TEXTOS PUBLICITARIOS
JUAN LÓPEZ VILOR Nº12
PAULA RODRÍGUEZ PRADO Nº23
ÍNDICE
4. Bibliografía
¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?
01
.
DEFINICIÓN:
�
La publicidad es la acción de llamar la atención pública sobre un producto o servicio. La forma de hacerlo es a través de los anuncios, que pueden aparecer en todo tipo de medios y soportes (periódicos, publicidad callejera televisión, internet, radio…).
CARACTERÍSTICAS
Crean necesidades.�
01
Presentan elementos deseables.
02
Buscan la identificación con estilos de vida
03
Dirigida a un público en concreto.
04
.
.
.
.
.
PERSUADIR
INFORMAR
RECORDAR
OBJETIVOS:
Intentar influir en la percepción que el usuario tiene de tu producto o servicio implica realizar una campaña publicitaria persuasiva. Es la etapa más competitiva.
Describir las características del producto o resaltar los beneficios que se obtienen con su compra forman parte de la publicidad informativa. Es la etapa de lanzamiento.
En ese punto en el que la marca ya es conocida, pero resulta necesario recordar al cliente que sigue ahí y que tiene que probarla o volver a comprarla
TIPOS DE PUBLICIDAD
por la naturaleza de la presentación del material publicitario:
por la naturaleza de la planificación de las campañas publicitarias:
sobre el uso del impacto en los sentimientos humanos:
según el grado de uso de la imagen del objeto publicitado:��
por la naturaleza de la dirección estratégica de la publicidad:
por la elección de un enfoque general para resolver un problema publicitario:
TEXTOS PUBLICITARIOS
02
Los textos publicitarios consisten en textos que tienen la finalidad de convencer al lector para que realice una determinada acción o tome una decisión que el autor o planeador ha formulado con anterioridad, por lo que el texto y sus componentes orientan al
lector sobre este proceso.
ERTR
CARACTERÍSTICAS :
ARGUMENTATIVO
NARRATIVO
TIPOS DE TEXTOS PUBLICITARIOS:
El autor escribe una serie de aspectos argumentado que pueden ser racionales o no y que conlleva al convencimiento del lector para que realice una acción determinada. De esta manera, si se trata de querer hacer que realice la compra sobre un producto en específico, el texto menciona las razones por las que debe comprarlo, sus propiedades, la utilidad, etc.
Este otro tipo de textos que se apoyan en el género literario de la narrativa. En este sentido, usa parte de sus propiedades con el fin de adquirir un carácter más inclinado hacia el aspecto emocional del lector a través de la presentación de la marca con una historia. Este tipo de textos suelen ser lúdicos y eficientes para el público.
F
J
ESTRUCTURA
TITULA O ENCABEZAMIENTO
Esta es quizá una de las partes determinantes dentro del texto publicitario. Cumple dos objetivos, de un lado captar la atención del lector y por otro, identificar de forma directa y clara el producto que se ofrece o bien la marca sobre la cual se sienta la publicidad.
IMAGEN
Fortalece el proceso para captar la atención del lector.
ESLOGAN
Se trata de una frase corta, tan corta como usar un solo término en ocasiones, la cual resulta muy fácil de recordar y se asocia con un producto o servicio en concreto, aumenta las posibilidades de permanecer en la memoria del lector.
ESPACIO DE TEXTO
De este lado contamos con un espacio en el que se explica de manera profunda una serie de características en relación con un producto o servicio.
CLAVES PARA ESCRIBIR UN TEXTO PUBLICITARIO
.
DEFINICIÓN Y ESTUDIO DEL PÚBLICO
El primer paso consiste en definir el tipo de público al que nos dirigimos y con ello, identificar una serie de características a las que le apuntemos en el proceso para establecer las ideas correctas.
ESTABLECER EL OBJETIVO
Saber el por qué del desarrollo del texto publicitario nos permite trazar el camino en función de la intención y del acercamiento que hemos hecho hacia el público al que se dirige (los objetivos pueden variar con facilidad).
MOSTRAR CREDIBILIDAD
Un punto fundamental para lograr el impacto en el lector es hacerlo a través de un mensaje completamente creíble que además de ganarse la credibilidad del lector, logre persuadirlo a partir del mensaje que se le envía.
IDEAS CORTAS Y SUSTANCIOSAS
Una idea corta y que vaya al punto tiene más posibilidades de alojarse en la memoria y lograr convencerlo.
.
.
3. FOLLETOS
Características:
Definición:
Un folleto es un documento impreso en papel que tiene como objetivo divulgar o publicitar cierta información, es decir, los folletos son herramientas que permiten enseñar y transmitir datos específicos.
GRACIAS POR SU ATENCIÓN
BIBLIOGRAFÍA
Texto publicitario: qué es, características, tipos, estructura 2022 (tiposearte.com)
PPT - TEXTOS PUBLICITARIOS PowerPoint Presentation, free download - ID:4283692 (slideserve.com)
Texto en publicidad o texto publicitario ¿Qué es? ¡Con ejemplos! (edix.com)
Los textos publicitarios (palabrasenlapizarra.com)
Folleto: características, para qué sirve, tipos, cómo hacerlo (lifeder.com)