Ціннісні коди сучасного українського культурного продукту
Виконали:
Ліліченко Г. Арлаускайте С.
Здоренко Т. Дроздов І.
Скорик А. Ткачук К.
6.0357-1ап
402-ап
#Дай_шанс_мрії
Для аналізу була обрана серія рекламних відеороликів, що закликають покласти край піратству.
Трьома галузями, що найбільш потерпають від цієї проблеми є кіноіндустрія, музика та ІТ.
Актуальність
Основна ідея роликів – кожна праця потребує винагороди і має бути оплачена. Автори намагаються донести, що піратство завдає шкоди креативній індустрії і не дає змогу творчим людям розвиватися і рухатися вперед.
Тож саме через пануючий клімат нехтування інститутом інтелектуальної власності наш соціум і потребує таку соціальну рекламу.
Формат
Типовий рок-музикант: довге волосся, шапочка, чорний одяг, шкіряна куртка
Якщо йдеться про піратство в музиці, то ми бачимо процес звукозапису
Різкі рухи
Головний спікер + міні-сценки на задньому фоні
Меседжі
Головні герої реклами є рупором наболілих для них тем.
Під час промов творчі діячі стоять поруч, що показує їх єдність в опорі нелегальному завантажуванню.
Вони є борцями за творчу спадщину України. І вони більше не хочуть мовчати. Розробники прагнуть донести людям, що піратство знецінює та знищує українські таланти
Схильність до канонічної «колективної власності»
Сприймання індивідуального творчого доробку як здобутку всього колективу
Авторське право
Бінарні опозиції
У відео наявний детерміністський принцип розвитку сюжету, адже ми спостерігаємо в ньому причинно-наслідковий зв'язок. Автори створюють музику, фільми та ігри, а люди користуються цим безкоштовно, тим самим творчі діячі не отримують винагороди і визнання.
Персонажі керуються раціональним принципом пізнання. Між усвідомленістю та мрією встановлюється прямий зв’язок. В той час як у одних людей є мрія, яку вони втілюють у життя, у інших має бути усвідомлення, що вони мають платити за продукт.
Висновки
Творці відеороликів намагаються переконати реципієнта у «нормативності» їх точки зору, для цього вони приводять переконливі аргументи. Повторювана фраза «усі ми любимо» переконує нас в правдивості їх слів, а зосередження уваги на великому обсязі витрачених ресурсів та сил змушує нас проаналізувати сказане та поставити себе на їх місце.
Тому ми вважаємо, що як непідготований, так і критично мислячий глядач – обидва захочуть підтримати проект та дати шанс мрії.
Дякуємо за увагу ☺