En esta fábula, 4 personajes, 2 ratones del SEO técnico y dos consultores se encuentran posicionando en las SERPs. Comen felices de los datos de GA3, hasta que un día este desaparece. ��El cómo afrontan cada uno esta pérdida te ayudará a entender mejor qué puedes hacer con la que se te viene encima…
LOS 3 MUNDOS DE DATOS DEL SEO
MUNDO BUSCADOR
MUNDO WEB
MUNDO OPTIMIZACIÓN
Analizamos lo que sucede en Google y cómo cambia el posicionamiento de nuestra web y nuestro sector.
Herramientas principales:
Métricas más relevantes:
Analizamos nuestro trabajo. Qué cambios realizamos y cómo afectan a nuestro SEO y nuestro tráfico.
Herramientas principales:
Métricas más relevantes:
Analizamos el negocio que provocan las visitas cuando llegan desde el buscador (tráfico orgánico).
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LOS 3 MUNDOS DE DATOS DEL SEO
MUNDO BUSCADOR
MUNDO WEB
MUNDO OPTIMIZACIÓN
Analizamos lo que sucede en Google y cómo cambia el posicionamiento de nuestra web y nuestro sector.
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Analizamos nuestro trabajo. Qué cambios realizamos y cómo afectan a nuestro SEO y nuestro tráfico.
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Analizamos el negocio que provocan las visitas cuando llegan desde el buscador (tráfico orgánico).
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GOOGLE ANALYTICS HA MUERTO
¡LARGA VIDA A GOOGLE ANALYTICS!
MÁS FEO, NO SIGNIFICA MÁS MALO
PERO GA4 NO ES LA 4ª VERSIÓN DE GA
2005 - Google Compra Urchin�Urchin On Demand >> Google Analytics
2008 - Google Analytics Classic (GA2)
2012 - Universal Analytics (GA3)
2020 -Google Analytics 4
2010- Aparece Firebase
2014 - Firebase pasa a ser de Google�Y Google lo hace crecer muchísimo
2018 -Google Analytics for Firebase�GA deja de trabajar Apps�Sigue siendo FB pero con diseño GA
2019 - Propiedades App+Web�Como una demo de lo que vendrá
Se extienden funcionalidades: Propiedades mobile, Atribución, Usuario e Ecommerce Mejorado
Mejoras poco a poco. Premium�eventos, ecommerce, etc.
2023 - Desaparece � GA3
GA3 Muere, GA4 nace de Firebase
GA3 (UNIVERSAL ANALYTICS)
GA4
GA3 (UNIVERSAL ANALYTICS)
GA4
OVERVIEW
TAG�CODES
DATALAYER
URLs�& CAMPAIGNS
COOKIES
APP &� MARKET
HTML�DOM
TAG MANAGER
EVENT RE-MANAGEMENT
TRACKING�Automate data collection
CONFIG�Transform data into information
GA4 EVENTS
DATA STREAMS
REPORT�Expose information to improve business
AUTO
CUSTOM
DIMENSIONS
METRICS
CONVERSIONS
AUDIENCES
SCOPES
ATTRIBUTION MODELS
DETAILED DATA
STANDARD�REPORT�LIBRARY
EXPLORATIONS
GBQ
STREAM
FILTERS
DAILY
MEAS, PROTOCOL
DATA IMPORT
DATA LINKS
(OPTIONAL)
AGGREGATED DATA
API
GDS
OTHERS
DATA CONSOLIDATION
DETAIL
Tech�implementation view
Based on �the business�From the business needs we build how to create data
Based on opportunities�From the availability of the data we provide analysis focuses
TAGGING�Facilitate the data collection
AUTO EVENTS
TAG GUIDES
CAMPAIGN MASTER
DATA INTEGRATIONS
OFFLINE DATA
DEBUG
Debug�View
Device�Sniffing
EEC/ITEM ACTIONS
Custom�resources
management
Native�data
leverage
implementation steps
TIPOS DE HITS PRINCIPALES
MODELO DE HITS DE GA3
MODELO DE EVENTOS DE GA4
Páginas vistas�- Info básica�+ URL
+ Dims Personalizadas
+ Ecommerce�
Eventos�- Info básica�+ URL�+ Categoría / Acción / Etiqueta
+ Dims Personalizadas
+ Ecommerce�
�
Transacciones�- Info básica
+ Dims de producto�+ Productos�
Tiempos�- Info básica�+ Tiempos�
TIPOS DE HITS PRINCIPALES
Páginas vistas�- Info básica�+ URL
+ Dims Personalizadas
+ Ecommerce�
Eventos�- Info básica�+ URL�+ Categoría / Acción / Etiqueta
+ Dims Personalizadas
+ Ecommerce�
�
Transacciones�- Info básica
+ Dims de producto�+ Productos�
Tiempos�- Info básica�+ Tiempos�
SOLO EXISTE EL HIT TIPO EVENTO
Evento�- Info básica (con URL)
+ Nombre de evento
+ Parámetros abiertos (lo que quieras)
�
MODELO DE HITS DE GA3
MODELO DE EVENTOS DE GA4
TIPOS DE HITS PRINCIPALES
Páginas vistas�- Info básica�+ URL
+ Dims Personalizadas
+ Ecommerce�
Eventos�- Info básica�+ URL�+ Categoría / Acción / Etiqueta
+ Dims Personalizadas
+ Ecommerce�
�
Transacciones�- Info básica
+ Dims de producto�+ Productos�
Tiempos�- Info básica�+ Tiempos�
SOLO EXISTE EL HIT TIPO EVENTO
Evento�- Info básica (con URL)
+ Nombre de evento
+ Parámetros abiertos (lo que quieras)
�
Eventos Automáticos (SDK o medición mejorada)
Apertura Apps, Páginas vistas, Salidas, Búsquedas, Scrolls, …
Eventos Recomendados
Ecommerce mejorado, Logins, Monedas virtuales, Grupos,
Compartir o seleccionar contenido, tutoriales, etc.
�
Eventos Libres
Clicks, Visualizaciones, Logros, etc.
MODELO DE HITS DE GA3
MODELO DE EVENTOS DE GA4
GA4�TRACKING�EVENTS*
Users
Sessions
URLs / Screens
Actions
Item/Product�Interaction
Achievements
Processes
Campaign Variables
User Properties → User Dimensions
Explorer / Audience Triggers
User Acquisition Attribution� Customer Data / Prior User Experience/Elections
inUser Behavior Milestones
Session Acquisition Attribution� Landing Data: Landing Page, First Event Data� inSession Behavior Milestones
Structure: Category Tree / Sections / Langs/ Markets / Areas � Design: Layout / Variant / Customization� Utility: Intent / Components / Tech. Problems
View Items� Process with Items: click, add, etc.�Purchase/Conversion
Unintentional �� Intentional�
Funnels: by Steps�Consumption: By degrees
Goals (Units / inSession / inUser )� Micro (Units / inSession / inUser )� Complex Sequences�Conversion Acquisition Atribution
Campaign Variables
Complex Explorer / Audience Triggers
Explorer / Audience Triggers
Config Params (!Cont group + type + id)
Config Params (! Cont group + type + id)
Config Params (! Cont group + type + id)
Page/Screen�Views
Event injection�(MeasProtocol & Data Imports)
User �interactions
Recommended Custom Events + Item Params
Recommended Custom Events+ Item Params
Recommended Custom Events+ Item Params
Custom or Automated Events + Params
Custom or Automated Events + Params
Custom or Automated Events + Params
Custom or Automated Events + Params
Custom or Automated Events + Params
Custom or Automated Events / Aud.Trig.
Custom or Automated Events / Aud.Trig.
Custom or Automated Events / Aud. Triggers
Custom or Automated Events / Aud. Triggers�Audience Triggers�Campaign Variables
NUESTRO MODELO DE IMPLEMENTACIÓN A MEDIDA EN GA4
Views�Appearances�Click Actions�Write Actions�Browser Actions �
*Synchronized/added data from other tools (such as Google Ads, Search Console, Etc.) are not included.
Ways to measure or extract the data
CONFIGURACIONES MÍNIMAS A HACER EN TU GA4
PERO HABLEMOS DE COSAS QUE AFECTAN AL SEO
TODO ESTO VA A CAMBIAR
Bajan por el nuevo modelo de sesión Suben por medir vueltas a páginas abiertas.
EN GOOGLE ANALYTICS 4
PÁGINAS VISTAS
El envío se hace por SendBeacon evitando más pérdidas con navegadores que se cierran.
Ahora con 10 seg o con una conversión �ya no eres rebote.
SESIONES
REBOTE
USUARIOS
Un poco más altas
Más altas o más bajas
Más altos o más bajos
Más bajo
Por defecto suben, al limitar más las cookies.�Pero bajan si activas Google Signals.
Vistas normales
USUARIOS EN GA3/UNIVERSAL
USUARIOS EN GA4
DeviceId ( 🍪 / 📱)
Vistas UserId
UserId (🏷️)
O si lo habilitas…
Vistas normales
USUARIOS EN GA3/UNIVERSAL
USUARIOS EN GA4
DeviceId ( 🍪 / 📱)
Vistas UserId
UserId (🏷️)
O si lo habilitas…
Usuario
DeviceId ( 🍪 / 📱)
Google Signals (🔮)
UserId (🏷️)
Por�Orden de prioridad
SESIONES EN GA3/UNIVERSAL
SESIONES EN GA4
Campaña 1
Sesión 1
Sesión 2
Sesión 3
< 30 min
3 Sesiones en total
Campaña 2
Campaña 3
SESIONES EN GA3/UNIVERSAL
SESIONES EN GA4
Campaña 1
Sesión 1
Sesión 2
Sesión 3
< 30 min
3 Sesiones en total
Campaña 2
Campaña 3
Campaña 1
Sesión 1
< 30 min
1 Sesión en total
Campaña 2
Campaña 3
2 Páginas vistas
1 conversión
SESIONES EN GA3/UNIVERSAL
SESIONES EN GA4
Campaña 1
Sesión 1
Sesión 2
Sesión 3
< 30 min
Campaña 2
Campaña 3
Campaña 1
Sesión 1
< 30 min
Campaña 2
Campaña 3
SEM
1 Página vista
SEO
8 Páginas vistas
1 añadido a carrito
2 Páginas vistas
1 conversión
SEM
1 Página vista
SEO
8 Páginas vistas
1 añadido a carrito
2 Páginas vistas
1 conversión
SEM
1 Página vista
SEO
8 Páginas vistas
1 añadido a carrito
SEM
11 Páginas vistas
1 Añadido a carrito
1 Conversión
VÍAS EN GA4 PARA TRABAJAR SABER EL ORIGEN DE TUS DATOS
+ Métrica Sesión de cualquier dato extraído�+ Landing Page
ATRIBUCIÓN A NIVEL USUARIO
+ Métrica “Usuarios” aplicada a cualquier dimensión (Usuarios distintos de esa Dim)
Solo para “Usuarios”, “Sesiones”
y “Eventos de conversión”
ATRIBUCIÓN A NIVEL SESIÓN
MODELOS DE ATRIBUCIÓN
Primera campaña del usuario dentro de la ventana definida en el Admin.
Primer dato de la sesión en 30 min.
Cada conversión se asigna a una cam- paña según el modelo de atribución.
Cuidado que viene preconfigurado para funcionar basado en datos.
LA ATRIBUCIÓN DE LAS CAMPAÑAS
Uno de los mayores problemas del marketing
LA ATRIBUCIÓN DE LAS CAMPAÑAS
Uno de los mayores problemas del marketing
Un usuario, usa Google
y encuentra nuestro site
1.
LA ATRIBUCIÓN DE LAS CAMPAÑAS
Uno de los mayores problemas del marketing
Un usuario, usa Google
y encuentra nuestro site
1.
Navega pero no le convence lo que ve así que se va a otras páginas de internet...
2.
LA ATRIBUCIÓN DE LAS CAMPAÑAS
Uno de los mayores problemas del marketing
Un usuario, usa Google
y encuentra nuestro site
1.
Navega pero no le convence lo que ve así que se va a otras páginas de internet...
2.
Navegando ve un banner nuestro y vuelve
3.
Y ahora se registra para obtener un descuento
4.
%
LA ATRIBUCIÓN DE LAS CAMPAÑAS
Uno de los mayores problemas del marketing
Un usuario, usa Google
y encuentra nuestro site
1.
Navega pero no le convence lo que ve así que se va a otras páginas de internet...
2.
Navegando ve un banner nuestro y vuelve
3.
Unos días después, le llega un mail con el descuento
5.
Y ahora se registra para obtener un descuento
4.
Nos visita
y compra
6.
%
LA ATRIBUCIÓN DE LAS CAMPAÑAS
Uno de los mayores problemas del marketing
Un usuario, usa Google
y encuentra nuestro site
1.
Navega pero no le convence lo que ve así que se va a otras páginas de internet...
2.
Navegando ve un banner nuestro y vuelve
3.
Unos días después, le llega un mail con el descuento
5.
Y ahora se registra para obtener un descuento
4.
Nos visita
y compra
6.
%
De los 3 medios de entrada involucrados (organic, display, email) ¿Cuál nos ha hecho ganar el dinero?
GA4 | Atribución Last Click
LA ATRIBUCIÓN DE LAS CAMPAÑAS
Uno de los mayores problemas del marketing
Un usuario, usa Google
y encuentra nuestro site
1.
Navega pero no le convence lo que ve así que se va a otras páginas de internet...
2.
Navegando ve un banner nuestro y vuelve
3.
Unos días después, le llega un mail con el descuento
5.
Y ahora se registra para obtener un descuento
4.
Nos visita
y compra
6.
%
GA4 | Nivel Sesión
Sesión 1
GA4 | Nivel Usuario
Sesión 1
Sesión 1
%
Tres visiones distintas.��Y además el modelo de atribución es configurable
Sesión 2
Sesión 2
Sesión 2
VÍAS EN GA4 PARA TRABAJAR SABER EL ORIGEN DE TUS DATOS
+ Métrica Sesión de cualquier dato extraído�+ Landing Page
ATRIBUCIÓN A NIVEL USUARIO
+ Métrica “Usuarios” aplicada a cualquier dimensión (Usuarios distintos de esa Dim)
Solo para “Usuarios”, “Sesiones”
y “Eventos de conversión”
ATRIBUCIÓN A NIVEL SESIÓN
MODELOS DE ATRIBUCIÓN
Primera campaña del usuario dentro de la ventana definida en el Admin.
Primer dato de la sesión en 30 min.
Cada conversión se asigna a una cam- paña según el modelo de atribución.
VÍAS EN GA4 PARA TRABAJAR SABER EL ORIGEN DE TUS DATOS
+ Métrica Sesión de cualquier dato extraído�+ Landing Page
ATRIBUCIÓN A NIVEL USUARIO
+ Métrica “Usuarios” aplicada a cualquier dimensión (Usuarios distintos de esa Dim)
Solo para “Usuarios”, “Sesiones”
y “Eventos de conversión”
ATRIBUCIÓN A NIVEL SESIÓN
MODELOS DE ATRIBUCIÓN
Primera campaña del usuario dentro de la ventana definida en el Admin.
Primer dato de la sesión en 30 min.
Cada conversión se asigna a una cam- paña según el modelo de atribución.
Tus datos SEO de toda la vida se encuentran aquí:
- Solo en Modelos de atribución.
- Solo en Last Click.
El Problema:
La landing page (nuestro dato esencial) solo está disponible en el nuevo ámbito de sesión.
¡IKAUE AL RESCATE!
Hemos creado una plantilla de GTM (una etiqueta nueva) que detecta cuando debería estar guardándose una visita SEO nueva (y su landing page)
LA MAGIA 🪄
¡AL RESCATE!
El resultado es un precioso evento de GA4 que se lanza cada vez que alguien entra desde una búsqueda a nuestro site.
EL RESULTADO
PERO ES QUE… QUÉ MALOS SON LOS INFORMES DE GA4
Cuesta tiempo hacerse con ellos.��Y cuando los dominas, ves que te siguen faltando muchas cosas.
¡RECUERDA!
LA “BIBLIOTECA” TE PERMITE PERSONALIZAR EL MENÚ DE GA4
CREAR INFORMES NUEVOS ES MUY SENCILLO
Solo debes seleccionar las dimensiones, las métricas y los gráficos superiores que deseas ver.
¿Y SI SOLO QUIERO DATOS SEO?
2. Puedes añadir Dimensiones Secundarias (o con hacks aún más)�
¿Y QUIERES MÁS EXTRAS?
COSAS IMPORTANTES QUE SERÁN MEJORES CUANDO ANALICES
1. En los Informes estándar NO HAY MUESTREO�
3. Esas Dimensiones Secundarias pueden ser Dimensiones Personalizadas.�
4. Y estos son solo los fáciles… ¿Has visto los informes de explorador?�
1.
2.
3.
4.
Formato Libre:�Tablas vitaminadas: Cruces, Pivot, Segmentos múltiples
Embudos:�A nivel Usuario y con capacidad de segmentación
Flujos:�Ideales para mejorar el UX de tu site y la conversión.
Superposición:�Donde podrás comparar segmentos en diagramas de Venn.
LAS 4 EXPLORACIONES PRINCIPALES DE GA4�(hay 7 en total)
Formato Libre:�Tablas vitaminadas: Cruces, Pivot, Segmentos múltiples
Embudos:�A nivel Usuario y con capacidad de segmentación
Flujos:�Ideales para mejorar el UX de tu site y la conversión.
Superposición:�Donde podrás comparar segmentos en diagramas de Venn.
LAS 4 EXPLORACIONES PRINCIPALES DE GA4�(hay 7 en total)
CUIDADO x2�� Las Exploraciones SI tienen muestreo.��Y el tiempo de retención de datos les afecta.
POR SI FUESE POCO HAY AÚN HAY UN NIVEL SUPERIOR
Client databases
+ otras fuentes Google
Visualizaciones de�Respuesta Rápida
Visualizaciones Integradas
Datos importados al ecosistema
Crawler/Scrapper
Etc.…
Herr. Email Mkt.
ETLs / XML, CSV, etc.
Etc.…
APIs a medida
Server & Python:
Serverless:
Sistemas de Alertas sobre GBQ
Versiones 4 y Universal
LA PIEZA MÁS COMPLEJA DEL PUZLE SE COLOCA SOLA
TU ELIGES
Puedes quedarte en GA3, quejándote de que pronto te quitarán todo lo que conocías.
O puedes aprender ya mismo a sacar partido a una herramienta que, sin estar terminada, ya te aporta cosas que nunca habías tenido a tu alcance.
¿Tienes hambre? ¡Busca tu queso!
MUCHAS GRACIAS�¡Y que alguien busque al de las cervezas!
Iñaki Huerta�Director de IKAUE�@ikhuerta