1 of 7

TEORI PERILAKU KONSUMSI

Oleh :

Mahendra Wijaya

2 of 7

Masyarakat Konsumerism

Adalah masyarakat kelimpahruahan barang dan jasa (explosive) yang bersifat serba instan

​

Budaya Konsumen memiliki karakter :

  • materialis yang digunakan untuk mengungkap kemiskinan rohani dan tindakan yang bersifat hedonistis
  • Menekankan sebagai tempat berbagai kesan untuk memerankan peranan utama

​

3 of 7

PERILAKU KONSUMERISME�JEAN PAUL BAUDRILLARD

  • KONSUMSI SIMBOL : MENGKONSUMSI BARANG-JASA DENGAN PERTIMBANGAN MENGUTAMAKAN SIMBOL “BERMEREK”
  • MEMBELI MEREK.
  • GAYA HIDUP
  • KONSUMSI SIMBOL DARI PADA KEBUTUHAN DAN MANFAAT BARANG
  • MENGAPA???

​

4 of 7

DRUGSTORE : TOKO OBAT �MINI MARKET YANG MENJUAL BARANG KEBUTUHAN SEHARI HARI BEROPERASI 24 JAM SEHARI

  • MINI MARKET /DRUGSTORE MENGHINDARI SPESIALISASI BARANG DAGANGAN
  • TERPAMPANG BERAGAM BARANG DAGANGAN MEMUDAHKAN UNTUK MEMILIH SESUAI SELERA
  • MERANGSANG KONSUMERISME

​

5 of 7

HIPERREALITAS : SEGALA SESUATU YANG BERSIFAT “MELAMPUI KENYATAAN” KEBOHONGAN YANG DIBAWA SIMULAKRA. YANG PALSU LEBIH INDAH DARI YANG ASLI. CONTOH IKLAN PARFUM �LAKI-LAKI PAKAI PARFUM GADIS - GADIS AKAN MENGIKUTI.

  • SIMULASI DAN SIMULACRA�SIMULASI = BENTUK TIRUAN YANG MIRIP DENGAN SESUNGGUHNYA. DUPLIKASI DAN ASLI MENJADI KABUR�SIMULAKRA= INSTRUMEN YANG MAMPU MERUBAH ABSTRAK MENJADI KONGKRET CONTOH FLIM KARTUN SPONGEBOB SQUARE PANTS�SEBALIKNYA KONGKRIT MENJADI ABSTRAK CONTOH�FLIM SUPERMAN

​

6 of 7

DISTINGSI: JARAK SOSIAL YANG DIAKIBATKAN OLEH PERBEDAAN SELERA SEPERTI KELAS MENENGAH KE ATAS DENGAN KELAS MENENGAH KEBAWAH�MISAL YANG SELERA MENENGAH KEBAWAH MUSIK DANGDUT DENGAN SELERA MENENGAH KE ATAS MUSIK KLASIK

  • SAMPAH VISUAL AKIBAT ULAH DARI PARA PEMILIK MODAL YANG GENCAR IKLAN ATAS PRODUK2NYA DALAM MEDIA IKLAN BANNER, SPANDUK, LEAFLET, INSTAGRAM DAN LAIN-LAIN.� MELIHAT BERAGAM IKLAN TIMBUL KEINGINAN TAPI UANGNYA TIDAK CUKUP AKIBATNYA PEMIRSA AKAN TERDISTORSI/ TERTINDAS ALAM PIKIRANNYA �

​

7 of 7

MENIMBULKAN MASYARAKAT KONSUMERISME

  • Masyarakat membeli barang tidak berdasar pada kebutuhan tetapi lebih pada SELERA, GAYA HIDUP MEMBELI SIMBOL (MEREK)

​