen "keine Steuern zu zahlen" als Verlust.
• Wir verwenden Metaphern wie Neugestaltung und Neustart.
• Wir verwenden Sprache der Evolution und nicht der Revolution.

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Eine überzeugende Erzählung über Steuern

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WIR ZEIGEN, DASS EIN WANDEL MÖGLICH IST UND DIE MENSCHEN IHN HERBEIFÜHREN KÖNNEN

• Wir sprechen über das Geld, das nach der Steuer übrig bleibt, anstatt über das Geld, das an Steuern gezahlt wird.
• Wir sprechen über Steuern in Prozenten und nicht in Beträgen
• Wir betonen, dass Steuern ein wichtiges Instrument sind, um die Gesellschaft zu schaffen, die die meisten von uns wollen: mit guten Schulen, Krankenhäusern und Dienstleistungen.

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Entwickeln von Erzählung und Kernbotschaften - ein Leitfaden

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Co-creating a campaign narrative and key messaging

Guideline

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Erzählung - 3 Aspekte

Kurzbeispiel

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Wert/Ziel: Allen soll es gut gehen. Für dich und deine Lieben ist gesorgt

Problem: Privater extremer Reichtum bedeutet öffentliche Armut

Lösung: Milliardärssteuer ermöglicht Klimaschutz und öffentlichen Luxus

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Unterschiedlich je nach Publikum, Kampagnenschwerpunkt, etc.

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Danke