SEO для контентных

проектов. Типичные ошибки.

Алексей Трудов, Head of SEO в Legalbet, создатель сервиса поисковой аналитики bez-bubna.com

Делайте сайты для людей, а не для поисковых роботов

Яндекс

Делай зарядку и будь счастлив

Максим Ильяхов

2

“

Почему возникают ошибки?

3

Главные игроки в профессиональном инфополе

​

• Агентства (клиентское SEO)
• Сервисы и платформы
• Сами поисковики

​

А как же контент-проекты?..

​

​

​

Разумеется, я утрирую! Не все так однозначно, коммерческие проекты тоже бывают самые разные

Что делать прямо сейчас?

6

0.

Технический мониторинг

Anything that can go wrong will go wrong

Техническая оптимизация ≠ парсеры

Куда смотреть

​

• Todoist.com c регулярными задачами для ручной проверки
• Ошибки в панелях вебмастеров, статус индексации
• Мониторинг важных страниц в ЯВМ
• Цели в Метрике на страницы 404, 500 и т.д.

​

Что проверять

​

• Релевантные страницы
• Сниппеты по частотным запросам
• Реальная скорость загрузки
• Уникальность title по лексемам
• Сохранность основных зон документа
• Стабильность объема контента
• Fetch as Google и ответ сервера в ЯВМ

​

​

1.

Тексты

Горькая истина: сервисы не сделают за вас всю работу

https://www.facebook.com/groups/SEO.novosti/permalink/2387495841284016/

Обсуждение моего аудита. ТОПовые (реально крутые!) специалисты пытаются доказать, что владельцу контент-проекта не нужно уметь оценивать контент, а достаточно формальных критериев в сервисах.

12

Новые наблюдения по Баден-Бадену (старые - на блоге)

​

• Может накладываться за попытку охватить в статье всю НЧ-семантику “в лоб”.
• При анализе n-грамм учитываются синонимы.
• Несогласованные фразы с “грубым” вхождением запроса - сильно повышают риск попадания под фильтр.
• Спрятать “воду” от сервисов не слишком сложно. Яндекс - другое дело.

​

​

​

Оптимальная схема работы с текстами - конвейер

14

2.

Поведенческие

Обязательно ли снимать всю рекламу, чтобы обезопасить себя от фильтров?

Классическая схема размещения контекстной рекламы, рекомендуемая в справочном центре Google.

Метрика и Analytics для оценки эффективности рекламы

​

• Настраиваем цель “Клик по рекламе”
• Отправляем параметр визита, связанный с местом размещения (сайдбар, блок внутри статьи…)
• Строим отчеты для определения худших блоков и страниц.

*само собой, используем и встроенные возможности рекламных сетей

​

Аналитика более высокого уровня для офферов: используем client_id

3.

SEO-аналитика

Очень серьезное слово. На деле все предельно просто, надо лишь помнить о задаче.

Для 99% контентных проектов чем проще аналитика - тем лучше

20

Задача: стабильность трафика. �To-do: регулярный анализ по url.

Задача: охват семантики. �To-do: массовая проверка вхождений.

​

• Собираем список “запрос - страница” (например, выгрузив из keys.so)
• Проверяем базовую оптимизацию всех страниц
• Добавляем упущенные слова и точные вхождения для достаточно частотных.

Задача: внешнее продвижение. �To-do: найти частотные близко к ТОП.

4.

Ссылки

В Рунете - не решающий фактор успеха для статейников, но работать с ними тоже необходимо.

Как угодить и Google и Яндексу (а также не разориться) ?

​

• Продвигаем именно приоритетную семантику (трафик + конверсии).
• Сравнительно немного ссылок, но с высоким качеством.
• Анокорные ссылки - это нормально (если соблюдается предыдущий пункт)
• Аренднованные сквозняки на хороших сайтах - ❤
• “Прокачанные” внешними ссылками url должны раздавать вес на остальные

С Medical Update и Florida 2 роль старых добрых ссылок

нисколько не упала.

​

​

​

5.

Доработка контента

Как собрать на странице максимум трафика

Упущенная семантика

​

• Выгребаем ВСЕ из сервисов видимости, Метрики, SC
• Находим вхождения, которых нет на странице
• Особое внимание уделяем словам, которые часто встречаются в запросах, но отсутствуют в тексте - это длинный-длинный хвост.

​

​

Что еще нужно кроме вхождений?

​

• Интент. Вставляешь слово - добавь блок текста, отвечающий на вопрос
• LSI не нужны
• Отображение в выдаче: микроразметка, emoji, description, попадание в спецблоки
• Конверсия и ПФ: “заточить” страницу под все кластеры
• Само собой, технические аспекты: скорость, качественные изображения и т.д.
• Анкорные ссылки под отстающие кластеры

​

​

​

Перед проработкой важно отобрать наиболее перспективные страницы

Еще одна простая аналитическая задача

29

Подобьем итоги. Я рекомендую:

​

• Фильтр на входящую информацию
• Концентрация на продукте
• Простая аналитика
• Простые регулярные процессы
• Делать сайты для людей и быть счастливым 😉

​

​

​

Ссылки

​

• Пример аудита контентного проекта со схемой доработки важной страницы: https://alexeytrudov.com/web-marketing/seo-audit/realnyj-primer.html
• Массовая проверка вхождений: https://alexeytrudov.com/web-marketing/service/poisk-slabyih-mest-tekstovoy-optimizatsii.html
• Исследование по Баден-Бадену: https://alexeytrudov.com/web-marketing/seo/kakie-stranitsyi-poteryali-trafik-iz-za-baden-badena.html
• Удаление “зомби-страниц”: https://alexeytrudov.com/google-fred
• Client ID в Метрике: https://yandex.ru/blog/metrika/praktikum-peredacha-parametrov-posetiteley-oflayn
• Бесплатный анализ title по лексемам: https://bez-bubna.com/free/titles.php

​

​

​

Спасибо за внимание!

Заходите в гости:

alexeytrudov.com (блог)

bez-bubna.com (анализ сайта)

optimumprofit.ru (консультации)