Google Ads Advanced

Име на вашия проект

​

​

​

​

Име:

​

Потребителско име в SoftUni:

Задание

​

Курсовият проект представлява създаване и управление на рекламна стратегия и изпълнението ѝ в Google Ads. Това включва:

1) Настройки на Google Analytics и Tag Manager без имплементация т.е. без инсталация на скриптове в реален сайт.

2) Създаване на стратегия и прилагането ѝ в Google Ads

3) Мониторинг, Отчетност и Оптимизация

За целта ще се работи по предварително поставен казус “Демо магазин” и продажба на рокли. При разрешаването на казуса ще се използват практики и указания от преминатите лекции и упражнения.

​

Задача 1 (14 точки)

​

▪ Използвайте инструмента Pagespeed insights и запишете резултатите (2 точки)

▪ Направете Google Ads план (използвайте ресурсите) (3 точки)

▪ Изчислете бюджета за 1000, 5000, 10 000 клика при 0.14$/клик, 0.22$/клик, 0.80$/клик (използвайте ресурсите) (6 точки)

▪ Създайте концепция за рекламните послания (3 точки)

Предават се следните скрийншоти: 1) Pagespeed insights с оценка за скорост, 2) Таблица с план, 3) Таблица с бюджет, 4) Таблица с водещи рекламни послания

​

Задача 2 (8 точки)

▪ Настройте GA Goal за завършена онлайн поръчка (1 точка)

▪ Добавете всички променливи за клик в GTM (Variables-Clicks) (1 точка)

▪ Настройте GA цел за клик върху линк (тел. номер) с GTM (3 точки)

▪ Настройте GA4 събитие (event) за клик върху линк (тел. номер) с GTM (3 точки)

Предават се следните скрийншоти: 1) GA Goal за онлайн поръчка с коректни настройки, 2) GTM Variables - Clicks с поставени отметки, 3) GTM UA Tag за клик върху линк, 4) GTM Trigger за клик върху линк, 5) GTM GA4 Tag за клик върху линк с добавен Trigger за клик върху линк.

​

Задача 3 (8 точки)

▪ Създайте правило “Keyword Bid Abs Top” (2 точки)

▪ Създайте правило “Keyword Below 1st page bid” (2 точки)

▪ Използвайте скрипт “Low CTR Ad Pause” (2 точки)

▪ Използвайте скрипт “Low Quality Score Keywords Pause” (2 точки)

Предават се следните скрийншоти: 1) Настройка на Keyword Bid Abs Top, 2) Настройка на Keyword Below 1st page bid, 3) Добавяне на скрипт Low CTR Ad Pause, 4) Добавяне на скрипт Low Quality Score Keywords Pause”

​

​

Задача 4 (9 точки)

▪ Проверете качествения рейтинг на ключовите думи (Quality score) (1 точка)

▪ Направете одит на целевите страници – тагове, ползваемост, съдържание (5 точки)

▪ Проверете думите за търсене (Search Terms) и добавете отрицателни думи (3 точки)

Предават се следните скрийншоти: 1) Ниво Keywords с колона QS, 2) Тагове в целевата страница, 3) коментари за ползваемост и съдържание, 4) Ниво Keywords>Search Term Report

​

​

Задача 5 (26 точки)

▪ Създайте списъци с ключови думи (4 точки)

▪ Направете чернова на рекламите - 14 заглавия, 2 описания (4 точки)

▪ Създайте 3 кампании за търсачката - за България, София, Пловдив (6 точки)

▪ Определете бюджет за 3-те кампании (2 точки)

▪ Създайте по 3 рекламни групи, 6 ключови думи и 3 реклами за всяка кампания (10 точки)

Предават се следните скрийншоти: 1) Таблица с кл. думи и отрицателни думи, 2) Таблица със заглавия и описания, 3) 3 search кампании на ниво Campaigns с въведен бюджет, 4) 9 рекламни групи на ниво Ad Group, 5) 9 реклами на ниво Ads

​

​

​

Задача 6 (10 точки)

▪ Създайте дисплейна рекламна кампания за България (2 точки)

▪ Създайте една рекламни група с аудитория по поръчка (Custom Intent) (2 точки)

▪ Създайте адаптивна реклама за дисплей (използвайте ресурсите) (2 точки)

▪ Създайте Видео кампания за България (2 точки)

▪ Създайте видео реклама (Instream Ad) (2 точки)

Предават се следните скрийншоти: 1) 1 Display кампания на ниво Campaigns, 2) 1 рекламна група на ниво Ad groups, 3) Една аудитория по поръчка на ниво Audience> Audience segments

​

​

​

​

Задача 7 (11 точки)

▪ Създайте ремаркетинг лист с GA4: 1) All users, 2) Non converters, 3) All dress page users (3 точки)

▪ Създайте ремаркетинг кампания с 3 рекламни групи за всеки ремаркетинг лист (6 точки)

▪ Създайте адаптивна реклама (Responsive image ad) за всяка рекламна група (2 точки)

Предават се следните скрийншоти: 1) GA Аll users, 2) GA Non converters, 3) GA All dress page users, 4) 3 рекламни групи на ниво Ad Groups, 5) 3 адаптивни реклами на ниво Ads

​

​

​

​

Задача 8 (8 точки)

▪ Да се направи връзка м/у Google Ads с Google Ads Editor (2 точки)

▪ Да се направи една и съща кампания с различни графици. Изберете една кампания и направете нейно копие, като промените единствено графиците: 1) от 10:00ч до 14:00ч и 2) от 14:00 до 20:00ч. Променете имената на кампаниите за да е ясна разликата (3 точки)

▪ Създайте нова кампания с Google Ads Editor с 10 рекламни групи, 10 кл думи и 10 адаптивни реклами (3 точки)

Предават се следните скрийншоти: 1) Google Ads Editor със свързан Google Ads профил, 2) 2 кампании на ниво Campaigns с часове в заглавията, 3) 1 кампания на ниво Campaigns, 4) 10 групи на ниво ad groups, 5) 10 кл думи на ниво Keywords, 6) 10 адаптивни реклами на ниво Ads.

​

​

​

​

Задача 9 (6 точки)

▪ Създайте профил в Data Studio и добавете източник (Source) (3 точки)

▪ Създайте Google Ads отчет с KPI’s: Traffic, Conversions, Devices (3 точки)

Предават се следните скрийншоти: 1) Data Studio Sources, 2) Нов отчет в Data Studio – Clicks, Cost, Avg CPC, Conversions, Cost/Conv, Conv Rate, ROAS, Devices.

​

​

​

​

​