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Desarrollo del Concepto: Nuestro concepto creativo se inspira en la voz de las niñas, niños y adolescentes que se une para exigir la eliminación de la violencia contra la niñez y decirle al país “Trátame al Derecho”. Es un concepto participativo que llama a la movilización social.
Es participativo porque se expresa en piezas que reflejan sus voces, sus experiencias y sus aspiraciones, así como, unir voces de madres, padres y cuidadores, líderes de opinión, influenciadores, sector privado, medio de comunicación y de la sociedad en general.
Llama a la movilización social al motivar a la sociedad a unirse en la causa, por medio de tácticas de comunicación innovadoras e inspiradoras, empleando el celular como medio de expresión y manifestación de apoyo a la campaña. Para esto creamos el reto “Tratame al Derecho” que se diferencia proponiendo la rotación del celular.
Lanzamiento 20 noviembre
Con conversatorio y rueda de prensa con la presencia de la Representante Unicef Colombia, Embajador y expertos en Violencia contra la niñez
Video Manifiesto
contra la violencia hacia la niñez
Publicación orgánica y pauta y canales ganados
Alianzas BlueDay
Video Challenge TikTok, líderes de opinión, generadores de contenido e influenciadores
Primera Conferencia Ministerial Mundial para poner fin a la violencia contra la niñez. 7–8 de noviembre de 2024
Estrategia de
Free Press y Medios
Regional y Nacional
Relacionamiento con Líderes de Opinión
Embajadores/as
de UNICEF
Plan para alianzas empresariales y recaudación de fondos
Merchandising #TrátameAlDerecho
Estrategia digital y Landing
Estrategia 360
Objetivos de comunicación
Sensibilizar | Posicionar | Recaudar |
A través de la VOZ de las niñas, niños y adolescente protagonistas de la campaña | Visibilizar el trabajo de UNICEF para la eliminación de la violencia contra la niñez | Ampliar las alianzas empresariales y donaciones individuales en favor de UNICEF |
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PLANTEAMIENTO ESTRATÉGICO
A través de la voz de niñas, niños y adolescentes, �posicionar el trabajo que hace UNICEF contra la violencia infantil en Colombia, �por medio de una comunicación que sensibiliza y evidencia que esta es �una problemática grave que ocurre dentro de los hogares y comunidades, y que, además, moviliza la recaudación de fondos para apoyar las iniciativas de UNICEF.
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TRES LÍNEAS DE ACCIÓN TÁCTICA
1- Creación de Manifiesto contra la violencia hacia la niñez 2- Estrategia Digital 3- Video Challenge Tik Tok��4- BTL Conferencia Ministerial | 5- Estrategia de Free Press y Medios Regional y Nacional 6- Relacionamiento con Líderes de Opinión��7- Trabajo con Embajadores/as de UNICEF | 8- Plan para alianzas empresariales y recaudación de fondos 9- Pauta digital 10- Merchandising #TrátameAlDerecho |
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ETAPAS DE CAMPAÑA Y ACCIÓN TÁCTICA
| EXPECTATIVA�Noviembre (jueves 7 al martes 19 de noviembre) | ACTIVACIÓN�(miércoles 20 a sábado 30 de nov) | SOSTENIMIENTO�Domingo 1 a martes 31 de Diciembre |
GENERACIÓN DE CONTENIDO ORGÁNICO Y PARA RECAUDACIÓN |
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RELACIONES PÚBLICAS |
| Gira de Medios y empresas: Gira de los/las embajadores de UNICEF junto a NNA, en la presentación del Manifiesto en medios y empresas | Continuidad de relacionamiento con empresas |
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Generación de contenido
1- Creación de Manifiesto contra la violencia hacia la niñez
2- Estrategia Digital
3- Video Challenge TikTok
4- BTL Conferencia Ministerial
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1- Creación de Manifiesto contra la violencia hacia la niñez
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El Manifiesto Trátame al Derecho es una táctica de comunicación poderosa para sensibilizar y movilizar a la sociedad y a las empresas, motivando un compromiso colectivo hacia la eliminación de la violencia contra la niñez y el apoyo con donaciones a UNICEF.��El manifiesto debe ser un texto inspirador, con las siguientes características�
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Concepto del Manifiesto Trátame al Derecho �
El concepto del manifiesto "Trátame al Derecho" se basa en dar voz a las niñas y niños, expresando de manera directa y personal las realidades de la violencia que enfrentan, a través de una serie de declaraciones que contrastan el daño causado por el maltrato con su derecho a “ser tratados al Derecho”; vivir en un entorno seguro, afectuoso y respetuoso. ��El manifiesto subraya la urgencia de eliminar todas las formas de violencia. La campaña busca ser profundamente emotiva, apelando al corazón y la conciencia de quienes la escuchan, movilizando a la sociedad para apoyar la causa. Resalta la importancia de la acción colectiva y la donación a UNICEF como medios para garantizar la protección y el bienestar de la niñez.
Trátalos con amor y respeto.
Trátame al Derecho
MANIFIESTO
NNA #1 | No quiero ser una niña o niño más que sufre en silencio |
NNA #2 | Hay palabras y actitudes que me lastiman y me hacen sentir inseguro. Trátame al derecho: quiero escuchar palabras que me ayuden a confiar y a sentirme bien conmigo mismo. |
NNA #3 Persona lenguaje de señas | Hay golpes que me dolerán por siempre. Trátame al derecho, quiero sentirme segura y tranquila sin maltrato ni violencia |
NNA #4 chica de 14 años | Hay contactos que me destruyen. Trátame al derecho, quiero que me protejan, que mi cuerpo y mis límites siempre sean respetados. |
NNA #5 | Hay momentos en que me siento solo y descuidado. Trátame al derecho, quiero contar contigo, tener tu cuidado, atención y apoyo para crecer. |
EMBAJADOR #1 | La violencia física o verbal deja marcas de por vida. |
EMBAJADOR #2 | La violencia enseña a los niños y niñas a relacionarse desde el miedo y a replicar estas prácticas. |
EMBAJADOR #3 | Ayuda a que los niños y niñas se sientan protegidos y valorados. |
EMBAJADOR #4 | Establece límites amorosos y motiva su participación y autonomía. |
Trátalos con amor y respeto. Trátame al Derecho | |
Cada día, en Colombia, 200 niños y niñas sufren algún tipo de violencia. Estas cifras son solo una muestra del problema: muchos casos no son denunciados. Eliminar todas las formas de violencia hacia niños, niñas y adolescentes es urgente y depende también de ti. Dona AHORA a UNICEF para que juntos trabajemos por acabar la violencia contra la niñez en Colombia. | |
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¿Cuál sería el concepto general de este video?��El video del "Manifiesto Trátame al Derecho" se centra en presentar la voz de las niñas y niños de las regiones de Colombia priorizadas por UNICEF: La Guajira, Atlántico, Urabá Antioqueño, Norte de Santander, Arauca, Vichada, Nariño, Chocó, Cauca.�
A través del recurso visual de "voltear la cámara", se enfatiza el impacto y la gravedad de cada violencia contra la niñez, y el llamado urgente a ser tratados con respeto y dignidad. ��Este efecto visual identifica el concepto y nombre de la campaña: "Trátame al Derecho".��PRESENTAMOS UN EJEMPLO�
VIDEO Manifiesto
Guión del video
VIDEO | AUDIO |
Secuencia rápida (flash) de rostros de niños y niñas (al revés)�mirando a cámara con actitud de vulnerabilidad. | |
Aparece una niña mirando a cámara con gesto neutro. �Comienza a hablar.�(La cámara se voltea al revés cuando se menciona "que sufra en silencio". El Color se hace menos vívo) | - No quiero ser una niña o niño más - que sufra en silencio. |
Aparece un niño (al revés) hablando a cámara �(La cámara se voltea al Derecho cuando se menciona "al derecho, quiero escuchar palabras que me ayuden a confiar y sentirme bien conmigo mismo.". El Color se hace más vívo) | - Hay palabras que me lastiman y me hacen sentir inseguro; al derecho, quiero escuchar palabras que me ayuden a confiar y sentirme bien conmigo mismo. |
Aparece una niña (al revés) hablando a cámara. (La cámara se voltea al Derecho cuando se menciona "al derecho, quiero sentirme segura….". El Color se hace más vívo) | - Hay golpes que me dolerán por siempre; al derecho, quiero sentirme segura y tranquila en un lugar donde no haya maltrato.. |
Aparece una niña (al revés) hablando a cámara. (La cámara se voltea al Derecho cuando se menciona "al derecho, quiero que me protejan, ….". El Color se hace más vívo) | - Hay contactos que me destruyen; al derecho, quiero que me protejan, que mis límites siempre sean respetados. |
VIDEO | AUDIO |
Aparece un niño (al revés) hablando a cámara �(La cámara se voltea al Derecho cuando se menciona "al derecho, quiero contar contigo,...". El Color se hace más vívo) | - Hay momentos en que me siento solo y descuidado; al derecho, quiero contar contigo, tener tu atención y apoyo para crecer a tu lado. |
Aparece un niño (al revés) hablando a cámara �(La cámara se voltea al Derecho cuando se menciona "l derecho, quiero vivir en un hogar...". El Color se hace más vívo) | - Hay hogares donde nos tratan con violencia; al derecho, quiero vivir en un hogar con diálogo, afecto y amor. |
Aparece un niño hablando a cámara | - No me grites |
Aparece un niña (al revés) hablando a cámara | - No me golpees |
Aparece un niña (al revés) hablando a cámara | - No abuses de mi |
Aparece un niño (al revés) hablando a cámara | - No me abandones |
Aparece un niña (al revés) hablando a cámara | - No me humilles |
Guión del video
Guión del video
VIDEO | AUDIO |
Aparece un niña (al revés) hablando a cámara�(La cámara se voltea al derecho cuando se menciona "Trátame al Derecho". El Color se hace más vívo) | - Trátame al Derecho |
Aparece un niña (al revés) hablando a cámara�(La cámara se voltea al derecho cuando se menciona "Trátame al Derecho". El Color se hace más vívo) | - Trátame al Derecho |
Aparece un niño (al revés) hablando a cámara�(La cámara se voltea al derecho cuando se menciona "Trátame al Derecho". El Color se hace más vívo) | - Trátame al Derecho |
Animación del Logo de Trátame al Derecho y del Logo de UNICEF�Acompañado de una voz de locutor en off | LOC OFF: - Eliminar todas las formas de violencia hacia niños, niñas y adolescentes es urgente y depende también de tí. |
Aparece la dirección web: www.tratamealderecho.com | LOC OFF: - Dona a UNICEF No importa el valor, �¡Tu contribución cuenta!" |
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¿Dónde viviría el video manifiesto?�El video del "Manifiesto Trátame al Derecho", será la principal pieza de comunicación de la campaña. A partir del 20 de noviembre vivirá en:
¿Cuál sería su formato?�El formato del video lo proponemos vertical de acuerdo a las tendencias y con el propósito de llegar a más personas por medio de las redes sociales.
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2. Estrategia digital
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Estrategia Digital Trátame al Derecho��En el marco del Día Mundial de los Derechos de la Niñez, el 20 de noviembre, lanzamos la innovadora campaña digital "Trátame al Derecho". Esta estrategia busca involucrar a potenciales donantes individuales a través de acciones creativas y participativas, aprovechando las redes sociales y plataformas digitales. La campaña se desarrollará de la siguiente manera:
Lanzamiento del Video Manifiesto: El video manifiesto en formatos horizontal, vertical y cápsulas de 30 segundos.
Activación de Video Challenge en TikTok: Bajo el hashtag #TrátameAlDerecho, se invita a los usuarios a participar en el "Video Challenge", un desafío en el que los participantes voltean sus celulares mientras expresan lo que significa la campaña para ellos. Previamente, hemos grabado a 40 niños y niñas de algunas de las regiones priorizadas realizando este reto, que será publicado en los canales de UNICEF. Influenciadores clave que invitaremos, y las y los embajadores de buena voluntad de UNICEF, se unirán al desafío para incentivar a su audiencia a participar, creando un efecto multiplicador.
Acción BTL en la Conferencia Ministerial: El 6 de noviembre, durante el evento de UNICEF, los asistentes podrán realizar una encuesta de IA- y ver el manifiesto.
Sitio Oficial de la Campaña: Se lanzará un sitio web oficial de la campaña, diseñado para facilitar la donación digital tanto de individuos como de empresas. Este sitio será el epicentro de la campaña, donde los usuarios podrán ver el video del manifiesto, conocer las alianzas con empresas y acceder a información relevante sobre la violencia contra la niñez en Colombia.
Diseño gráfico para apoyo al área de Recaudación: Apoyo gráfico para Pauta, Parrilla de contenidos, Email, whatsapp, entre otras tácticas.
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El sitio web, se crea con el propósito de materializar la Donación digital para donantes individuales y empresas.
�Además será será el lugar donde vive la campaña. Las personas podrán conocer y sumarse al manifiesto firmándolo, ver las alianzas con empresas, ver los videos del reto TikTok, comprar las camisetas y acceder a información relevante sobre la violencia contra la niñez en Colombia.
Sitio Web Trátame al Derecho
Cabezote
Animación rotando la fotografía
(esta opción está sujeta a como montemos en drupal)
Manifiesto
Donación
Quiz
Contenidos
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Buscaremos una alianza con TikTok para fortalecer el lanzamiento de campaña, por medio de la Movilización Social.�Aprovechando el concepto "Al Derecho" las personas se unirán a la campaña haciendo un video donde giran la cámara y comparten lo que significa para ellas la afirmación "Trátame al Derecho". �Este es un llamado a reflexionar sobre la eliminación de las formas de violencia contra la niñez y la garantía del respeto y la dignidad que todas las niñas y niños se merecen.
Tratame al Derecho, para mi significa… z
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Tratame al Derecho, para mi significa…
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Ejemplo de pieza de Posicionamiento y Recaudación. Estas piezas serán co- creadas con las personas participantes del Taller
Parrilla de contenido para redes sociales de Unicef y Aliados
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4. BTL en la Conferencia Ministerial Global para poner fin a la Violencia contra la Niñez
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Equipo y Preparación:
Staff compuesto por 4 personas, cada una equipada con gafas Oculus para los participantes.
�Desarrollo de la Actividad:
�Invitación: Los participantes son invitados a experimentar una serie de videos inmersivos mediante el uso de las gafas Oculus.
Video 1:
Contenido: Adultos, mostrados al revés, dirigiéndose al participante con un lenguaje violento y degradante, simulando el trato que muchas niñas y niños sufren.
Ejemplos de frases: - "¡No sirves para nada! Me das asco." - Te voy a reventar..."
Video 2:
Contenido: Un adulto (al revés) hablando de manera abusiva y manipuladora, recreando situaciones de acoso sexual.
Ejemplo de frase: - "Qué linda estás... sé que te gusta que te consienta."
Video 3:
Contenido: Un adulto (al revés) mostrando negligencia y abandono, poniendo en palabras el descuido que enfrentan muchos niños y niñas.
Ejemplo de frase:
"No hice comida, usted verá qué come. Si no está estudiando, póngase a trabajar."
�Video 4:
Contenido: El Manifiesto "Trátame al Derecho", que contrasta las experiencias de violencia con los derechos que los niños deben tener: vivir en un entorno seguro, respetuoso y amoroso.
�Post-Experiencia:
Tras ver los videos, los participantes se quitan las gafas y son entrevistados para obtener sus reacciones y reflexiones sobre la experiencia, enfocándose en el impacto que los mensajes les generaron.
Propuesta BTL #1
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Propuesta BTL #2
Idea BTL para la Conferencia Global Ministerial contra la Violencia de la Niñez
Desarrollo de la Actividad:
Interrupción: Durante la conferencia, un hombre se levanta entre los asistentes y comienza a gritarle de manera agresiva a un niño que está a su lado.
Proyección en Pantalla:
En la pantalla principal del evento, aparece el rostro del hombre, mostrado al revés en tiempo real, capturando su expresión de agresividad.
�Se espera grabar en video las reacciones naturales de los asistentes frente a la situación de violencia.
�Mensaje Final:
El niño toma la cámara, la voltea hacia sí mismo, y dice con firmeza: "No quiero ser un niño más que sufre en silencio - Trátame Al Derecho."
�Proyección del Manifiesto:
Inmediatamente después, se proyecta el video del Manifiesto "Trátame al Derecho" en la pantalla principal, reforzando el mensaje de la campaña.
�Post-Experiencia:
Un realizador audiovisual se acerca a las y los participantes para entrevistarlos, recogiendo sus reacciones y opiniones sobre la campaña y la escena que presenciaron.
IMPRESIÓN LENTICULAR
Los paneles tendrán fotografías en impresión lenticular que les permitirá de acuerdo a la posición del observador/a ver al derecho o al revés la fotografía del niño o niña. Cada imagen tendrá un QR, que cuando sea leído,s e podrá ver la frase del video manifiesto correspondiente a cada niño.
impresión lenticular
Cara 1
Cara 1
Imágenes de referencia
Propuesta BTL #2
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CIERRE DE BTL
La última cara del panel no es una imagen sino una pantalla estilo espejo que le mostrará su propio rostro con una frase:��“No seas más una persona que vive en silencio la violencia hacia las niñas, niños y adolescentes de Colombia”
Cara 3
Imágenes de referencia
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Propuesta BTL #2
impresión lenticular
Cara 1
Cara 2
Cara 3
Imágenes de referencia
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Propuesta BTL #2
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Relaciones Públicas
5- Estrategia de Free Press y Medios Regional y Nacional
6- Relacionamiento con Líderes de Opinión
7- Trabajo con Embajadores/as de UNICEF
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5- Estrategia de Free Press y Medios Regional y Nacional
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Etapa 1: Sensibilización y Colaboración con Periodistas Especializados | Etapa 2: Presentación del Manifiesto y Alianza con Medios | Etapa 3: Recorrido en Medios.�- Conferencia Ministerial Global para poner fin a la Violencia contra la Niñez�- Día de los Niños |
Objetivo: Involucrar a periodistas que han trabajado en la problemática de los derechos de los niños para sensibilizarlos y colaborar en la campaña.� 1. Identificación y Convocatoria: 2.Crónicas y Trabajo Bajo Embargo: | Objetivo: Presentar el manifiesto de la campaña a los medios de comunicación nacionales y regionales y obtener su compromiso para divulgarlo.� 1.Convocatoria a Medios: 2. Compromiso de Divulgación: | Objetivo: Dar protagonismo a la voz de los niños en los principales medios de comunicación el 20 de noviembre. 1. Recorrido en medios+ 2.Activaación d ela campaña en la Conferencia Ministerial |
Estrategia de Free press
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6- Relacionamiento con
Líderes de Opinión
Tendencia #TrátameAlDerecho �20 de noviembre Día Mundial de la Niñez
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En colaboración con Influenciadores y líderes de opinión previamente sensibilizados sobre la campaña, el día 20 de noviembre, publicarán:
Una semana antes del 20 de noviembre, enviaremos a los embajadores de UNICEF y líderes de opinión una caja especial. �Esta caja incluirá una camiseta de la campaña, el Manifiesto, una guía de hashtags y un paso a paso detallado sobre cómo realizar y subir su video en Instagram, Facebook y TikTok.
La guía les invitara a publicar su video el 20 de noviembre, asegurando una divulgación coordinada y masiva
Algunas de las personas que vamos a invitar son:�Julieta Piñeres
Ana Wills
Maria Clara Rodriguez
Santiago Cruz
Juan Pablo Angel
Pedro Jose Pallares y Lucia Aldana
Relacionamiento líderes de opinión
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* EJEMPLO DEL GUIÓN DE VIDEO REACCIÓN
Me comprometo a:
- Romper los ciclos de violencia en mi hogar y mi entorno.
-Denunciar y enfrentar la violencia.
- Apoyar las acciones que protejan a la niñez
�Para mí (esta parte es libre), el Manifiesto “Trátame al Derecho” significa: un compromiso firme para erradicar la violencia contra la niñez. Significa trabajar juntos para crear un mundo donde cada niño y niña pueda vivir sin miedo y con dignidad.
LOC OFF: - Es urgente unirnos para eliminar todas las formas de violencia hacia niños, niñas y adolescentes.
Dona a UNICEF No importa el valor, ¡Tu contribución cuenta!"
www.Tratamealderecho.com
- Golpear a tu hija no es amor, solo deja heridas que no puedes ver y que ella nunca podrá olvidar.�Porque nada debe justificar la violencia contra la niñez, me uno al manifiesto de UNICEF “Trátame al Derecho” �(voltea la cámara de celular).�
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7- Trabajo con Embajadores/as
de UNICEF
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Involucrar a los embajadores de UNICEF en Colombia como mentores y guías de niñas y niños,en la presentación del Manifiesto en medios y empresas
Acompañamiento en medios: Los embajadores acompañarán a los niños durante las presentaciones en medios de comunicación, actuando como guías y apoyando a los niños en sus intervenciones y generar un mayor apoyo mediático.
Divulgación en Redes Sociales: Apoyo en promoción el 20 de noviembre y posterior con la campaña de Tratame al derecho y el recaudo.
Trabajo con embajadores/as de UNICEF
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Apoyo al área de
recaudación de Unicef
8- Plan para alianzas empresariales y recaudación de fondos
9- Pauta digital
10- Merchandising #TrátameAlDerecho
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8- Plan para alianzas empresariales y recaudación
de fondos
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Objetivo: �Buscaremos sumar empresas a la campaña, firmando el Manifiesto, aportando con una Donación, o *multiplicando la campaña en sus canales #TrátameAlDerecho.
*Las alianzas estratégicas no solo se refiere a la Donación de Dinero, sino a la visibilización de la campaña para conseguir el recaudo por medio de sus propios canales
Plan para alianzas empresariales y recaudación de fondos
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9- Pauta digital
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En equipo con el área de recaudación de UNICEF adaptaremos las piezas de la campaña pertinentes a las estrategias de recaudación.��Tenemos estimado un presupuesto para �un mes de campaña.
Pauta digital
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10- Merchandising #TrátameAlDerecho
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Objetivo: *Buscaremos realizar una alianza con una empresa para apoyar la campaña "Trátame al Derecho", promoviendo la venta de camisetas durante la época navideña para recaudar fondos y dar continuidad a la campaña.
Desarrollo del producto: De la mano de la empresa aliada crear el diseño y producción de las camisetas de la campaña,
Lanzamiento de la campaña de venta: Planificar un evento de lanzamiento el 20 de noviembre para presentar la alianza y comenzar la venta de las camisetas. Utilizar medios de comunicación, embajadores y redes sociales para promocionar el lanzamiento.
* En compañía de UNICEF podremos acercaremos al grupo �EXITO, Falabella, Seven Seven.
10. Merchandising #TrátameAIDerecho
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CRONOGRAMA
CRONOGRAMA ESTRATÉGICO
ACTIVIDADES | semanas septiembre | semanas octubre | semanas noviembre | semanas diciembre | Semana Enero 2025 | |||||||||||||||
1 | 2 | 3 | 4 | 1 | 2 | 3 | 4 | 1 | 2 | 3 | 4 | 1 | 2 | 3 | 4 | 1 | 2 | 3 | 4 | |
Firma del contrato | x | | | | | | | | | | | | | | | | | | | |
Entrega Producto #1 Estrategia de comunicación, concepto y Key visual Primera factura | | x | | | | | | | | | | | | | | | | | | |
Preparación y logística de Taller de Co creación | x | x | x | | | | | | | | | | | | | | | | | |
Taller de co creación | | | | x | | | | | | | | | | | | | | | | |
Producción de piezas en sincronía con las NNA de cada territorio | | | | | x | x | x | x | | | | | | | | | | | | |
Entrega Producto #2 100% de las piezas y materiales finalizados Segunda factura | | | | | | | | | x | | | | | | | | | | | |
Ejecución del Plan estratégico de PR y Recaudación | | | | | | x | x | x | x | x | x | x | x | x | x | x | | | | |
Evento Primera Conferencia Ministerial Global | | | | | | | | | x | | | | | | | | | | | |
Pre lanzamiento de campaña: Taller vocería, gíra de medios y empresas, instituciones en Bogotá | | | | | | | | | x | x | x | | | | | | | | | |
Gíra de medios y empresas, instituciones Regionales | | | | | | | | | | | x | | | | | | | | | |
Lanzamiento de campaña a la Opinión Pública | | | | | | | | | | | x | | | | | | | | | |
Sostenimiento de campaña masiva en RRSS de UNICEF y de Aliados | | | | | | | | | | | | x | x | x | x | | | | | |
Entrega Producto #3 Seguimiento a la implementación Tercera factura | | | | | | | | | | | | | | | x | | | | | |
Entrega Producto #4 Informe Final de campaña Cuarta factura | | | | | | | | | | | | | | | | | | | x | |
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�CUANDO UNO CAMBIA
EL MUNDO CAMBIA
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