ПСИХОЛОГІЯ РЕКЛАМИ
Виконано:
Сьогодні реклама має надзвичайний вплив на людську свідомість. Процеси сприйняття і розуміння реклами, формування позитивного ставлення та інтересу до рекламованого продукту і створення бажання купити – це процеси, які зумовлені певними психологічними особливостями людей, на яких вона спрямована.
Реклама – це більше, ніж просто інформація.
вивчає механізми, за допомогою яких реклама впливає на людський мозок і те, як люди сприймають певні засоби вираження – текст, зображення, кольори, графічний дизайн тощо.
Психологія реклами
Психологи реклами вивчають психологічні механізми впливу рекламного повідомлення і вирішують три основні завдання:
як стимулювати до дії.
як привернути увагу;
як викликати інтерес;
Ефективність рекламного повідомлення багато в чому залежить від того, наскільки воно враховує психологічні особливості сприйняття інформації цільовою аудиторією. При цьому необхідно враховувати:
особливості сприйняття індивідом потоку повідомлень;
можливі дії особистості з власним світоглядом і образом «Я»;
реакцію на форму і зміст рекламного повідомлення;
вплив навколишньої дійсності на підсвідомість людини.
Якщо ви хочете захистити себе від маніпулятивного впливу реклами, можна виділити кілька простих, але дуже ефективних прийомів.
Будьте неупередженими.
Ставтеся до всіх пропозицій відповідно, особливо до тих, які явно некомерційні. Адже в такій упаковці вони є більш небезпечними.
Не приймайте рекламні обіцянки за чисту монету. Будьте вибірковими.
Щоразу, коли ви чуєте прикметники на кшталт «найдешевший», «найкращий», «найвигідніший», запитуйте, чому?
Завжди пам'ятайте, що мета будь-якої реклами – змусити вас купити.
В ідеалі люди також повинні отримувати задоволення і користь від реклами, адже реклама є невід'ємною частиною товару, його типовою і динамічною характеристикою.
Реклама – це завжди оцінка товарів, послуг, їх споживачів тощо, і ця оцінка завжди позитивна, що є найважливішою психологічною характеристикою ефективної реклами.
Ця ідея отримала наукове підтвердження і лягла в основу того, що зараз називається маркетингом.
Секрет ефективності реклами полягає у використанні найтонших аспектів людської психології. Це пов'язано з тим, що вона часто працює не на логічному рівні розуму, а на рівні емоцій і підсвідомості.
Деякі бізнесмени (рекламодавці) переконані, що споживачі є пластичними, психологічно сугестивними об'єктами, що вони сприймають всю інформацію, яку їм пропонують через ЗМІ та засоби комунікації – телебачення, радіо, пресу та Інтернет – і майже безконтрольно поглинають її як інструкцію до дії.
ВИСНОВОК
Таким чином, реклама використовує велику кількість різноманітних способів, методів і прийомів соціального впливу, психологічного впливу та маніпулювання. Зокрема, різні форми гіпнозу, навіювання, наслідування, трансляції, переконання та соціально-психологічних установок.
Практично неможливо з абсолютною впевненістю визначити ефективність окремих рекламних носіїв або рекламної кампанії в цілому. або рекламної кампанії в цілому.
ДЯКУЮ ЗА УВАГУ!
Виконано:
Список використаних джерел
Барчі Б. В. Психологічний вплив реклами на свідомість людей / Б. В. Барчі, Ю. В. Юхта // Наука майбутнього : збірник наукових праць студентів, аспірантів та молодих вчених / гол. ред. В.В. Гоблик. – Мукачево : РВВ МДУ, 2019. – № Випуск 2(4). – С.28-31. URL: http://dspace-s.msu.edu.ua:8080/handle/123456789/4776
Девиченко А. М., КIТЧЕНКО О. (2015). Психологія реклами (Doctoral dissertation, НТУ" ХПІ"). URL: https://repository.kpi.kharkov.ua/server/api/core/bitstreams/079bc8cc-5d9a-43d6-84d8-c75cb123c1be/content
Дейнека І. (2017). ПСИХОЛОГІЧНІ ОСОБЛИВОСТІ ВПЛИВУ РЕКЛАМИ НА СПОЖИВАЧА. Збірник студентських наукових праць. - № 1 (7). - Рівне: РВЦ МЕГУ ім. акад. С. Дем'янчука, 2017. - 202 с. - С. 147-154. URL: http://dspace.megu.edu.ua:8080/jspui/handle/123456789/247