MARCA | PERSONA Y PILARES VERBALES
La persona TECHO, juntamente con su tono y voz, fue pensada con el objetivo de marcar los valores organizacionales cómo rasgos de personalidad, pero incorporados en una persona de la generación Z.
Persona TECHO:
El Influencer comunitario
Es alguien que siempre quiere ayudar.�Una persona joven, activista, entusiasta e idealista que todos conocen en la comunidad.
Es trabajadora y enérgica y tiene una gran capacidad para liderar. Está determinada en hacer las cosas bien y a sumar más gente en esta misión.� No le interesan los estereotipos ni se deja llevar por el “qué dirán”, siempre pone el foco en las comunidades para generar un cambio real.
Activa e inquieta, disfruta cualquier actividad física pero también se toma su tiempo para
la reflexión y celebra los logros como nadie.
Se la pasa pensando nuevas maneras de ayudar, pero su idealismo no la hace menos práctica
y siempre logra, con cuidado y afecto, que alguien le de una mano para resolver un problema.
Pilares verbales
Los principios verbales de la organización se destilan de nuestra personalidad. Describen cómo nos gustaría sonar al escribir. En las próximas páginas los desglosaremos uno a uno para entender cómo cobran vida.
Convocante
Queremos que todo el mundo sea parte. Este principio refleja el trabajo colaborativo entre comunidades y voluntariado y se expresa en la calidez y trato cercano con todas las personas.
Inspiradora
Estamos convencidos de que la realidad se puede transformar mediante nuestras acciones. Nos inspiramos en los encuentros improbables que transforman la vida de quien se involucra.
Determinada
Tenemos metas claras y las perseguimos con energía. Sabemos cual es el mundo que queremos y vamos por él con determinación.
Denunciante
La falta de acceso a derechos básicos en los asentamientos es una realidad que nos inconforma y denunciamos la pauta
de la violación de los derechos basicos.
RASGOS DE PERSONALIDAD ASOCIADOS
Plural
Sencilla y Clara
Entusiasta y Enérgica
Storyteller
Formadora
Optimista
Desafiante
Innovadora
Asertiva
Defendemos derechos
Expertos
Valentes
Convocante
Plural
Siempre hablamos de trabajar en conjunto, buscamos invitar a la acción.
Sí
Hablar en plural.
Tutear.
Usar el lenguaje inclusivo.
Mostrar la diversidad.
Sencilla y clara
Incluso cuando hablamos de temas complejos, buscamos la sencillez y explicaciones claras.
Entusiasta y enérgica
Contagiamos nuestras ganas de hacer y nos divertimos en el camino, valorando los momentos de compartir.
No
Hablamos de TECHO sin antes mapear la necesidad de la audiencia.
Usamos el singular.
Sí
Exclamaciones.
Emojis.
Sonrisas.
No
Somos formales en redes.
Somos extensos.
Usamos lenguaje vulgar.
No somos rebuscados.
No
Somos hiperactivos.
Mostramos positividad
irreal.
Sí
Somos concretos.
Explicamos términos poco comunes.
Usamos lenguaje
común.
Inspiradores
Storyteller
Detrás de todo lo que hacemos hay una historia para contar
(la historia de vida, una meta,
un sueño en común).
Sí
Contar las historias detrás
de lo que hacemos.
Citas inspiradoras.
Invitamos a compartir historias.
Formador
Creemos en la formación a partir de la acción seguida de reflexión y compartimos nuestro conocimiento a otras personas.
Optimista
Creemos que la realidad puede cambiar. Y vemos belleza en cada encuentro generado en el camino.
No
Hablar de causas o proyectos solos.
Somos genéricos.
Ser hiper-extensos.
Sí
Somos sensibles y nos emocionamos.
No
Conceptos sin contexto.
Tono docente.
Somos prepotentes.
No
Somos pesimistas.
Sí
Introducción de conceptos.
Compartimos experiencias.
Moderamos nuestras redes participativamente.
Determinados
Desafiante
Retamos a nuestro voluntariado porque sabemos el potencial que tienen.
Sí
Hacemos bromas.
Interpelamos a voluntarios puntuales.
Nos divertimos.
Innovadora
Entendemos que hay metas difíciles y buscamos soluciones creativas para alcanzar nuestros objetivos
Asertiva
Decimos las cosas como son. Somos justos y levantamos la voz por los que no pueden. No usamos eufemismos y sí algo de jerga joven
No
Somos competitivos.
Somos burlones.
Sí
Somos directos.
Usamos
expresiones comunes
con naturalidad.
No
Positividad tóxica.
Irreales.
No
Somos agresivos.
No somos partidistas.
Sí
Razonablemente ambiciosos.
Emprendedores.
Denunciante
Defendemos derechos
En los temas que nos compete, posicionamos nuestra opinión siempre en defensa de los derechos de la población de los asentamientos
Sí
Somos directos.
Tomamos partido en defensa hacia los derechos
Expertos
Investigamos sobre la
realidad para que nuestros
datos contribuyan a las transformación social
Valentes
Ante las injusticias
no tememos denunciar
y alzar la voz.
No
No Somos agresivos.
No somos partidistas.
Sí
Denunciamos.
Somos frontales.
No
Afirmaciones sin datos.
No
No Somos agresivos.
No interpelamos a personajes públicos.
Sí
Compartimos datos.
Mencionamos fuentes.
EJEMPLOS DE
ESCRITURA
Ejemplos de escritura
Convocantes:
Plurales
Sencillos y claros
Entusiastas y enérgicos
COPY:
Primera construcción en Guaymallén🎉��El 25, 26 y 27 junto familias, estudiantes y empresas construimos 8 viviendas de emergencia en la comunidad 😀
Más de 70 personas nos movilizamos para compartir un hermoso finde 🤯
�Porque ser voluntario y voluntario es decirle a la sociedad que esto no puede seguir así.�
Para más info, link en bio.
¡En TECHO comenzó y no para!
�#NadieEnUnPisoDeTierra
Ejemplos de escritura
Inspiradores:
Storytellers
Formadora
Optimista
COPY:
“Una vez que estás en TECHO, la lluvia gana nuevo sentido”��Hoy te contamos la historia de Maria.��“Empecé como muchos. Quería ayudar, quería ser útil, pero no sabía cómo hasta que encontré a TECHO.
No solo me dieron las herramientas necesarias para hacer un cambio real, sino que me dieron un propósito, eso que me estaba faltando . No hay nada más lindo que ser parte de TECHO donde trabajás con los demás y podés divertirte rodeada de grandes personas que se convierten en amigos para toda la vida”�
Lo dijo María y lo sabemos todos. Juntos somos imparables ✊🏽�#TranformandoRealidades�
Ejemplos de escritura
Determinados:
Desafiante
Innovadora
Asertiva
COPY:
Cada vez estamos más cerca de llegar a la meta para reconstruir Sierra Larga, desafiemos nuestros límites y redoblemos nuestros esfuerzos
El pasado fin de semana vivimos uno de los eventos más increíbles y emocionantes del año 🎈🎉 Junto a más de 50 voluntades construimos una vivienda en vivo y además tuvimos la presencia bandas nacionales e internacionales. �
Juntos recaudamos $214.412,35 destinados a la construcción de 11 viviendas para familias que perdieron todo tras el gran temporal en la comunidad Sierra larga 🏠🦾
No podemos mirar hacia un costado, hay familias desplazadas, hogares destrozados y vidas en riesgo. Todavía tenemos mucho por hacer pero sabemos que si seguimos trabajando juntos, podemos cambiar esta realidad! ✊
Hacé tu donación y volvete parte del cambio ��#JuantosPorSIerralraga
Ejemplos de escritura
Denunciante:
Defendemos Derechos
Expertos
Valentes
COPY:
Creemos en las ciudades justas 🤝🏽. Creemos en las comunidades en las que todos forman parte y tienen los mismos derechos y deberes. ✊🏽
Por eso también creemos que no podemos quedarnos callados. Porque hay más de 5 millones de personas en situación de pobreza extrema, viviendo en asentamientos populares donde la mayoría no cuenta con acceso a una red eléctrica segura, agua ni a una red de saneamiento adecuada. ��Es el deber de todos ayudar, y también es nuestro deber que juntos podamos dar a conocer esta situación para conseguir respuestas. ��y vos qué estás esperando para cambiar esta realidad? 🦾��#DescubriteHaciendo