Контактний зоопарк ZooBoo
Захист проєкту
ZooBoo - контактний зоопарк на Львівщині, який планує стати природним заповідником
Цільова аудиторія ZooBoo
рекламодавці.
Соцмережі
1. Facebook
2. Instagram
У перспективі-
Youtube і TikTok
Поки зоопарк існуватиме завдяки донатам та волонтерській праці, обмежимось 2 соцмережами, найбільш популярними в Україні.
Конкуренти
бренду
ключові
прямі /
непрямі
4 га, аналогічні послуги і наша ЦА.
Ключовий, але непрямий конкурент
20 га, наша ЦА, конкурент у
позиціонуванні
Команда, яка працюватиме над проєктом
1. СММ-менеджер: акаунти, стратегія, модерація, постинг, інфоприводи, безпека і бюджет, контент-плани, розміщення, строки, аналіз показників та результативності рекламних кампаній.
2. Копірайтер: наповнення контент-плану, (вигадує сторітелінги, рубрики, серіали) зміст текстів на постах і
віжуалах, рерайт текстів,
правки та пропозиції.
3. Дизайнер: робота з картинками
та артами у графічних редакторах (верстка, макет, колір, навігація, іконки, анімація), оптимізація зображень для пошукових систем.
4. Таргетолог: медіаплан і запуск реклами, приріст підписників, пошук, сортування і залучення ЦА, аналіз аудиторії і конкурентів, тестування, бюджет, зняття “бану”, співпраця з технічною підтримкою.
Основна концепція ZooBoo -
біоетика
Тварини, як і люди, мають право на повагу
і гуманне ставлення
Tone of voice
Комунікувати, інформуючи, надихаючи, виховуючи, розважаючи.
Тональність - приязна, як у колі друзів.
У Facebook - звертання на “ви”, в Instagram - на “ти”. Стиль ввічливого спілкування на всіх каналах: сайти, розсилки, соц. мережі і особливо “живі” розмови (дзвінки, акції, майстер-класи.)
Рубрикатор
Тип рубрики | Наповнення |
Послуги | - Фото і відео про івенти, перелік локацій для відпочинку, анонси акцій та подій. - Інформація про кав'ярні і кіоски, місця для пікніків зі своєю їжею. - Інформація про послугу - “третя рука для мами-тата”, зони догляду за малими дітьми. |
Інформаційно- репутаційна | - Пости, що робить ZooBoo і з якою метою, інтерв'ю експертів, блоги інфлюєнсерів. - Фото-відео-бекграунди про вихованців, історії порятунку. - Посилання на медійні репортажі, перепости лідерів думок. |
Навчально - розважальна | - Майстер-класи - Історії дружби людини (дитини) й тварини. - Конкурси, квести, меми, фото-смішинки. |
Безпека / корисні поради | - Пости, як лікують хворих, де їх тримають. - Як доглядати за тваринами, взятими з притулку, скільки радості вони можуть принести. |
Контент-план
monday | tuesday | wednesday | thursday | friday | saturday | sunday |
| | | 1.09 (Н/Р) Пост про День рудих котів. Сторіс кота Віскі. Анонс -запрошення на екскурсію з поні | 2.09 (Н/Р) Фотоколаж з екскурсії з поні Підбірка найцікавіших фото відвідувачів | 3.09 (П.) Сторіс - місця для пікніка зі своєю їжею на ці вихідні + Мапа зоопарку | 4.09 (Ін.) Пост - ім`я для верблюдихи (в рамках проекту “Стань опікуном!”) |
5.09 (Ін.) Пост про пса-загубу Мудрого Сторіс - момент зустрічі | 6.09 (Ін.) Сторіс На Землі зникає 3 види тварин/год Івент тижня “ День короля” | 7.09 (П.) Пост про акцію “Абонемент за старою ціною до кінця року “ | 8.09 (Ін.) Анонс події тижня “ День короля” - прощання. | 9.09 (Ін.) Пост-бекграунд про лева Леона | 10.09 ( К/Б) Експерт - як поводитись поруч з вольєром лева | 11.09 (Н/Р) Фоторепортаж з події “День короля” |
12.09 (Н/Р) Сторіс - підсумки конкурсу на краще фото лева Леона | 13.09 (Н/Р) Фотоколаж як Леон збирається до Південної Африки. | 14.09 (Ін.) Подяка від реабілітац. центру. Івент майстер-класу з зоопсихол. | 15.09 (Ін.) Вакансії для волонтерів (П.) Акція Спецавтобус на вихідні. | 16.09 (Н/Р) Анонс нового майстер- класу з зоопси- хології. Карусель про тварин | 17.09 (П.) Пост про нову кав'ярню “До гави на каву” + (Ін.) Сторіс гави Фросі | 18.09 (Ін.) Карусель з майстер-класу (Н/Р) Опитувальник- плани на осінь. |
19.09 (Н/Р) Сторіс - рез-т конкурсу “Ім`я для лами” Полотно - нові мешканці. | 20.09 (Ін.) Перепост -знаменитості про підопічного Івент “Відкриття осіннього сезону” | 21.09 (Ін.) Відео про діяльність ZooBoo (з субтитрами) | 22.09 (П.) Анонс відкриття сезону. Пост - послуга “третя рука для мами” + посил. на репортаж з ТБ | 23.09 (Ін.) Пост про День осін. рівнодення. Аукціон виробів з майстер-класу - карусель. | 24.09 (Н/Р.) Фотоколаж з приготувань до відкриття сезону | 25.09 (Ін.) Пост про відкриття сезону. Прямий ефір з відкриття +фото з події |
26.09 (Ін.) Пост - як це було з відкриття. Фотоколажі, відеорепортаж | 27.09(Н/Р) Анонс конкурсу на кумедніше селфі з відкриття | 28.09( К/Б) Відео- Експерт про правила знайомства із зоопарком | 29.09 (Н/Р) Сторіс - Підсумки конкурсу на кумедніше селфі з відкриття | 30.09 (Ін.) Живий стрім - прибуття нового мешканця. Пост - заклик до донатів |
| |
Приклади постів та сторіз
Нарешті ми можемо вас познайомити з новою мешканкою ZooBoo верблюдихою Софі.😘 Чотири місяці травмована фізично і психологічно тварина приходила до тями завдяки наших фахівцям і волонтерам. Її історія життя в пересувному цирку так розчулила нашу шанувальницю із Канади пані Дарину, що жінка об`єднала довкола себе місцеву спільноту і та взяла опікунство над верблюдихою. 🤗 Схоже, Софі теж задоволена!
Нагадуємо, в рамках нашого проєкту “Стань опікуном!” ви також можете подбати в такий спосіб про когось з наших вихованців.😇 Річний сертифікат опікунства дозволить вам відвідувати свого улюбленця безкоштовно щомісяця! Подробиці дивіться на сайті.
Приклади постів
та сторіз
Приклади постів та сторіз
Ділимося з вами радістю і дякуємо всім, хто долучився! Пес Мудрий, який 2 тижні тому прибився до нашого зоопарку, дочекався господаря. Завдяки вашій активності - численним розшереним постам, господар Мудрого приїхав по свого загубу, як тільки дізнався про нього.
Щоправда, виявилося, що собаку звуть Граф, але зустріч відданих друзів від того не стала менш зворушливою. Тепер обидва будуть нашими постійними відвідувачами, бо Мудрий Граф завів собі в зоопарку нових друзів.
Приклади постів
та сторіз
Приклади постів та сторіз
Друзі і гості ZooBoo!
Придбайте квитки онлайн за старою ціною до 1 жовтня 2022 та використовуйте їх упродовж
3 місяців.
Кожен ваш квиток - це лепта у якісний догляд за тваринами.
Приклади постів та сторіз
Останній шанс побачити короля Леона! Друзі, як це не сумно, але після року реабілітації лев-улюбленець дітвори Леон повертається на батьківщину.
Вже за тиждень його новою домівкою стане заповідник «Kragga Kamma Game Park» у Південній Африці. Візьміть участь у конкурсі на кращий портрет Леона і виграйте абонемент в ZooBoo до кінця року!
Кожен придбаний вами квиток - це квиток короля Леона додому!
Приклади постів та сторіз
Це історія про в'язницю для короля. Хоча її могло б і не бути, як і самого головного героя, якби не загублене кошеня… Коли воно втекло з рук своєї маленької господині, її батьки й уявити не могли, що закуток, куди воно побігло, буде в`язницею лева. Так-так, в малому приватному зоопарку у Самборі, в невеликій клітці, розміщеній на його задвірку, лежав великий лев. Його ніхто не помічав, бо лев був настільки знесилений, що навіть не ворушився.
От до нього й залізло мале кошеня. Коли дівчинка це помітила, звісно закричала зі страху за улюбленця. А вже зі страху за неї до клітки примчали дорослі. Тоді і вжахнулися з побаченого. Вони терміново звернулися до ZooBoo з проханням врятувати в'язня, бо небезпідставно вважали, що він помирає. Під час перевезення його навіть присипляти не довелося. Так і почалася наша історія знайомства. (Продовження завтра)
Приклади постів та сторіз
(Продовження)
Реабілітацією лева Леона зайнялися наші друзі з заповідника в Польщі. А за 2 місяці ми вже й самі давали раду. Леон був вдячним пацієнтом: не опирався лікуванню, не ричав під час ін'єкцій. І згодом його приречений погляд зник, а натомість з'явилася наче людська замріяність. За це його і полюбили всі, хто
бачив.
Коли заповідник «Kragga Kamma Game Park» у Південній Африці погодився забрати Леона до себе, відвівши йому персонально понад гектар території, весь наш персонал, усі волонтери плакали і від радості, і від печалі. Ніхто не хотів розлучатися зі своїм королем. Але ZooBoo - не в'язниця і не золота клітка. Ми - тимчасовий прихисток для нужденного. Тому наш король вирушає у свої володіння, а ми обов'язково розповімо вам про цю подорож.
Приклади постів та сторіз
Задля вашої безпеки! Друзі, як тільки заходите на територію зоопарку, пам'ятайте, що хижаки у неволі однаково не забувають своїх інстинктів. Ваша дивна для них поведінка може спровокувати агресію у тварини. Нагадуємо вам головні правила поводження поряд з вольєрами хижаків.
Тож будьте ввічливими, пильними і не ставтеся до вихованців ZooBoo як до домашніх улюбленців. 🥰 Любіть їх такими, якими вони є.
KPI для команди
( на сезон)
1. KPI для СММ-менеджера
2. KPI для таргетолога
Дизайнер і копірайтер - творчий локомотив на шляху досягнення показників. 😉
1. Збільшити проданих квитків +600,
продаж мерчів: + 300 футболок з левом Леоном,
+ 100 пляшок для води з лого ZooBoo (розпродаж),
+ 300 наліпок для телефону (оновлений дизайн),
+ 2 нових види мерчів : термокружки ( з левом і з верблюдихою) по 100 шт.,і ланчбокси - 100 шт.
Збільшити запитів від журналістів на 2 у місяць.
Провести 3 івенти (прес-тур, конференція… )
Це дасть додатковий контент від користувача (журналістів, науковців…) бодай на 30 авторських постів з позитивною згадкою про ZooBoo.
2. Збільшити кількість підписників на 1000
Залучення ER для сторінки - 2%
Кількість переходів на сторінку + 20%
Залучення донатів +2 (Варшавський зоопарк як партнерський, діаспора з Канади)
Розширення геотаргетингу + 1 сусідня область
Приклади рекламних кампаній
Місячний
та денний
бюджети
на рекламну
кампанію
Завдання: привести 1000 нових підписників за 30 днів, вартість залучення 1 підписника = $0,5
1000*0,5+ $100 (20% ПДВ) = $600 - місячний бюджет кампанії
$600/ 30 = $20- денний бюджет кампанії
Логіка чат-бота
Інфлюєнсери
ZooBoo
Імідж, якості та філософія
відповідають цінностям
нашого бренду
Висновок
Контактному зоопарку ZooBoo соціальні мережі необхідні передусім:
Все це працюватиме на мету зоопарку стати природним заповідником.
Чим більше він матиме прихильників своєї філософії, тим швидше зможе змінити свідомість людей в напрямку біоетики.
Щиро дякую
за перегляд
Світлана Хомік
smm-менеджерка
журналістка
режисерка
Контактна інформація
тел.: 0993265603
https://www.facebook.com/svitlah