Иностранные слова �в названиях и текстах: новая реальность – 2026

Спикер

ВЯЧЕСЛАВ ЛОСЕВ

Юрист с 2005 года

Что изменилось с 1 марта. Риски, исключения, алгоритм действий.

Кто в группе риска: любой бизнес, который использует английские слова во взаимодействии с потребителями.

Текущий статус

Штрафы до 500 000 ₽ �за рекламу �и до 40 000 ₽ �за информацию �о товаре.

ФИНАНСЫ: 

ВРЕМЯ: 

Предписания �на переделку всей �«наружки», сайтов, �тиражей упаковки.

Внезапные проверки, суды, заголовки в СМИ.

РЕПУТАЦИЯ: 

Прежние вывески, сайты, упаковка — это бомба �замедленного действия.

20 лет практики юридического сопровождения бизнеса

• 15 лет в сопровождении рекламного бизнеса

• Правовой советник

• Управляющий партнёр юридической компании

• Работа с самыми известными российскими и иностранными брендами

Вячеслав Лосев

Креативная юриспруденция для креативной индустрии

• В юриспруденции с 2005 года

• Опыт сопровождения масштабных рекламных проектов

Суть изменений �(коротко)

С 1 марта 2026 — вступили �в силу поправки в законы �«О государственном языке» �и «О защите прав потребителей».

• Появилось Руководство Роспотребнадзора — �чёткие критерии для бизнеса.

• Главное: Приоритет русского языка стал обязательным, �а не рекомендацией.

• Утверждён Словарь иностранных слов (РАН) — теперь это официальный фильтр для англицизмов.

Где теперь всё должно быть по-русски?

B2C (потребители): Везде.

• Договоры, счета, переписка, профессиональные мероприятия, закрытые разделы для юридических лиц.

• Вывески, сайты, соцсети, упаковка, инструкции, реклама.

B2B (бизнес): Можно не менять.

Главное правило — «Идентичность и приоритет»

Правило 1: Русский текст — первый.

Правило 2: Если есть иностранный текст, он должен быть:

Идентичным по смыслу (перевод, а не транслит).

Равнозначным по оформлению (тот же размер, цвет, гарнитура шрифта).

Пример:

Исключение 1 — Товарный знак (ТЗ)

• Подача заявки (ждём регистрации).

• Иностранный ТЗ (без охраны в РФ).

• Элементы, не являющиеся частью ТЗ �(Shop, Cafe, Premium).

Можно без перевода: только �для зарегистрированных товарных знаков

Не работает:

Исключение 2 — Фирменное наименование (только для ЮЛ)

Кто НЕ может: идивидуальные предприниматели (ИП). �У них нет фирменного наименования �как объекта прав — эта льгота не для них.

Кого касается: только юридические лица (ООО, АО и дригие).

Условие: название на латинице точно совпадает с записью в ЕГРЮЛ.

Исключение 3 — Англицизмы �из словаря РАН

Ссылку на словарь �и дополнительные материалы �направлю по запросу.

Слова иностранного происхождения можно использовать,�если они есть в Словаре иностранных слов (РАН).

Если слова в словаре нет — в публичной информации его лучше заменить русским аналогом или переводить.

Примеры: бургер, зомби, дрон и т.п.

Маркетинг — �что делать практически

Название / логотип на латинице, ТЗ нет → Добавить русский перевод (тем же шрифтом, рядом).

Сайт / соцсети:

Название / логотип на латинице, ТЗ есть → Можно оставить как есть.

Старые посты — вероятно нарушение (следим за практикой).

Реклама: SALE, NEW, CASHBACK — высокий риск штрафа до 500 тыс. ₽ (практика ФАС). Переводить обязательно.

Домены и e-mail — можно оставлять на латинице (здесь практика вряд ли будет жёсткой).

Ответственность — цифры

• ЮЛ: 30 000 – 40 000 ₽ (ст. 14.5 КоАП)

• ЮЛ: 100 000 – 500 000 ₽ (ст. 14.3 КоАП)

Штраф могут выписать как с предупреждением, �так и сразу.

Каждое слово — формально отдельное нарушение.

За информацию для потребителя (например, этикетка без перевода):

Важно:

За рекламу:

Подписывайтесь �на правовые новости

Тут только по существу. �Без рекламы. Вообще.

Сканируйте QR – код

Пройдите по QR-коду в мой личный ТГ.

Напишите мне.

Постараюсь помочь.

Задайте ваши вопросы.