Användardata

• Personlig data

• Historik

• Reklam

• Andra användare

Plattformen

• Algoritmer

• Layout

• Funktioner

• Gränssnitt

• Infrastruktur

Slutresultat

Innehåll

Innehåll

Aktiv sökning

Användaren söker medvetet efter specifik information.

Passiv sökning

Informationen når användaren utan en aktiv sökhandling.

Innehållsstruktur

Innehåll

Aktiv sökning

•Frivilligt

•Sökfunktion

•Sökmotor

Passiv sökning

Informationen når användaren utan en aktiv sökhandling.

Innehåll

Aktiv sökning

Användaren söker medvetet efter specifik information.

Passiv sökning

•Ofrivilligt

•Sociala medie-flöden

•Algoritmer

01campaign

Sändare

02rss_feed

Kanal

03forum

Budskap

04hearing

Mottagare

01 campaign

Sändare

• Användare
• Företag
• Influencers
• Politiker/partier
• Journalister
• M.m.

02 rss_feed

Kanal

03 forum

Budskap

04 hearing

Mottagare

01 campaign

Sändare

• Användare
• Företag
• Influencers
• Politiker/partier
• Journalister
• M.m.

02 rss_feed

Kanal

• Sociala medier
• Uppslagsverk (typ Wikipedia)
• Videoklipp
• TV
• Radio
• Tidningar
• M.m.

03 forum

Budskap

04 hearing

Mottagare

01 campaign

Sändare

• Användare
• Företag
• Influencers
• Politiker/partier
• Journalister
• M.m.

02 rss_feed

Kanal

• Sociala medier
• Uppslagsverk (typ Wikipedia)
• Videoklipp
• TV
• Radio
• Tidningar
• M.m.

03 forum

Budskap

• Informera
• Sälja
• Påverka

04 hearing

Mottagare

Fyra begrepp

01 campaign

Sändare

• Användare
• Företag
• Influencers
• Politiker/partier
• Journalister
• M.m.

02 rss_feed

Kanal

• Sociala medier
• Uppslagsverk (typ Wikipedia)
• Videoklipp
• TV
• Radio
• Tidningar
• M.m.

03 forum

Budskap

• Informera
• Sälja
• Påverka

04 hearing

Mottagare

• Användare
• Konsument
• Väljare

Diskutera i smågrupper:

01

Är det alltid tydligt vilket syfte ett inlägg på sociala medier har?

02

Är det enkelt att se när ett inlägg försöker göra reklam för något?

03

Har du någon gång reagerat på varför ditt flöde ser annorlunda ut än dina kompisars?

04

Har du någonsin försökt påverka ditt flöde genom att välja bort att klicka på vissa saker? Hur gick det?

Instruktion

Du ska under ett dygns tid notera (skriva ner och reflektera över) 5–10 källor som du kommer i kontakt med. En källa kan t.ex. vara ett företag, en nyhetssajt, en kompis, en forskare eller en politiker. Både på skoltid och på fritiden.

Frågor att ställa kring varje källa:

• 1Vad är det för källa? Vem är sändaren?
• 2Hur nådde den mig? Sökte jag efter den själv?
• 3Via vilken kanal? Sociala medier? Nyheter? Annat?
• 4Vilket budskap? Att sälja, informera, påverka eller annat?
• 5Vem var målgruppen? Jag själv eller någon annan?