PPCCamp 05/2022

Tomáš Hurt

BigQuery

5 usecasů pro PPCčkaře

Robustnější Excel

• cloudová databáze (tabulkový formát dat)

​

• napojení různých datových zdrojů, jejich spojování a výpočty nad nimi
• rychlé zpracování milionů řádků
• jednoduché napojení na Google ekosystém
• data z: GA4, Google Ads, Google Merchant Center, Google Spreadsheets)
• export do: Google Spreadsheets, Google Data Studio

​

• pro každého (začínáte zadarmo)
• potřeba nějaké základy SQL
• relativně jednoduché na naučení
• hned vidíte výstup

Co je Google BigQuery?

BigQuery Uploader for Sheets

Funnel.io

BigQuery transfers

Nativní zrcadlení spreadsheetu

• doplněk do Google Spreadsheets
• 65 € / rok

Jak dostáváme data do BQ?

• GA, Google Ads, Facebook, Sklik, Zboží.cz, Heureka, LinkedIn,...
• data lze před exportem do BQ pročistit, vytvořit custom dimenze, custom metriky,....
• od 359 € měsíčně

• Google Merchant Center, Google Ads
• zdarma

ČASTO LZE PŘÍPADNĚ NAJÍT NĚJAKÉ ŘEŠENÍ ZDARMA

• zdarma
• zrcadlení, nemožnost postupně přidávat další řádky

BigQuery Downloader for Sheets

Nativní konektor od Google

Google Data Studio

• doplněk do Google Spreadsheets
• 65 € / rok (za Downloader a Uploader dohromady)

Jak dostáváme data z BQ?

• pouze ve verzích Google Workspace Enterprise nebo Education

• nativní konektor do GDS
• rovnou prozkoumáváte / vizualizujete data

• dříve jsme používali Supermetrics for Google Sheeets

​

• agentura - potřebovali jsme robustní řešení (desítky klientů)
• většina reportů s velmi podobnou datovou strukturou (metriky, dimenze)

​

• sledování trendů napříč klienty
• mix různých datových zdrojů (Google Analytics, reklamní systémy)
• rychle škálovatelné
• napojení na Data Studio - superrychlé
• bez samplingu

​

#1: Klientský reporting

PROČ?

#2: Tvorba DSA struktury na pár kliknutí

PROČ?

Chceme strukturu DSA kampaně segmentovat např.:

• podle drobečkové navigace,
• s možným přizpůsobením úrovně
• aktualizovat si to na několik kliknutí

1. Vytáhnutí možných kategorií z GMC
1. pokud element product_type obsahuje drobečkovou navigaci
1. Příprava dat pro import do Google Ads Editoru
1. reklamy
2. dynamické cíle reklam
1. Export + nahrání do Google Ads Editoru

​

JAK?

#2: Tvorba DSA struktury na pár kliknutí

​

​

Ukázka tabulky na dynamické cíle reklam

#3: Štítkování TOP produktů v kategoriích pro shopping

PROČ?

• podpořit zobrazování těch nejlepších produktů (především na obecné kategorické výrazy)

• co když některé z nich nedostávají od smart biddingu ani šanci?

#3: Štítkování TOP produktů v kategoriích pro shopping

JAK?

1. Vytáhnutí dat do BQ
1. GA Product Performance report (tržby, prodané kusy, unikátní nákupy)
2. GMC (kategorie, dostupnost, marže)
1. Spojení dat
1. párovací klíč je ID produktu
1. Výpočet TOP produktu v rámci každé kategorie
1. seřazeno dle tržeb, ale musí splňovat minimální podmínky
• XY unikátních nákupů produktu
• XY minimální marže produktu
• pouze dostupné produkty
1. Export custom labelu do spreadsheetu
2. Propojení s feedem

- propojení s GMC doplňkovým feedem

- propojení i s ostatními feedy přes CSV v Mergadu

#3: Štítkování TOP produktů v kategoriích pro shopping

JAK?

#4: Report dostupnosti produktů

PROČ?

• je při poklesu výkonu problém vždy na straně kampaní?
• nejsou klíčové produkty nedostupné?
• nejsou klíčové produkty zamítnuté v GMC?

1. Vytáhnutí dat do BQ
1. GA Product Performance report (tržby, prodané kusy, unikátní nákupy)
2. GMC (kategorie, dostupnost, info o zamítnutí produktu)
1. Spojení dat
1. párovací klíč je ID produktu
1. Zobrazení datasetu v Data Studiu

​

JAK?

#4: Report dostupnosti produktů

​

Ukázka TOP produktů a jejich dostupnosti

​

#4: Report dostupnosti produktů

​

Ukázka zamítnutých / omezených produktů v GMC

#4: Report dostupnosti produktů (fashion)

​

• klienta to zajímá, ale nikde nesleduje marži po kampaních => nic nevyhodnotíme
• chceme to sledovat s minimálními vstupy od klienta.

#5: Výpočet marže na kampaních

PROČ?

JAK:

1. Vytáhnutí dat do BQ
1. GA Product Performance report (zdroj, médium, kampaň, id produktu, tržby)
2. GMC (id produktu, procentuální marže v custom_labelu)
1. Spojení datových zdrojů
1. párovací klíč je ID produktu
1. Výpočet marže
2. Zobrazení dat v DataStudiu

​

​

#5: Výpočet marže na kampaních

Ukázka datasetu z GA (Product Performance report)

#5: Výpočet marže na kampaních

Ukázka datasetu z GA + připojená marže z GMC

Tomáš Hurt

Díky!

+420 725 313 240

tomas.hurt@marketup.cz

www.marketup.cz