Евгений Костров

Как внедрить семантическое проектирование в процесс разработки сайта

#allintopconf

Как поступает клиент:

Заказывает разработку, SEO, контекст и SMM

у разных агентств

​

Закажу разные услуги у крутых спецов в своей сфере.

Так у меня будет идеальный сайт

• Думает, что отдельно будет лучше. (хороший вариант)
• Не понимает, как это работает. (плохой вариант)
• Сын директора думает, что знает разработку, и заказали у него (бегите)

​

Почему он так поступает:

ой, точно! Там же еще реклама в Яндексе нужна!

• Доработки и костыли
• Внедрение семантики где-то сбоку или внутри
• Подключение «контент-маркетинга» в блоге

К чему это приводит

а мы еще хотели страничку с главами отделов и перелинковку с этими отделами

• Сроки проваливаются
• Бюджеты неоправданно растут
• Отдел разработки седеет

Что в итоге:

Но это же входит в сайт! Вы обязаны внести эти правки!

Сайт остается без

Зато у меня красивый дизайн!

трафика

заявок

продаж

… и смысла

• Подключить маркетолога или SEO-специалиста
• Внести в проектную документацию требования по маркетингу

​

Как сделать хорошо:

Мне все равно, как вы это сделаете. Главное — результат.

Задействуйте в разработке сайта тех, кто будет отвечать

за результат от маркетинга.

• семантика и таргеты — формируют performance -стратегию
• все подчиняется задаче целевого действия
• сайт разбивается на уровни осведомленности
• под каждый уровень готовятся свои CTA
• все можно измерить и посчитать
• как можно быстрее добежать до первых KPI

​

Главная задача — сделать из сайта «конвертер»:

Мне нравится, когда вы даете цифры для контроля

Старт разработки - сентябрь 2018

Запуск amhtest.ru - 10 января 2019

​

​

​

Что получается, если следовать этим советам:

Кейс: «Стану Мамой»

Результаты по трафику и действиям 30 января 2019:

• Всего переходов на amhtest.ru за январь: 13 388.
• Из них по SEO: 200 уников
• Всего целевых действий за январь: 848.
• Средняя стоимость целевого действия: 52 ₽

​

​

​

​

amhtest.ru

Как мы работали:

Пресейл

Документация

Разработка

Пуско-наладка

• Постановка задачи от клиента
• Исследование рынка и спроса
• Стратегия продвижения

​

​

• Проектная документация (7 документов)!

​

• Создание контента: копирайт
• Прототипирование
• Дизайн (в т.ч. фокус-группа)
• Разработка
• Контент-менеджмент

​

• Запуск: seo аудит + платный трафик
• Первые результаты

​

1. Документ “Анализ ситуации”
2. Таблица “Анализа спроса”
3. Таблица “Структура сайта”
4. Визуальный прототип сайта
5. ТЗ на разработку сайта
6. Концепция стратегии
7. График разработки сайта

​

Список проектной документации

Эти документы формируют КП и смету, которые прикладываются к договору

1. Документ “Анализ ситуации”

Что включает?

​

- Выводы по исследованию бизнеса ЗАКАЗЧИКА

- Выводы по исследованию продукта

- Анализ существующего сайта

- Анализ онлайн-маркетинга ЗАКАЗЧИКА и конкурентов

2. Таблица «Анализ спроса»

• Выясняем наличие спроса и его паттерны
• Анализируем выдачу и сайты конкурентов
• Проектируем структуру сайта под требования поисковых систем
• Анализируем коммерческие факторы

​

Собираем не всю семантику, а достаточную

​

Что дает анализ поискового спроса и таргета

для стратегии?

Нет спроса в поиске.

Таргет соц. сети - ведем на лендинги.

​

Информационный спрос.

Ищут: “что такое фертильность” - ведем в блог

​

Прямой спрос.

Ищут: “где сдать анализы АМГ в Москве” - ведем в каталог

​

​

​

Маркетолог строит тоннели по уровню осведомленности ЦА.

3. Таблица «Структура сайта»

- Количество типовых страниц сайта

- Иерархия сайта (вложенность)

​

На основании этой таблицы формируем адреса страниц

​

4. Визуальный прототип сайта

- Навигация

- Смысловые блоки

- Путь клиента и CTA

- Контент

​

Примеры прототипов:

​

http://zrdka.ru/nir/

http://zrdka.ru/leasingonline/

​

​

​

​

5. ТЗ на разработку сайта

- Описываем функционал по прототипу

- Указываем все требования seo-специалистов

6. Концепция стратегии

- Краткая инфа

- Задачи и этапы

- Ссылки на проектную документацию

7. График разработки сайта

Визуально показывает этапы разработки сайта, их последовательность и определяет зоны ответственности ЗАКАЗЧИКА по совместной работ

​

Диаграмма Ганта.

Проектная документация готова

Осталось сделать КП со сметой для разработки

И приложить всю проектную документацию к договору.

В итоге

1. Фиксированные сроки и стоимость разработки
2. На выходе готовый сайт (конвертер) для маркетинга
3. Для клиента - сокращаем срок получения результатов

Напомним. Список проектной документации

1. Документ “Анализ ситуации”
2. Таблица “Анализа спроса”
3. Таблица “Структура сайта”
4. Визуальный прототип сайта
5. ТЗ на разработку сайта
6. Концепция стратегии
7. График разработки сайта

​

В итоге: смета, КП и все приложением к договору.

Евгений Костров

#allintopconf

Участие маркетологов на запуске

1. Постановка задачи от клиента
2. Исследование рынка и спроса
3. Стратегия продвижения
4. Семантическое проектирование
5. Проектная документация (7 документов)!
6. Создание контента: копирайт
7. Прототипирование
8. Дизайн
9. Разработка
10. Контент-менеджмент
11. Запуск: seo аудит + платный трафик
12. Первые результаты

После запуска тестового

1. Проводим аудит и передаем разработчикам, что нужно для запуска (sitemap, верстка, robots.txt ну и т.д.)
2. Дособираем всю семантику, даем ТЗ на “генеренку” и “ручные” метатеги
3. Настройка веб-аналитики
4. Все тестируем миллион раз

После запуска боевого сайта

• Активизируем платный трафик
• Контролируем веб-аналитику
• Контролируем индексацию, корректируем
• Считаем первые результаты

Google Реклама - 261 действие

Яндекс.Директ - 201 действие

Instagram - 147 действий

Facebook - 58 действий

VK - 134 действия

SEO - 45 действий

Процессы и команда

Руководители-проекта:

​

• менеджер проекта
• seo-спецы, таргетологи

• Дизайн

• Разработка

• Контент

• Трафик

• CRM

Евгений Костров

Спасибо!

https://ekostrov.ru/

https://ev.agency/