3 of 76

Project Timeline

February 2023
Mon	Tue	Wed	Thu	Fri	Sat	Sun
		01	02	03	04	05
06	07	08	09	10	11	12
13	14	15	16	17	18	19
20	21	22	23	24	25	26
27	28
Maret 2023
		01	02	03	04	05
06	07	08	09	10	11	12
13	14	15	16	17	18	19

Project Plan
Menganalisa kondisi UMKM dan Merancang Target Kelompok
Tasks
Week 1	Analisa UMKM
Week 2	Strategi Marketing UMKM
Week 3	Analisa Implementasi Strategi Marketing
Week 4	Pembuatan konten, Meta Ads

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

4 of 76

Profil UMKM

Nama Brand : Seblak Pahlawan

Seblak Pahlawan merupakan sebuah bisnis Food And Beverage berasal dari Kota Malang, yang berdiri pada tahun 2020. Hingga sampai saat ini seblak pahlawan sudah memiliki 4 cabang yang berlokasi di Sawojajar, Sukun, UIN Gajayana, dan UMM Tlogoemas.

Tagline : “ Pedasnya bikin nagih ! “

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

5 of 76

Brand Evolution 2020- 2023

2020

2021

2022

2023

Saat ini Seblak Pahlawan sudah memiliki 4 cabang di kota Malang, dan 7 cabang lainnya di Mojokerto

Seblak Pahlawan mulai membuka cabang baru dan fokus dalam pengembangan cabang-cabang baru lainnya serta develop menu. Seblak Pahlawan juga mulai menggunakan Instagram sebagai media online mereka pada tahun ini

Seblak Pahlawan melakukan ekspansi pertama outlet mereka ke Kota Malang, dan mulai menambah menu-menu seperti baso aci dan beberapa dimsum

Seblak Pahlawan membuka gerai outlet pertama di Jalan Pahlawan, Mojokerto dengan outlet kecil di pinggir jalan dengan hanya menjual menu seblak saja

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

6 of 76

Location Seblak Pahlawan - Malang

Seblak Pahlawan

Sawojajar - Malang

Seblak Pahlawan

Sawojajar - UMM

Seblak Pahlawan

Sawojajar - UIN

Seblak Pahlawan

Sawojajar - Sukun

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

7 of 76

Product Seblak Pahlawan

Available On :

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

8 of 76

Social Media Seblak Pahlawan

*data pada 25 Februari 2023

@seblakpahlawan.id

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

9 of 76

Business Problem

Menurut Owner	Analisa kelompok	Target
Belum memanfaatkan aplikasi ojek online dengan maksimal Penjualan Offlane cabang UMM tidak begitu ramai Untuk merchant yang ramai hanya di ShopeeFood Pembuatan konten tidak ada analisa Tidak selalu dimasukin highlight Kesusahan dalam membuat caption pada postingan	Belum adanya cara pemesanan Seblak Kurangnya pengetahuan terkait teknik copywriting yang baik dan menjual Konteks dalam pembuatan konten biasanya hanya mengikuti yang sedang trend/ viral dan Content Pillar belum jelas Bio dan highlight di Instagram masih berantakan dan tidak up to date Followers belum banyak & engagement rate rendah	Melakukan pembuatan konten cara pemesanan baik di outlet maupun merchant Melakukan Refreshment Copywriting pada konten-konten sesuai dengan rumus copywriting Melakukan variasi konten sesuai prinsip Content Pillar Optimisasi pada Bio dengan mencantumkan deskripsi singkat, informasi kontak, lokasi outlet, hingga tautan link-in-bio Membuat konten-konten interaksi untuk meningkatkan followers dan engagement

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

10 of 76

Objective Teams

Content Pillar & Copywriting	MORE FOLLOWERS	BIO ACCOUNT
Melakukan variasi konten sesuai prinsip Content Pillar & Melakukan Refreshment Copywriting	Kenaikan Followers dan Engagement dalam 2 minggu dengan cara pembuatan konten yang menarik serta menjalankan Meta Ads	Memperbaiki bio akun sekaligus meng-highlight POD/titik perbedaan produk yang dimiliki UMKM

Content Pillar
Copy Writing on image and caption

IG Post and IG Story
Reels with KOL
Meta Ads

Optimasi Bio
Tautan Link
POD Product

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

11 of 76

Posts : +2

Stories : +25

0,8%

Overall Engagement Rate (ER) :

Period: February 25 - March 3

Reach
Impressions: 56,175
Accounts reached: 6,598
Content reached (Highest - Lowest): Posts - Stories - Reels
Profile Activity�Profile Visits: 3,020 External link taps: 191 Email button taps: 0 Call button taps: 5

Engagement
Accounts engaged: 310
Content Interaction: 478 Post Interaction: 328 Story Interaction: 28 Reels Interaction: 122

Total Followers: Follow : 72 Unfollow : 50

Preview of Account Growth

Before Take Over

0,08%

1,04%

1,12%

ER Kompetitor

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

12 of 76

Indikator	Before	KPI & Target
Reach	4,514	+1k (Accounts reached)
Engagement	310	+300 (Accounts engaged)
Engagement Rate	0,8%	1% (ER)
Content Interactions	478	+400 (Content Interactions)
Followers	5,055	+ 50 (Followers)
Impression	56,175	+5k (Impression)
Profile Visit	3,020	+100 (Visit)
Content	27 (Post & Stories)	+30 (Total content)

Key Performance Indicator

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

13 of 76

Demography based on Instagram Insight

15,3 % Tinggal di Malang

46,8% berumur 18-24 tahun

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

14 of 76

Demography based on Instagram Insight

83,4% didominasi wanita

3pm - 6pm

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

15 of 76

Business Landscape 4C Diamonds

Company	Competitor	Consumer	Change
Bidang Bisnis : Food and Beverage Tipe Produk : Seblak Level Point of Difference ( POD ) : Seblak dengan pilihan Level kepedasan Variant Ceker dan Sayap Variasi menu dimsum dan ayam geprek Point of Parity ( POP ) : Kerupuk aci / Kerupuk Kanji warna putih Bakso Sosis Kaldu Ayam Bubuk	Direct Competitor : Seblak Mamang Ndut @mamang_ndut Seblak Asgar @seblakasgar_malang Indirect Competitor : Batagor Siomay Mie ayam	Gender : Pria dan Wanita Occupation : Pelajar, mahasiswa, Pekerja Age : 18 - 35 Income : Penghasilan Bawah, Menengah, hingga ke atas Characteristic : Tertarik dengan masakan pedas, suka masakan berkuah, Hobi jajan Interest : Sebagai Alternatif makan siang, makan malam, cemilan	Makanan atau jajanan Khas Bandung masih menjadi trend yang di gemari anak-anak muda hingga dewasa Cepatnya perkembangan di industri makanan membuat masyarakat memiliki banyak variasi makanan dan mudah tergantikan dengan yang lain

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

16 of 76

SWOT

ANALYSIS

Harga relatif terjangkau sehingga tidak membatasi target konsumen pada kalangan tertentu saja
Cocok untuk sekedar hangout,kumpul dengan teman atau pasangan
Memanfaatkan aplikasi ojek online untuk layanan pesan antar

Opportunities

Variant menu dan variant topping seblak
Ada level kepedasan sesuai selera
Cita rasa lezat dan aroma yang khas yang menggugah selera

Strength

Mudah bosan karena trend makanan selalu berubah
Banyak competitor yang menjual produk seblak
Kurang diketahui banyak orang jika promosinya kurang gencar

Threat

Perubahan harga bahan baku terutama cabai dan bumbu-bumbu tidak menentu
Tidak setiap hari orang memakannya
Resepnya mudah ditiru oleh pihak lain

Weakness

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

17 of 76

Persona Audience

Angga

Adhisty

Mahalini

Demo & Psychographic Persona Description	Gender : Pria Occupation : Mahasiswa Age : 22 Income : Uang saku dari orang tua Characteristic : Suka makanan berkuah
Pain Points	Sering makan seblak tapi kepedasan jadi bikin perut panas
Needs & Motivation	membutuhkan varian seblak yang bisa pilih level kepedasannya

Demo & Psychographic Persona Description	Gender : Wanita Occupation : Mahasiswa, Freelancer Age : 18 Income : Uang saku dari orang tua Characteristic : Suka kuliner dan Suka kopi
Pain Points	Kalau lagi galau bawaanya pengen melampiaskan dengan cara makan seblak yang pedasnya nampol
Needs & Motivation	Membutuhkan makanan dengan level pedas yang maksimal

Yunanda

Zara

Demo & Psychographic Persona Description	Gender : Wanita Occupation : Pekerja Age : 24 Income : > 3.000.000 Characteristic : Hobi jajan dan berkonten
Pain Points	Suka makanan pedas dan nongkrong bareng teman, tapi boros jika harus jajan dan nongkrong di tempat yang berbeda
Needs & Motivation	Membutuhkan tempat yg cozy untuk nongkrong, dan ada makanan pedas yang enak dan murah

Raharja

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

18 of 76

Membuat seblak pahlawan menjadi brand F&B dengan fokus ke makanan pedas yang lebih mengunggulkan rasa & kualitas

Brand Missions & Makna Logo

Lambang Cabe

Representasi Seblak Pahlawan adalah brand f&b yang menjual makanan pedas dengan level cabe

Lambang Api 🔥

Representasi pedas yang akan didapat customer saat memakan seblak pahlawan

Wana Merah 🔴

Melambagkan gairah dan rasa pedas

Nama Brand : Seblak Pahlawan

Cabang awal seblak pahlawan yang berada di Jalan Pahlawan, Mojokerto

Tagline : “ Pedasnya bikin nagih ! “

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

19 of 76

Unique Positioning

Seblak Level 1-5

Pilih level kepedasan sesuai dengan seleramu

Varian Topping

Pilihan topping yang bervariasi seperti : Ceker, Sayap, dan Tulang rangu

Rasa & Aroma

Cita rasa lezat dan aroma yang khas yang menggugah selera

Varian Menu

Variasi menu makanan seperti : Ayam Geprek, Baso Aci, dan Dimsum

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

20 of 76

Brand Guideline

#B31320

#FBB64D

1 : 1

1080 x 1080

9 : 16

1080 x 1920

Social Media Post Dimension

Preference Background

Post Example

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

21 of 76

Brand Guideline

Typography

Caption Style

Audience Nickname

#Seblakers #Seblaklovers

Informative

Friendly

Descriptive Interactive

Rubik

Comicy

Apa menu Seblak Pahlawan favorit kalian?

Apa menu seblak pahlawan favorit kalian ?

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

22 of 76

Post Pattern

Kami ingin membuat dan menyusun feed Instagram dan Reels dengan tampilan yang menarik dalam komposisi feed dan membuat pola yang harmoni yang akan memperkuat Brand Identity dan juga diharapkan dapat meningkatkan awareness dan juga engagement

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

23 of 76

Key Messages

Mood Meningkat, Harga bersahabat, Pedasnya no debat !

Seblak Pahlawan hadir sebagai alternatif jajanan pedas yang murah, menggugah selera serta menyediakan varian level pedas yang beragam, sehingga dapat dikonsumsi oleh siapapun dan pada kondisi suasana hati (mood) apapun

“

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

24 of 76

Competitor Analysis

Seblak Asgar

Seblak Mamang Ndut

Seblak Malabar

@seblakasgar_official

@mamang_ndut

@seblakmalabar

Ketiga kompetitor tersebut adalah pesaing utama dari seblak pahlawan, karena kompetitor memiliki nama brand yang sudah besar dan untuk outletnya juga tersebar di berbagai titik dan kota

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

25 of 76

Seblak Asgar (@seblakasgar_official)

Seblak Mamang Ndut(@mamang_ndut)

Seblak Malabar (@seblakmalabar)

Brief Preview of Competitor ER

Engagement rate Via : https://www.allstars.id

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

26 of 76

Competitor Analysis

Indicator	Seblak Asgar	Seblak Malabar	Seblak Mamang Ndut
Social Media Platform	IG Followers : 20,3 Ribu Engagement Rate : 0,08%	IG Followers : 8,396 Engagement Rate : 1,45%	IG Followers : 10,5 Ribu Engagement Rate : 1,04%
Product	Seblak Kuah Jeletot, Seblak Kuah Nyemek, Cuanki, Ramen, Mie Jebew, Snack dan Minuman, Seblak Asgar Instant Kemasan (Shopee)	Seblak paket 1, Seblak paket 2, Seblak paket 3, Seblak paket 4, Seblak Paket 5, Seblak paket komplit	Seblak Aseli, Seblak Jeung, Seblak Gelo, Seblak Super Komplit, Kwetiau, Jasuke, Bihun & mie
Price	Rp. 12.000 - Rp. 30.000	Rp. 13.000 - Rp. 20.000	Rp. 13.000 - Rp. 25.000
Promotion on Social Media	Aktif dalam handle social media seperti membuat content baik single post dan reels	Aktif dalam handle social media seperti membuat content baik single post dan reels	Aktif dalam handle social media seperti membuat content baik single post dan reels
Place	Instagram, Gofood , Grab food & Shopee for Seblak Instant Outlet : Jogja (7), Solo (1), Malang (1)	Instagram, GoFood, GrabFood, ShopeeFood Outlet : Malang (11)	Instagram, GoFood Outlet : Malang (1)
Aktivitas Digital	Owned : IG, Merchant, Shopee Paid : KOL Food vloger Earned : Repost	Owned : IG, Merchant, Linktree Paid : KOL Food vloger Earned : Repost	Owned : IG, Merchant, Linktree Paid : KOL Food vloger Earned : Repost
Key Message & Communication	#JuaranyaSeblakIndonesia	#seblakmalabar #rajanyaseblakindonesia	#SeblakHolics #WarungSeblakMamangNdut

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

27 of 76

Competitor Analyst | Seblak Asgar

4C Diamond	Company	Company F&B Brand. Product Line : Seblak, Cuanci, Ramen, Snack, Seblak Instant
	Customer	Pria & Wanita : 18 - 35 Tahun, Memiliki interest terhadap food culinary, Suka makanan nyemek
	Competitor	Direct : Seblak Mamang Ndut, Seblak Pahlawan Indirect : Dragon Meat Ball, Moshi-Moshi Ramen
	Change	Harga bahan yang tiba-tiba naik mempengaruhi biaya produksi
Bisnis Problem	Seblak Asgar menarget anak-muda hingga pekerja sebagai customernya, tetapi Cepatnya perkembangan di industri makanan membuat masyarakat memiliki banyak variasi makanan dan mudah tergantikan dengan yang lain
Key Message	#JuaranyaSeblakIndonesia
SWOT	Strength	Seblak saat ini termasuk cemilan populer yang berasal dari Bandung, Lokasi strategis dekat dengan keramaian Variant kuah seblak : Seblak kuah jeletot, seblak kuah nyemek
	Weakness	Persaingan usaha sangat ketat karena banyak orang menjual produk serupa tidak jauh dari lokasi saat ini
	Opportunity	Membuat produk instan supaya tahan lama dan dapat dijual di marketplace
	Threat	Lonjakan harga bahan baku yang dapat terjadi sewaktu-waktu
USP	Konsep varian makanan lain seperti Cuanki dan Ramen sebagai alternatif selain seblak & Varian Seblak Asgar Instant

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

28 of 76

Competitor Analyst

Media Activity Seblak Asgar

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

29 of 76

Competitor Analyst | Seblak Malabar

4C Diamond	Company	Company F&B Brand. Product Line : Seblak, Cuanci
	Customer	Pria & Wanita : 18 - 35 Tahun, Memiliki interest terhadap food culinary
	Competitor	Direct : Seblak Mamang Ndut, Seblak Pahlawan, Seblak Asgar Indirect : Dragon Meat Ball, Moshi-Moshi Ramen
	Change	Harga bahan yang tiba-tiba naik mempengaruhi biaya produksi
Bisnis Problem	Seblak Asgar menarget anak-muda hingga pekerja sebagai customernya, tetapi Cepatnya perkembangan di industri makanan membuat masyarakat memiliki banyak variasi makanan dan mudah tergantikan dengan yang lain
Key Message	#seblakmalabar #rajanyaseblakindonesia
SWOT	Strength	11 titik lokasi strategis dekat dengan keramaian Variant paket seblak : Seblak paket 1, Seblak paket 2, Seblak paket 3 hingga Seblak paket komplit
	Weakness	Persaingan usaha sangat ketat karena banyak orang menjual produk serupa tidak jauh dari lokasi saat ini
	Opportunity	Memanfaatkan aplikasi ojek online di semua titik cabang
	Threat	Beberapa pesaing sudah memiliki franchise di kota lain
USP	Konsep varian Seblak Paket dengan pilihan berbagai topping dengan harga terjangkau

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

30 of 76

Competitor Analyst

Media Activity Seblak Malabar

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

31 of 76

Competitor Analyst | Seblak Mamang Ndut

4C Diamond	Company	Company F&B Brand. Product Line : Seblak, Kwetiau, Jasuke, Bihun & Mie
	Customer	Pria & Wanita : 18 - 35 Tahun, Memiliki interest terhadap Food Culinary
	Competitor	Direct : Seblak Asgar, Seblak Pahlawan Indirect : Mie Sutoyo, Siomay Jasun Malang
	Change	Cepatnya perkembangan di industri makanan membuat masyarakat memiliki banyak variasi makanan
Bisnis Problem	Seblak Mamang Ndut menarget anak-muda hingga pekerja sebagai customernya, tetapi naiknya biaya harga sewa tanah atau ruko menjadi penghambat dibukanya cabang, Persaingan yang ketat di merchant Gofood
Key Message	#SeblakHolics #WarungSeblakMamangNdut
SWOT	Strength	Varian seblak yang lengkap mulai dari Seblak Aseli, Seblak Jeung, Seblak Gelo, Seblak Super Komplit
	Weakness	Membuat rasa otentik seblak khas Bandung tidak benar-benar mudah dilakukan, Hanya ada 1 outlet di Malang
	Opportunity	Ciri khas seblak adalah rasanya pedas, menjualnya bersama minuman dingin adalah peluang menarik
	Threat	Beberapa pesaing sudah memiliki nama brand besar, atau mungkin franchise
USP	Konsep Varian seblak yang lengkap seperti : Seblak Aseli, Seblak Jeung, Seblak Gelo, Seblak Komplit, dan Seblak Super Komplit

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

32 of 76

Competitor Analyst

Media Activity Seblak Mamang Ndut

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

33 of 76

Competitor Analyst - Digital Activity

Competitor	Waktu Posting	Content Pillar	KOL	Meta Ads (Search via Ads Library)
	Post 3-5/ Week → Reels & Single post Story : Setiap hari Konten dominan Reels	Awareness (USP Product) Conversion (Promo)	Yes	No
	Post 2-3/ Week → Reels & Single post Story : Setiap hari Single Post dan Reels seimbang	Awareness (USP Product) Conversion (Promo & Bundling)	Yes	No
	Post 3-4/ Week → Reels & Single post Story : Setiap hari Konten dominan Single Post	Awareness (USP Product) Engagement(Quiz) Consideration (Menu)	Yes	No

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

34 of 76

Conclusion

Engagement Rate dari ketiga kompetitor, sama rendahnya dengan ER Seblak Pahlawan, artinya Social Media belum dipergunakan dengan maksimal

USP dari ketiga kompetitor sama-sama memiliki ciri khas masing-masing, yang mana masih menjadi ancaman yang tinggi untuk Seblak Pahlawan

Dari ketiga kompetitor belum ada yang menjual varian seblak level seperti Seblak Pahlawan, dalam hal ini menjadi nilai plus untuk Seblak Pahlawan dalam persaingan dengan kompetitor

Ada satu produk yang membedakan dari semua kompetitor yaitu produk Seblak Instant dari Seblak Asgar

Dari hasil Digital Activity kompetitor belum ada yang menjalan ads di Meta ads, hal itu menjadi nilai plus Seblak Pahlawan untuk meningkat awareness dengan menjalankan Meta Ads

Namun demikian, Seblak Pahlawan mempunyai peluang untuk menjadi brand F&B khususnya seblak yang lebih di kenal, melalui optimasi perluasan jangkauan Audience Social Media

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

35 of 76

Campaign Funnel

Interest

Customer tertarik dan mulai mengikuti Instagram Seblak Pahlawan disertai dengan mencari menu jajanan pedas yang diinginkan

Desire

Membuat penawaran khusus melalui promo dan meningkatkan keyakinan customer

Awareness

Memperkenalkan Seblak Pahlawan sebagai alternatif jajanan pedas yang murah, menggugah selera serta menyediakan varian level pedas yang beragam, sehingga dapat dikonsumsi oleh siapapun dan pada kondisi suasana hati (mood) apapun

Action

Memberikan kemudahan kepada customer untuk membeli Seblak Pahlawan melalui berbagai channel

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

36 of 76

Pendekatan Konten

	Customer Mindset	Pain Point	Approach	Message
Awareness	Ingin jajan makanan pedas yang murah namun mengenyangkan	Tidak terlalu kuat pedas	- Menyediakan menu makanan pedas dengan varian level pedas dari rendah hingga tinggi - Harga makanan mulai dari 10k	Mengenalkan menu makanan Seblak Pahlawan melalui gambar/video
Interest	Tertarik melihat menu dan varian yang ditawarkan seblak pahlawan	Mau beli tapi bingung mau makanan pedas apa	Menyampaikan informasi tentang varian menu dan topping yang tersedia	Gambar/video tentang rekomendasi menu
Desire	Muncul perasaan ingin membeli	Masih ragu karena takut rasanya tidak enak	- Meyakinkan customer melalui review - Memberikan promo menarik	- Membuat review jujur dari customer melalui google review atau stories instagram - Membuat informasi promo yang akan diberikan
Action	Memutuskan untuk membeli	Bingung pilih order online atau offline	Memberikan informasi cara order melalui online maupun offline	- Call to action -Penyampaian informasi mudahnya order Seblak Pahlawan via online/offline

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

37 of 76

4.7 / 5.0

PEAK HOURS

09 : 00 - 21 : 00

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

38 of 76

Reviews & Critics

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

39 of 76

Conclusion

Hasil pencarian dari Google Trend menunjukan bahwa Makanan pedas saat ini masih menjadi trend. Sehingga Seblak pahlawan memiliki potensi yang besar untuk memenuhi keinginan masyarakat

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

40 of 76

Conclusion

Hasil pencarian dari Google Trend menunjukan bahwa Seblak masih menjadi makanan yang popular di masyarakat dibandingkan batagor dan siomay

Dalam hal ini sangat besar potensi Seblak Pahlawan untuk memenuhi keinginan masyarakat

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

41 of 76

Possible Channel

Whatsapp menjadi sarana penting untuk komunikasi secara langsung antara customer dan Seblak Pahlawan

Whatsapp digunakan sebagai sarana customer apabila ingin melakukan reservasi atau untuk menerima sebuah informasi

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

42 of 76

Possible Channel

Instagram menjadi sarana utama Seblak Pahlawan untuk meningkatkan Awareness bagi customer maupun calon customer.

Menjadi sarana informasi dan edukasi berkaitan dengan menu-menu yang ada di Seblak Pahlawan

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

43 of 76

Possible Channel

Seblak Pahlawan memberikan kemudahan untuk customer yang ingin membeli secara online dengan menyediakan Channel to Purchase bagi customer

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

44 of 76

Digital activation

PAID

EARNED

OWNED

KOL

→ Review/Testimoni

Mention @ instagram

→ Word of mouth

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

45 of 76

Content Pillar

Seblak Pahlawan

Awareness

Consideration

Engagement

USP Product, QnA

Menu, Content Review

Religius

45%

35%

20%

Seblak Pahlawan memfokuskan untuk meningkatkan Brand Awareness dan Consideration untuk lebih mengenalkan keunggulan produk dan brand kepada customer.

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

46 of 76

Content Planner

Klik Disini !

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

47 of 76

Plan Content Digital Activity

Content	Week 1									Week 2
Content	11	12	13	14	15	16	17	18	19	20	21	22	23	24	25	26
Instagram Story
Post / Reels
Engagement
Awareness
Conversion
Meta Ads

Klik Disini !

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

48 of 76

Take Over Result

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

49 of 76

Indikator	Before	KPI & Target	Percentage Based on target)	Result
Reach	4,514	+1k (Accounts reached)	+3725,1%	37,251 (83.7% dari ads)
Engagement	310	+300 (Accounts engaged)	-2%	294
Engagement Rate	0,8%	1% (ER)	-	1,03%
Content Interactions	478	+400 (Content Interactions)	119,5%	478 (8.1% dari ads)
Total Followers	5,055	+ 50 (Followers)	-54%	5078
Impression	56,175	+5k (Impression)	798,82%	96,116
Profile Visit	3,020	+100 (Visit)	203%	3,223
Content	27 (Post & Stories)	+30 (Total content)	110%	60 (Post, Reels, Stories)

Key Performance Indicator

Data update 21 Maret 2023

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

50 of 76

Posts : +5

Stories : +53

1,03%

Overall Engagement Rate (ER) :

Period: March 5 - March 20

Reels : +2

Reach
Impressions: 66,848 (+10,4%)
Accounts reached: 16,134 (+136%)
Content reached (Highest - Lowest): Reels - Posts - Stories
Profile Activity Profile Visits: 2,946 (-9,6%) External link taps: 235 (+11,9%) Email button taps: 0 Call button taps : 8 (+33.3%)

Engagement
Accounts engaged: 252 (-20,6%)
Content Interaction: 416 (-15,5%) Post Interaction: 255 (-24,6%) Story Interaction: 16 (-50%) Reels Interaction: 137 (+12,2%)

Total Followers (+0,3%) Follow : 60 Unfollow : 44

Preview of Account Growth

After Take Over

→ Data 20 Maret 2023

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

51 of 76

LINK Reels

Kenapa Engagement turun?

The problem is :

Sebelum kita teka over, seblak pahlawan membuat content reels collaboration dengan KOL, meskipun hasil collaboration dapat views, like & share yang tinggi, namun banyak komentar Negative pada reels collaboration tersebut

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

52 of 76

Before

After

Bionya sebelum takeover masih berantakan
Link bio tidak relevan
Highlight masih belum di optimisasi

Lokasi Outlet
Deskripsi pada bio :

→ Jam Buka

→ Last Order

Menambahan Linktree : → Gofood

→ Grabfood

→ Shopeefood &

→ Lokasi Googlemaps

Optimisasi Highlight

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

53 of 76

Content Approach

Whatsapp menjadi sarana penting untuk komunikasi secara langsung antara customer dan Seblak Pahlawan

Whatsapp digunakan sebagai sarana customer apabila ingin melakukan reservasi atau untuk menerima sebuah informasi

Hal yang kita lakukan adalah, memberikan link pada Linktree yang langsung direct ke WA Business Seblak Pahlawan agar memudahkan customer untuk reservasi atau melakukan order delivery

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

54 of 76

Content Approach

Instagram menjadi sarana utama Seblak Pahlawan untuk meningkatkan Awareness bagi customer maupun calon customer.

Menjadi sarana informasi dan edukasi berkaitan dengan menu-menu yang ada di Seblak Pahlawan

Melakukan Optimisasi pada Bio Instagram dengan mencantumkan deskripsi singkat, informasi kontak, optimisasi highlight, click botton “pesan makanan”, serta linktree

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

55 of 76

Content Approach

Seblak Pahlawan memberikan kemudahan untuk customer yang ingin membeli secara online dengan menyediakan Channel to Purchase bagi customer

Penambahan Link Click yang direct ke Gofood, Grabfood dan Shopeefood pada Linktree dan Tombol Tindakan pada profil Instagram yang Direct ke link Gofood yang mana untuk memberikan customer kemudahan dalam membeli seblak pahlawan

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

56 of 76

Content Approach

Berdasarkan pengamatan seluruh aspek, Seblak Pahlawan telah mencapai Top Funnel Brand Awareness, akan tetapi masih memiliki ruang yang masih terbuka lebar untuk terus mengembangkan bisnisnya, berikut bentuk optimasi kami untuk mencapai perkembangan tersebut

Menyediakan Link Click Whatsapp dan Online Food Market : GoFood, GrabFoood, ShopeeFood.

Di samping itu kita juga menambahkan link Google Maps untuk outlet-outlet Seblak Pahlawan di Malang & Mojoketo

More Location Update Soon

Analytics →

10 - 18 Maret 2023

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

57 of 76

Content Approach

Problem Before Takeover :

Karena di facebook, yang lebih aktif di fb personal bukan pagenya
facebook page belum ada username jadi membuat customer susah untuk mencarinya

Team Solution :

Membuat username seblakpahlawan.idn
Menambahkan click link facebook.com/seblakpahlawan.idn di linktree bio instagram
Nantinya tim akan membuat konten postingan yang direct audience ke page fb page (seblakpahlawan.idn) supaya menaikkan followersnya. karena sekarang cuma 1

LINK FACEBOOK PAGE

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

58 of 76

Campaign with KOL

Link Reels KOL

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

59 of 76

Content Approach

Repost

Story Frame

Penambahan fitur Insta Story Frame di Instagram menjadi salah satu hal menarik dan Biar lebih kekinian.

Sebagai salah satu media sosial yang paling banyak dipakai, membuat update Insta Story yang super aesthetic di Instagram adalah hal penting

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

60 of 76

Campaign Post

Single POST

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

61 of 76

Campaign Post

Upload Soon (22 Maret 2023)

Upload Soon (23 Maret 2023)

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

62 of 76

Instagram Story

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

63 of 76

Optimasi Copy Writing

Resep Copywriting: MAS (Masalah, Agitasi dan Solusi)

→ (Masalah)

→ (Agitasi)

→ (Solusi)

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

64 of 76

Optimasi Copy Writing

Mau seblak tapi bingung mau varian apa? (Before) Mampir ke @seblakpahlawan aja (After)

Karena disini kamu bisa menikmati seblak sesuai menu favoritmu lohh. (Bridge)

Jadi, apa menu @seblakpahlawan favorit kalian?

atau

Jadi, menu apa yang akan kalian pesan di @seblakpahlawan?

Tulis di kolom komentar yaa 👇

Resep Copywriting : BAB (Before, After dan Bridge)

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

65 of 76

Social Media Ads: Media Plan

Masalah sebelum menjalankan iklan (Meta Ads):

Integrasi akun instagram dengan akun ads
Belum pernah menjalankan iklan di Meta (sehingga tidak ada estimated reach)
Page Facebook belum optimal (untuk yang bisnis)
Payment setup

LINK FACEBOOK BUSINESS

Media plan

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

66 of 76

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

67 of 76

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

68 of 76

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

69 of 76

Social Media Ads: Konten yang Diiklankan

Creative: Feed Post (Image)�Objective: Awareness - Reach

Highlight: Product

Budget: Daily, IDR25.000

Creative: Reels (Video)�Objective: Awareness - Reach, Thruplay

Highlight: Brand & Product

Budget: Daily, IDR25.000

Creative: Reels (Video)�Objective: Awareness - Reach, Thruplay

Highlight: Product

Budget: Daily, IDR16.000 (min.)

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

70 of 76

Social Media Ads: Ads Report

LINK ADS MANAGER

Facebook Ads Report

Reporting ends	Campaign name	Campaign Delivery	Ad set budget	Ad set budget type	Attribution setting	Results	Result indicator	Reach	Impressions	Cost per results	Amount spent (IDR)	Ends
2023-03-21 20.00 WIB	Awareness_Seblakpahlawan USP	active	25000	Daily	7-day click or 1-day view	67,954	reach	67,954	83,156	1,253 (CPM)	85,177	Berlangsung
	Awareness_Seblakpahlawan Collaboration	active	25000			4,899	video_thruplay_watched_actions	22,110	24,632	16 (CPV)	82,815
	Awareness_Seblakpahlawan Triggers	active	16000			3,245	video_thruplay_watched_actions	14,069	15,077	14 (CPV)	46,248
						-		101,910	122,865		214,240

Notes:

Period: March 18 2023 09.50AM - March 21 20.00

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

71 of 76

Social Media Ads: Insight

Ads 1 - Seblakpahlawan USP

Reach:

13,517

Content Interactions : 22

Profile Activity (visit & external link tap) : 10

KLIK DISINI (KONTEN 1)

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

72 of 76

Social Media Ads: Insight

Ads 2 - Seblakpahlawan Collaboration

Accounts Reached: 9,655

Plays:

Instagram: 2,242
Facebook: 980

Reactions:

Instagram: 89
Facebook: 9

Others:

Instagram:

Saves: 9
Shares: 7

KLIK DISINI (KONTEN 2)

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

73 of 76

Social Media Ads: Insight

Ads 3 - Seblakpahlawan Triggers

Accounts Reached: 12,614

Plays:

Instagram: 9,521
Facebook: 46

Reactions:

Instagram: 219
Facebook: 1

Others:

Instagram:

Saves: 31
Shares: 63

KLIK DISINI (KONTEN 3)

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

74 of 76

Social Media Ads: Summary

Ringkasan:

Ads sangat bergantung dengan konten yang dibuat, terutama visualnya
2-3 detik pertama pada video sangat menentukan total thruplays, ditunjukkan dari hasil ads yang dilakukan terhadap dua video yang berbeda
Ads meningkatkan reach secara signifikan (64,9% dari total account engaged)
Narrow audience (demographic dan interest) menyebabkan cost per unit lebih tinggi

Apa yang telah dilakukan:

1. KPI target untuk impression/reach terpenuhi

2. Budget yang dialokasikan untuk ads sedikit agar learning terlebih dahulu

3. Video yang diiklankan dengan maksud A/B Testing terhadap visualisasi konten

Apa yang perlu dikembangkan:

Tracker: untuk mengetahui apakah terjadi conversion (landing page)
Mengiklankan secara konsisten: agar tahu estimated reach & audience

Final Project Intensive Bootcamp Digital Marketing MySkill Batch 17 - Kelompok 6

Problem	Notes For Seblak Pahlawan
Kesulitan untuk menaikkan followers Kesulitan dalam pembuatan konten yang lebih engaging Durasi waktu yang kurang dalam proses dalam pembuatan ide konten yang telah di rencanakan Sulit menemukan KOL yang sesuai dengan value brand dan alokasi budget	Meta Ads harus di jalankan terus untuk meningkatkan Awareness Membuat konten yang menekankan kepada USP dan Customer reviews Memaksimalkan fitur Merchant seperti GoFood, GrabFood, dan shopeeFood Membuat akun Tiktok untuk mengikuti perkembangan social media dan membangun awareness audiens Tiktok

1 of 76

2 of 76

3 of 76

4 of 76

5 of 76

6 of 76

7 of 76

8 of 76

9 of 76

10 of 76

11 of 76

12 of 76

13 of 76

14 of 76

15 of 76

16 of 76

17 of 76

18 of 76

19 of 76

20 of 76

21 of 76

22 of 76

23 of 76

24 of 76

25 of 76

26 of 76

27 of 76

28 of 76

29 of 76

30 of 76

31 of 76

32 of 76

33 of 76

34 of 76

35 of 76

36 of 76

37 of 76

38 of 76

39 of 76

40 of 76

41 of 76

42 of 76

43 of 76

44 of 76

45 of 76

46 of 76

47 of 76

48 of 76

49 of 76

50 of 76

51 of 76

52 of 76

53 of 76

54 of 76

55 of 76

56 of 76

57 of 76

58 of 76

59 of 76

60 of 76

61 of 76

62 of 76

63 of 76

64 of 76

65 of 76

66 of 76

67 of 76

68 of 76

69 of 76

70 of 76

71 of 76

72 of 76

73 of 76

74 of 76

75 of 76

76 of 76