2 of 24

О себе

С начала 2000-х занимался рерайтом. Писал статьи для нишевых блогов. Увлекался спортом – писал репортажи с различных соревнований.

В 2005 году стал ведущим нескольких тематических страниц

в газете «ОГО» (Ровно), редактировал журнал «Телетиждень».

До 2018 года работал ньюсмейкером и контент-менеджером

на различных сайтах.

В 2018 году закончил курс «Веб-аналитика» и стал редактором блога WebPromoExperts.

В Академии прошел курсы «Контент-маркетинг» и

«PPC-специалист».

С января 2021 года – главный редактор блога.

С февраля 2021 года – лектор и куратор курса «Контент-маркетинг».

Сергей Шагоферов,

главред блога Академии интернет-маркетинга WebPromoExperts,

https://www.facebook.com/shagoferoff

3 of 24

Кто такой контент-маркетолог?

Who is Who:

рерайтеры
копирайтеры
редакторы
контент-менеджеры
контент-маркетологи

4 of 24

Кто такой контент-маркетолог?

5 of 24

В чем разница между контент-менеджером и контент-маркетологом?

Копирайтер – это человек, который пишет рекламные тексты согласно техническому заданию.

Контент-маркетолог разрабатывает контент-стратегию и контент-планы.

А контент-менеджер делает всё это, включая взаимодействие с дизайнерами (при необходимости), создание текстов (или передача ТЗ авторам), корректировка, размещение контента и так далее.

6 of 24

Задачи и обязанности контент-маркетолога

Контент – это не только текст. Это видео, изображения, инфографика, презентации, аудиозаписи (подкасты).

Задача контент-маркетолога – это соединить нужную информацию с потенциальным покупателем в подходящее для вас время.

7 of 24

Задачи и обязанности контент-маркетолога

Контент-маркетолог:

знает, что предлагают конкуренты и умеет пользоваться инструментами для мониторинга рынка;
изучает свою целевую аудиторию и разбивает ее на сегменты;
создает портрет классического «персонажа», который приходит на сайт;
хорошо пишет;
анализирует нишу, в которой работает;
умеет продвигать контент на разных площадках;
знает SMM;
дружит с редактурой и версткой;
владеет навыками веб-аналитики в нужной мере.

8 of 24

Основная цель контент-маркетинга

Контент – это все!

Без контента SEO-специалистам будет нечего оптимизировать )))

Контент-маркетинг – это работа с контентом (любым!), которая поможет вам достичь поставленных целей.

А цели у всех разные:

повысить узнаваемость бренда;
демонстрация потенциала эксперта;
привлечение клиентов;
удержание клиентов;
рост трафика;
SEO-продвижение…

9 of 24

Составляющие контент-стратегии

1. Определите цели:

Количественные цели
Качественные цели

2. Определите свою целевую аудиторию.

3. Определите своих конкурентов.

4. Определите ключевые слова.

5. Создайте контент, которым захочется поделиться.

6. Планируйте публикации.

7. Продвигайте контент.

Внешние ссылки
Публикация пресс-релизов в соцсетях
E-mail рассылки
Платная реклама

8. Отслеживайте результаты.

10 of 24

Останавливаться нельзя!

11 of 24

https://webpromoexperts.net/blog/odin-den-iz-zhizni-redaktora/

12 of 24

Три ключевых тренда контент-маркетинга в 2022 году

Акцент на текущую базу клиентов
Подкастинг
Видеомаркетинг

13 of 24

Плюсы и минусы профессии контент-маркетолога

Профессию контент-менеджера можно легко освоить.
Можно найти стабильную удаленную работу в крупной компании.
Возможность карьерного роста и ухода в смежные сферы – SMM, SEO, PPC.
Не самая сложная работа в интернете.
Можно трудиться из дома, по гибкому графику.

Сидячая работа.
Не самая высокая по меркам ИТ зарплата. Например, веб-программисты могут зарабатывать больше.
Монотонность труда.
Даже в отпуске ты работаешь.