Visão de Produto SEO: Entenda essa perspectiva!
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Nilton
Alvares
GRUPO CASAS BAHIA
O que é um Produto Digital?
O Produto digital é um recurso que é desenvolvido pela a área de tecnologia,
com o intuito de realizar novas implementações, evoluções e correções.
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Todo produto digital é desenvolvido para atender as necessidades do negócio, da experiência de usuário e de buscadores.
Agora, neste momento teremos o momento de quebras de paradigmas.
No Grupo Casas Bahia, temos um time de Produto SEO. O time nasceu em Maio de 2022.
A nossa estrutura é dividida em 4 grandes temas, e estamos no time de atração. Na qual faz muito sentido, já que SEO é um canal orgânico e de atração.
Cultura de SEO: Chave para gerar Engelialização.
Framework de Produto Digital SEO.
Original: Autor Desconhecido. Adaptado: Nilton Alvares
Produtos:
Criadores de Ganho:
Remédios:
CULTURA
TECH
CRIADORES DE GANHO
REMÉDIOS
PRODUTOS
TAREFAS
DORES
Canvas SEO
GANHOS
Cultura de SEO: Chave para gerar Engelialização.
Framework de Produto Digital SEO.
Original: Autor Desconhecido. Adaptado: Nilton Alvares
Ganhos:
Dores:
Tarefas:
CULTURA
TECH
CRIADORES DE GANHO
REMÉDIOS
PRODUTOS
TAREFAS
DORES
Canvas SEO
GANHOS
As Premissas de SEO precisam ser difundidas em toda a área de tecnologia.
Rastreamento.
Palavra-chave
Visita
Redução de investimento em Mídia Paga
Indexação
Posicionamento
CTR
Impressão
Lembre-se: SEO não é uma ilha!
Product Manager
Product Designer
SEO
SEO está em todas as “ilhas” em tecnologia
Negócio
Produto
Idealização
Teste
Explorar
Definição
Ideia aproximada entre Negócio e Produto
Explorar a busca
Definição:
Soluções e Ideias:
Validação e Testes:
Necessidades, Experiência e Encontrabilidade
Ideia do Produto Validada
Discovery Inicial do Produto SEO
SEO & Produtos Digitais.
Product Manager
Product Designer
SEO
Antes: Produto está entre negócio, tecnologia e UX.
Recomendada: Produto está entre negócio, tecnologia, UX e SEO.
Área de Produto: Visão Antiga x Visão Recomendada
Enquanto os PMs trabalham na definição dos problemas e necessidades e os PDs trabalham na solução desses problemas por meio do design, o SEO trabalha na otimização técnica para os buscadores e usuários, no que tange as Premissas de SEO.
1. Visita orgânica
2. Redução investimento
3. Receita / GMV
Clientes
1. Boas práticas de implementação técnica em SEO
Site
1. Estratégia de SEO
2. Cultura de SEO
3. Produto SEO
Negócio
Mitigar má implementação técnica em Produção
Identificar quais são os Principais Problemas e Oportunidades que existem em SEO. Levar a Cultura de SEO para Tecnologia e Negócio.
Framework de Produto Digital SEO.
Original: Pedro Dias. Adaptado: Nilton Alvares
SEO & Produtos Digitais.
SEO Técnico
SEO Conteúdo
SEO ON Page
SEO OFF Page
Correção
Implementação
Evolução
Inovação
Pilares de SEO
Tipos de Produtos SEO
Visão de Produto SEO.
Evolução
Correção
Implementação
Inovação
Novas regras da Tag Canonical.
Dados Estruturados Snippet de Avaliação.
Componente de Conteúdo.
IA em Busca.
Etapa de Discovery
Todo Produto, necessita de uma documentação que valide os ganhos nas Premissas de SEO.
Cultura
Tipos de Produtos
Premissas de SEO
Relacionamento e atuação conjunta com a área de produto. Experiência do usuário e de buscadores.
Clareza e planejamento estratégico de SEO de quais são os tipos de Produtos que serão explorados na Priorização.
Clareza de quais são os Premissas de SEO que serão impactados de acordo com a Projeção de Ganhos.
Pirâmide da Clareza
Auditoria Técnica de SEO
A Auditoria técnica de SEO permite quantificar como estão as Premissas de SEO. É importante realizar a auditoria todos os meses, com a finalidade de encontrar oportunidades que podem ser exploradas na Visão de Produto SEO.
Checklist de SEO: Produto & Tecnologia
Em parceira com a PM3, desenvolvemos o Checklist de SEO, para ajudar na Cultura de SEO.
Especialmente para a área de Produto & Tecnologia. 😍
Livro: Visão de Produto SEO
Obrigado(a)!
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Nilton
Alvares
GRUPO CASAS BAHIA