1 of 48

Google Ads Advanced

Име на вашия проект

Име:

Потребителско име в SoftUni:

2 of 48

Задание

Курсовият проект представлява създаване и управление на рекламна стратегия и изпълнението ѝ в Google Ads. Това включва:

1) Настройки на Google Analytics и Tag Manager без имплементация т.е. без инсталация на скриптове в реален сайт.

2) Създаване на стратегия и прилагането ѝ в Google Ads

3) Мониторинг, Отчетност и Оптимизация

3 of 48

Казус

За целта ще се работи по предварително поставен казус “Демо магазин” и продажба на рокли. При разрешаването на казуса ще се използват практики и указания от преминатите лекции и упражнения.

Линк към “Демо магазин”

4 of 48

Задача 1 (14 точки)

▪ Използвайте инструмента Pagespeed insights и запишете резултатите (2 точки)

▪ Направете Google Ads план (използвайте ресурсите) (4 точки)

▪ Изчислете бюджета за 1000, 5000, 10 000 клика при 0.14$/клик, 0.22$/клик, 0.80$/клик (използвайте ресурсите) (8 точки)

Предават се следните скрийншоти: 1.1) Pagespeed insights с оценка за скорост, 1.2) Таблица с план, 1.3) Таблица с бюджет

Лекция - Цели и стратегии

5 of 48

1.1 Pagespeed insights с оценка за скорост

6 of 48

1.2 Таблица с план

Линк към таблицата (план)

7 of 48

1.3 Таблица с бюджет

Линк към таблицата (бюджет)

8 of 48

Задача 2 (8 точки)

▪ Добавете всички променливи за клик в GTM (Variables-Clicks) (1 точка)

▪ Настройте (в GTM) GA4 Tag за онлайн поръчка (3 точки)

▪ Настройте (в GTM) GA4 Tag за клик върху линк (тел. номер) с GTM (4 точки)

Предават се следните скрийншоти: 2.1) GTM Variables - Clicks с поставени отметки, 2.2) GTM GA4 Tag за онлайн поръчка с добавен Trigger 2.3) GTM Trigger за онлайн поръчка, 2.4) GTM GA4 Tag за клик върху линк с добавен Trigger,2.5) GTM Trigger за клик върху линк.

Лекция - Google Analytics и Tag manager

9 of 48

2.1 GTM Variables - Clicks с поставени отметки

10 of 48

2.2 GTM GA4 Tag за онлайн поръчка с добавен Trigger

11 of 48

2.3 GTM Trigger за онлайн поръчка

12 of 48

2.4 GTM GA4 Tag за клик върху линк с добавен Trigger

13 of 48

2.5 GTM Trigger за клик върху линк

14 of 48

Задача 3 (8 точки)

▪ Създайте правило “Pause Campaign Cost 100” (3 точки)

▪ Създайте правило “Enable Campaign” (3 точки)

▪ Създайте правило “Pause campaign [Date]” (2 точки)

Предават се следните скрийншоти: 3.1) Настройка на Campaign Status Pause, 3.2) Настройка на Campaign Status Enable, 3.3) Настройка на Campaign Status Pause + дата

Лекция - Автоматизация в Google Ads

15 of 48

3.1 Настройка на Campaign Status Pause

16 of 48

3.2 Настройка на Campaign Status Enable

17 of 48

3.3 Настройка на Campaign Status Pause + дата

18 of 48

Задача 4 (9 точки)

▪ Проверете качествения рейтинг на ключовите думи (Quality score) (1 точка)

▪ Направете одит на целевите страници – тагове, ползваемост, съдържание (5 точки)

▪ Проверете думите за търсене (Search Terms) и добавете отрицателни думи (3 точки)

Предават се следните скрийншоти: 4.1) Ниво Keywords с колона QS, 4.2) Тагове в целевата страница, 4.3) Коментари за ползваемост и съдържание, 4.4) Ниво Keywords>Search Term Report, 4.5) Отрицателни думи

Лекция - Одит

19 of 48

4.1 Ниво Keywords с колона QS

20 of 48

4.2 Тагове в целевата страница

21 of 48

4.3 Коментари за ползваемост и съдържание

Място за вашите коментари

22 of 48

4.4 Ниво Keywords>Search Term Report

23 of 48

4.5 Ниво Keywords>Negative

24 of 48

Задача 5 (26 точки)

▪ Създайте списъци с минимум 20 ключови думи (4 точки)

▪ Направете чернова на една реклама - 14 заглавия, 4 описания (4 точки)

▪ Създайте 3 кампании за търсачката - за България, София и Пловдив с видими Excluded Locations (6 точки)

▪ Определете бюджет за 3-те кампании (според географския обхват)- (2 точки)

▪ За всяка една кампания създайте по 3 рекламни групи, всяка с 4 ключови думи и с 1 реклама (10 точки)

Предават се следните скрийншоти: 5.1) Таблица с минимум 20 кл. думи и 20 отрицателни думи, 5.2) Таблица с минимум 14 заглавия и 4 описания, 5.3) 3 search кампании на ниво Campaigns с въведен бюджет, 5.4) Всички Excluded Location, 5.5) общо 9 рекламни групи на ниво Ad Group, 5.6) Всички реклами на ниво Ads

Лекция - Кампании в търсачката

25 of 48

5.1 Таблица с кл. думи и отрицателни думи

Линк към таблица за кл думи

26 of 48

5.2 Таблица със заглавия и описания

Линк към таблица за реклами

27 of 48

5.3 Общо 3 search кампании на ниво Campaigns с въведен бюджет

28 of 48

5.4 Всички Еxcluded locations на ниво Campaigns

29 of 48

5.5 Общо 9 рекламни групи на ниво Ad Group

30 of 48

5.6 Общо 3 реклами на ниво Ads

31 of 48

Задача 6 (10 точки)

▪ Създайте дисплейна рекламна кампания за България (2 точки)

▪ Създайте една рекламна група с аудитория по поръчка (Custom Intent) (2 точки)

▪ Създайте адаптивна реклама за дисплей (2 точки)

▪ Създайте Видео кампания за България (2 точки)

▪ Създайте видео реклама (Instream Ad) (2 точки)

Предават се следните скрийншоти: 6.1) 1 Display кампания за България на ниво Campaigns, 6.2) 1 рекламна група на ниво Ad groups с аудитория по поръчка на ниво Audience> Audience segments, 6.3) Адаптивна реклама за дисплей 6.4) Видео кампания за България, 6.5) Видео реклама (Instream Ad)

Лекция - Кампании в дисплейна мрежа и видео

32 of 48

6.1 Една Display кампания за България на ниво Campaigns

33 of 48

6.2 Една рекламна група на ниво Ad groups с аудитория по поръчка на ниво Audience> Audience segments

34 of 48

6.3 Една адаптивна реклама за дисплей

35 of 48

6.4 Една видео кампания за България

36 of 48

6.5 Една видео реклама (Instream Ad)

37 of 48

Задача 7 (14 точки)

▪ Създайте ремаркетинг списъци в GA4: 1) Non converters, 2) All dress non converters (4 точки)

▪ Създайте една ремаркетинг кампания с 2 рекламни групи за всеки ремаркетинг лист (7 точки)

▪ Създайте адаптивна реклама (Responsive image ad) за всяка рекламна група (3 точки)

Предават се следните скрийншоти: 7.1) GA4 Non converters, 7.2) GA4 All Dress page non converters, 7.3) 2 рекламни групи на ниво Ad Groups, 7.4) 2 адаптивни реклами на ниво Ads

Лекция - Ремаркетинг

38 of 48

7.1 GA4 Non converters

39 of 48

7.2 GA4 All dress non converters

40 of 48

7.3 Две рекламни групи на ниво Ad Groups

41 of 48

7.4 Две адаптивни реклами на ниво Ads

Линк към изображения за рекламен банер

42 of 48

Задача 8 (11 точки)

▪ Да се направи връзка м/у Google Ads и Google Ads Editor (3 точки)

▪ Да се направи една и съща кампания с различни графици. Изберете една кампания и направете нейно копие, като промените единствено графиците: �1) от 10:00ч до 14:00ч �2) от 14:00 до 20:00ч. �Променете имената на кампаниите за да е ясна разликата. Актуализирайте графиците на двете кампании (4 точки)

▪ Създайте нова кампания с Google Ads Editor с 4 рекламни групи, 16 кл думи и 4 адаптивни реклами (4 точки)

Предават се следните скрийншоти: 8.1) Google Ads Editor със свързан Google Ads профил, 8.2) 2 кампании на ниво Campaigns с часове в заглавията, 8.3) Графици на ниво Ad Schedule, 8.4) 4 групи на ниво ad groups, 8.5) 16 кл думи на ниво Keywords, 8.6) 4 адаптивни реклами на ниво Ads.

Лекция - Google Ads Editor