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PUBLICIDADE: MULTIMODALIDADE, INTERTEXTUALIDADE E PERSUASÃO EM TEXTOS AUDIOVISUAIS

Universidade Estadual do Piauí-UESPI

Programa de Pós-Graduação em Letras-PPGL/UESPI

Prof.Dr.Giselda Costa

Luiz Eduardo Lima Ribeiro*

*Mestrando em Letras-PPGL/UESPI

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Análise do texto audiovisual “Novo comercial da SKY” de 2013

Conceitos de Intertextualidade segundo Bazerman (2021):

citação direta que o vídeo da propaganda da SKY faz pela presença da música do clipe original Thriller de Michael Jackson assim como a atmosfera de terror, o suspense, e presença de monstros e zumbis.
citação indireta ocorre quando pela representação da atmosfera de terror e a presença de várias personagens estranhas.

02/12/2022

Menção a uma pessoa, a um documento ou a declarações, que ocorre no vídeo da SKY pela, pela presença de zumbis e outros monstros que se fazem presentes em ambos os textos visuais.
Uso de estilos reconhecíveis, de terminologia associada a determinadas pessoas ou grupo de pessoas, ou de documentos específicos é perceptiva pois no clipe original Thriller de Michael Jackson, o cantor se transforma e faz referências a figura do Lobisomem, no vídeo da SKY, no começo do vídeo se ouve o uivo, remetendo a figura do Lobisomem assim como em Thriller.

02/12/2022

Uso de linguagem e de formas linguísticas que parecem ecoar certos modos de comunicação, discussões entre outras pessoas e tipos de documento, sé usado no texto audiovisual quando o slogan da empresa de TV a cabo aparece no fim do vídeo “SKY, você na frente sempre” fazendo uso da linguagem para reafirmar que a SKY é a melhor empresa e que trata bem seus clientes.

02/12/2022

Análise do texto audiovisual da propaganda SKY na perspectiva de Tellis (2004)

Comparativo, entre o terror (a concorrência) e a SKY (bem), uma dicotomia para mostrar que adquirir os produtos da concorrência e ficar sem SKY é um terror ou seja ruim, mas que ter a SKY faz bem.
Refutacional se apresentar na quebra de expectativa, pois a principio se acha que será uma produção que dará medo, mas em um plot twister surge a frase “Terror, é não ter SKY”, dando uma atmosfera mais de humor satírico, se voltando para a oferta e a necessidade de ter a antena da SKY.
suporte que se encontra com o uso da frase “SKY, você na frente sempre” que objetiva junto ao telespectador mostrar que a SKY é melhor marca do mercado, e que rende grandes vantagens para quem adquirir a antena junto com seus pacotes de canais.

02/12/2022

Segundo Tellis (2004) o agir do telespectador pode ser influenciado de três formas

O explicito é usado para acionar estímulos que afete o emocional do público alvo, no vídeo da SKY a figura dos monstros por si já alerta o lado emocional do telespectador.
O implícito leva as pessoas a acreditarem na mensagem, agindo emocionalmente, o que os permite a sentir as emoções dos personagens, que se pode sentir através da angustio do funcionário da SKY que vai instalar a antena na casa dos mostro, a tensão que ele transmite.
O associativo faz o público sentir mais empatia por despertar lembranças inconsciente, usando da nostalgia para atrair o telespectador, que no vídeo da SKY se dar pelo uso da música Thriller de Michael Jackson, que além de remeter ao clima de medo e terror, gera uma nostalgia em que assisti ao vídeo.

02/12/2022

Aspectos que a publicidade usa para despertar emoção no público alvo Segundo Tellis (2004)

Humor: que no vídeo da SKY se dar pela quebra de expectativa de ser um filme de terror quando na verdade só uma parodia do clipe de música Thriller de Michael Jackson.
Medo: devido a atmosfera inicial de terror
Música: que a propaganda da SKY usa esse clássico de Michael Jackson para gerar uma familiaridade do interlocutor, visto que é uma música famosa

02/12/2022

Tellis (2004), ainda apresenta os endossantes (ethos), que para o autor são peritos/especialistas, celebridades e leigos, que no vídeo da SKY é representado pela figura da famosa super top model mundial Gisele Bündchen, que por meio de sua figura atrai e dá credibilidade ao público alvo devido sua fama, alcance e reputação.

02/12/2022

Conclusão

Todos esses aspectos e argumentos textuais, são recursos usados em texto audiovisuais para poder conquistar o publico e assim levar a mensagem que as empresas de publicidade almejam para o produto de seus contratantes, sendo um excelente corpus de analises textuais.

02/12/2022

OBRIGADO!

02/12/2022

Referencias

Bakhtin, Mikhail. Estética da criação verbal. 2ª ed. São Paulo. Marins Fontes, 2007.
Bazerman, Charles. Intertextualidade: como os textos se apoiam em outros textos In. Gênero, agência e escrita / Charles Bazerman; Angela Paiva Dionisio (Organizadora), Judith Chambliss Hoffnagel (Organizadora e Tradutora) – 2. ed. – Recife: Pipa Comunicação, Campina Grande: EDUFCG, 2021.
BRASIL, Rita Maria Carneiro. Publicidade: entre a pratica e as teorias da comunicação. Orientador: Luiz Claudio Matino.256f. Tese de dissertação. Curso de Comunicação.UNB,Brasilia,DF.2010
Tellis, G.J. Effective advertising: understanding when, how, and why advertising works. California: Sage publications, 2004.

02/12/2022