Предварительное коммерческое предложение
на нейминг
nimax.ru
info@nimax.ru
2022 год
Содержание
Схема работ
Движемся последовательно, от погружения в сферу деятельности компании через интервью с командой проекта к разработке и выбору названия.
Подход
4
СХЕМА РАБОТ
01 Погружение в проект и задачу | 02 Интервью с командой и сборка стратегического брифа� | 03 Штурм лонг-листа (≈ 200 вариантов) | 04 Отбор шорт-листа , базовая проверка уникальности, подбор доменов | 05 Презентация и обсуждение |
ЧТО ДЕЛАЕМ
Проводим интервью с командой проекта, чтобы получить всю необходимую информацию по рынку, аудитории, конкурентам и преимуществам вашей компании. Определяемся с атрибутами и настроением, которое нужно передать в названии.
РЕЗУЛЬТАТ
Бриф для креативной команды с зафиксированными требованиями к результату в формате pdf.
01 Погружение и интервью с командой проекта
5
СХЕМА РАБОТ
ЧТО ДЕЛАЕМ
На основе определенных атрибутов и направлений проводим штурм идей. Собираем около 200 вариантов для дальнейшего отбора по установленным критериям.
РЕЗУЛЬТАТ
Таблица в формате .excel — внутренний рабочий промежуточный документ, не передается клиенту.
02 Штурм лонг-листа названий
6
СХЕМА РАБОТ
ЧТО ДЕЛАЕМ
Отбираем, проверяем на уникальность в поисковиках и открытой базе ФИПС, готовим для презентации 8-10 названий, прошедших проверку критериями соответствия и уникальности.
РЕЗУЛЬТАТ
Внутренний документ с проверкой отобранных названий.
03 Отбор шорт-листа, базовая проверка на уникальность
7
СХЕМА РАБОТ
ЧТО ДЕЛАЕМ
Выбранные названия визуализируем на базовых носителях, чтобы их можно было представить в контексте реального пользования. На презентации рассказываем про каждый вариант подробно, обсуждая с командой проекта ассоциации и плюсы каждого из вариантов.
РЕЗУЛЬТАТ
Презентация с названиями в формате .pdf или readymag.
04 Сборка и проведение презентации
8
СХЕМА РАБОТ
Пример результата работ (ссылка)
Стоимость и сроки
Смета проекта для названия на рынке РФ
10
№ | Этап | Сроки,�раб. дней | Стоимость, без НДС |
1 | Погружение в проект и интервью с командой проекта, сбор брифа для креативной команды | От 2 | 40 000 р. |
2 | Этап разработки и подачи названий (2 итерации штурма и поиска) | От 12 | 250 000 р. |
3 | Базовая проверка на уникальность в открытых источниках, подбор доменов, сборка и презентация результатов
| От 3 | 50 000 р. + 50 000 р. |
4 | Опционально: патентная проверка выбранного варианта от партнеров Versus Legal для РФ | От 5 | 30 000 р. |
Итого Nimax: 340 000 р.
и от 15 раб. дней.
�Итого проверка патентного бюро: от 80 000 р. и 7 раб. дней.
Итого подача и сопровождение регистрации ТМ: от 95 000 р. и 6 мес. (подробнее о регистрации на следующих слайдах).
Регистрация названия
12
Патентная проверка и регистрация названия
После выбора названия мы рекомендуем провести его полную патентную проверку и подать заявку на регистрацию названия или торговой марки.��Вы можете сделать это силами своих юристов или воспользоваться услугами наших партнерских патентных поверенных — компании Versus.legal.
Также вы можете взаимодействовать с ними напрямую или через своего проектного менеджера в рамках Nimax.
ЭТАПЫ РАБОТЫ
Подаем на регистрацию в Роспатент комбинированное обозначение по национальной процедуре, сопровождение подачи заявки в указанном ниже объеме.
В рамках подачи заявки и сопровождения делопроизводства мы:
Все взаимодействие с Роспатентом ведется в электронном виде, поэтому мы оперативно получаем все документы в рамках делопроизводства и направляем их вам.
Процесс подачи базовой национальной заявки в России
13
СХЕМА РАБОТ
Этап | Сроки,�месяцы | Стоимость, без НДС |
Подача базовой национальной заявки в России | от 6 | от 60 000 р. |
Пошлины Роспатента: — за подачу заявки | | от 12 000 ₽ |
— за регистрацию товарного знака и выдачу свидетельства (уплачивается в случае положительного решения) | | от 15 000 ₽ |
СМЕТА
14
ИТОГО
Срок: от 6 месяцев.
Предварительная стоимость: от 87 000 р.
*Расчет пошлин приводится для одного класса МКТУ, при подаче заявки для нескольких классов МКТУ размер пошлины увеличивается.
** Официально срок делопроизводства по заявке не установлен, но обычно составляет от 6 до 12 месяцев. В России Роспатент предоставляет услугу ускоренного делопроизводства по заявке при условии уплаты соответствующей пошлины, в этом случае срок экспертизы товарного знака составит 1-3 месяца. Примерная стоимость ≈ 94 тыс руб доп пошлина и 15 тыс руб доп услуги.
Стоимость и сроки, предварительный расчет
ЭТАПЫ РАБОТЫ
Подаем на регистрацию во Всемирную организацию интеллектуальной собственности («ВОИС») обозначения в качестве товарного знака по Мадридской системе регистрации в интересующих вас юрисдикциях, сопровождение подачи заявки в указанном ниже объеме.
В рамках подачи заявки и сопровождения делопроизводства мы:
Будем сопровождать подачу заявки в следующем объеме**:
Международная регистрация товарного знака
15
СХЕМА РАБОТ
** Обращаем внимание, что в объем услуг не входит:
подготовка ответов на предварительные отказы ВОИС и национальных патентных ведомств, возражения третьих лиц против регистрации товарных знаков (если такие возражения будут поданы), подлежит отдельному согласованию и не входит в стоимость услуг, так как заранее предсказать объем работ достаточно сложно.
Этап | Сроки,�месяцы | Стоимость, без НДС |
Регистрация товарного знака по Мадридской системе | от 12 до 18 | от 80 000 р. |
Швейцария Германия США | | от 7 000 р. от 7 000 р. от 7 000 р. |
Пошлины WIPO: — базовая пошлина за регистрацию знака по Мадридской системе | | от 60 000 р. |
— пошлина за Швейцарию — пошлина за Германию — пошлина за США | | от 10 000 р. от 10 000 р. от 40 000 р. |
Пошлина Роспатента за пересылку документов в WIPO | | от 7 000 р. |
Стоимость и сроки, предварительный расчет
16
Обращаем внимание, что стоимость проверки и регистрации в международных базах указана за одно название.
Примеры стран указаны предварительно, проверка и регистрация могут быть проведены в любой нужной вам стране или регионе.
Примеры работ
18
Сервис доставки еды Smekalka
Клиент
Идея сервиса — создавать рецепты, знакомые каждому. Основатели компании хотят повлиять на качество жизни людей: вернуть вкус настоящей еды, освободить от рутины, улучшить самочувствие, поправить здоровье. Не поменять жизнь человека кардинально, но сделать ее лу
Наша задача — разработать позиционирование, название и визуальную систему.
Решение
Мы обратились к нашей национальной черте — умению выходить из непростых жизненных ситуаций, для этого есть одно непереводимое на другие языки слово —
смекалка.
Smekalka — говорящее название, которое в дополнение к позиционированию раскрывает функциональность еды. Поддержать смекалистость решили с помощью визуального образа озарения и идеи.
НЕЙМИНГ
19
19
20
Uninova
Клиент
Uninova — новый медицинский исследовательский центр лекарственной терапии в Петербурге, в котором совмещают высокий уровень медицинской помощи в области онкологии и аутоиммунных заболеваний и проведение клинических исследований инновационных препаратов в соответствии с мировыми стандартами.
Решение
Наша задача — разработать название и систему визуальной идентификации для центра. Было важно создать доверительный образ, который понравится пациентам, врачам и представителям научного сообществ.
В качестве названия выбрали неологизм uninova, который состоит из двух частей: uni — символизирует гуманное начало, означает звено цепи, универсальность, согласие и союз; innova — символизирует научные амбиции, означает новизну, инновации и прогресс.
Бесконечная жизнь — сверхидея, к которой стремится медицина и наука. В основе визуальной концепции скрученное дважды кольцо, подобное цепи ДНК. Мы использовали замкнутую форму как символ единения человечества в стремлении побеждать болезни.
НЕЙМИНГ
21
22
Slavos
Клиент
Американский производитель колбас и мясных деликатесов, ориентированных на эмигрантов и экспатов из России и бывших советских республик. Уникальность продуктов компании — в традиционности рецептур и технологий производства.
Решение
У эмигрантов, заставших советскую эпоху, этот период в жизни зачастую ассоциируется с самыми счастливыми и радостными временами. Любимым инструментом графического дизайнера в СССР была контрастная и декоративная типографика. Мы сохранили этот принцип и сделали шрифтовое решение главным действующим лицом фронтальной этикетки. В сочетании с революционным красным цветом флагманского продукта типографика сработала как портал в прошлое — дала отсылку к советской эпохе и отразила мультикультурный характер бренда.
НЕЙМИНГ
23
24
Zunami
Клиент
Zunami — IT-стартап Деловых линий, который разрабатывает собственные транзакционные b2b-продукты на технологиях блокчейна. Наша задача — помочь компании подготовиться к продаже услуг. Зафиксировать позиционирование, придумать название платформы по страхованию грузоперевозок и разработать гибкую систему визуальной идентификации, которая будет адаптироваться под второй продукт компании, развиваться на новые направления и подходить для выхода на иностранный рынок.
Решение
В основе системы визуальной идентификации три образа: флаг, волна, платформа. Флаг — образ революции. Название символизирует волну, изменения. Платформа ассоциируется с модульными конструкциями, которые перестраиваются по определенным правилам из одного состояния в другое. Она — ключевой визуальный идентификатор бренда и объединяет в себе все три образа.
НЕЙМИНГ
25
25
26
Тотем
Клиент
Тотем — бургеры для настоящих гурманов в формате ресторанов быстрого питания.
Решение
Мы вдохновлялись увлеченностью команды клиента индейской культурой, а также идеей тотемных столбов. Индейцы — приверженцы тотемизма, почитают животных как своих родоначальников и строят в их честь тотемные столбы. Нас захватила идея того, что столбы похожи на бургеры по своей структуре.
НЕЙМИНГ
28
Ёмко. Нейминг и брендинг
Клиент
Московская компания «Стеллажный эксперт», специализирующаяся на б/у оборудовании для склада, вышла на рынок с новым сервисом по техническому оснащению склада. От стеллажей и погрузчиков до инженерных и клининговых услуг. Все это можно заказать прямо на сайте.
Решение
Нужно продумать позиционирование компании на рынке, разработать нейминг и запоминающееся визуальное решение.
На стратегическом этапе определили позиционирование компании: сервис для быстрого технического оснащения склада. Позиционирование поддержали в названии. «Ёмко» — короткое, но запоминающееся и образное название про задачи бизнеса.
При поиске идеи для айдентики оттолкнулись от главной формы продукта и взяли за основу метафору склада с пустыми стеллажами. Его правильная геометрия ассоциируется с порядком, точностью, практичностью.
НЕЙМИНГ
29
30
Majory
Клиент
Cервис вип-трансферов и частных туров по Лазурному побережью Франции. Компания работает с обеспеченными и требовательными клиентами со всего мира, поэтому автомобили премиум-класса, обаятельные и тактичные водители, безупречное знание региона и его лучших мест — особенности сервиса.
Решение
Majory — не просто трансфер. Это ключ к наслаждению моментом. Чтобы передать образ, наполненный удовольствием и блаженством, мы окунулись в приятные поиски. Смотрели французские пейзажи и вспоминали свои средиземноморские путешествия. В процессе мы поняли, что исключительно визуальных атрибутов — недостаточно. Нужно создавать эффект присутствия, воздействуя одновременно со всех сторон. Приняли решение строить идентификацию на всех уровнях: зрение, осязание, слух и обоняние.
31
32
Прядки в порядке
Клиент
Прядки в порядке — сеть парикмахерских в сегменте low cost, в которых клиенты за меньшую цену всегда получают больше (качества услуг, сервиса, впечатлений).
Решение
Необыкновенные причудливые прически, в которых считываются самые разные и неожиданные образы, стали ключевой идеей визуальной концепции, отражая тем самым специализацию сети и стремление превзойти ожидания во всем. Чтобы транслировать приветливость и человечность персонала сети, мы использовали мягкую пластику и меняющуюся к концам, «живую» толщину линий. В качестве персонажей взяли не только женские образы, но и образы мужчин и детей, олицетворяя собой разные группы ЦА. Контрастная типографика и копирайтинг — усилили позиционирование.
НЕЙМИНГ
34
Производитель кухонь Heime
Клиент
В начале 2020 года компания Heime обратилась в Nimax за разработкой нового бренда производителя кухонь. Размах проекта колоссальный: запустить не просто магазин, а компанию с собственным производством в пригороде Санкт-Петербурга.
Наша задача — помочь компании провести исследование рынка кухонь, подтвердить или скорректировать гипотезу позиционирования бренда, придумать ему название, разработать айдентику и запустить сайт.
Решение
В основе айдентики — натуральные материалы и природные цвета окружающей среды.
Чтобы дистанцироваться от конкурентов, фирменным цветом бренда мы выбрали мягкий фисташковый: уютный и теплый как букет сухоцветов, напитанный жаркими лучами норвежского солнца.
Идея адаптации кухни мечты к пространству дома и образу жизни развивается в айдентике. Дизайн система поддерживается натуральными материалами и природными цветами окружающей среды.
НЕЙМИНГ
35
35
36
ZigZag. Нейминг и брендинг
Клиент
ZigZag — проект энтузиастов яхтенного спорта в Санкт-Петербурге. Наша задача — помочь открыть парусный клуб: придумать название, разработать фирменный стиль и запустить сайт к началу сезона.
Решение
Когда корабль идёт по ветру — он движется по прямой, когда идёт против — лавирует под углом. Траектория движения в этом случае напоминает форму зигзага.
Развили название в ключевом идентификаторе. Им стала линия в форме зигзага. Этот адаптивный инструмент легко размещается на любом носителе — от морского буя до сайта.
НЕЙМИНГ
37
38
Graal
Клиент
Graal — медицинский стартап из Лондона. Компания выходит на российский рынок с новой услугой — витаминными капельницами и внутримышечными инъекциями. Наша задача — разобраться, что собой представляет рынок услуги в России, изучить аудиторию и выбрать целевые сегменты. Разработать позиционирование, название, айдентику и сайт.
Решение
В позиционировании решили сфокусироваться на свойствах продукта — улучшении самочувствия и продлении молодости. Этот посыл также использовали для конструирования названия. Священный Грааль — легендарная реликвия, источник вечной жизни. В нашей интерпретации капельница — кубок, который наполнен необходимыми для здоровья и молодости витаминами и микроэлементами.
Основным стилеобразующим элементом концепции сделали строгую вёрстку. Печатные материалы и подробная упаковка раскрывают преимущества каждого компонента состава, рассказывают о пользе и особенностях продукта Используем фотостиль, который отсылает к диффузии жидкостей. Продумали систему копирайтов, чтобы поддержать настроение бренда и раскрыть свойства капельниц.
НЕЙМИНГ
39
40
Цифровые вершины. Mail Ru Group
Клиент
Форум российских IT-проектов, которые помогают менеджерам корпораций и сотрудникам госкомпаний лучше работать. Проект придумали в 2016 году ИРИ и РАНХиГС при поддержке компании Mail.Ru Group, которая и стала нашим заказчиком.
Решение
Особенность в том, что идея проекта и все коммуникации должны быть понятны разным аудиториям независимо от их «знаний» IT-сферы. В первую очередь мы ориентировались на ключевых — продвинутых разработчиков, консерваторов-чиновников и бизнесменов с любыми представлениями о технологиях. В фирменном стиле мы использовали ASCII-графику — это способ создавать иллюстрации с помощью знаков пунктуации, букв и цифр. Технику изобрели программисты, чтобы показывать изображения на первых компьютерах.
НЕЙМИНГ
41
Об агентстве
43
Помогаем�стартовать и меняться
44
Объединяем нашу�digital-экспертизу
и ваш отраслевой опыт
4 ��направления:
веб, брендинг, реклама и школа
�
21
�год работы и экспертная позиция на рынке
Digital-агентство Nimax
АГЕНТСТВО
45
90 ��сотрудников
в 12 экспертных группах
�
Брендинг
Строим коммуникацию бренда через ценностное предложение.
Создаем цельный
и последовательный опыт взаимодействия с брендом.
�
Веб-разработка
Помогаем создавать полезные цифровые продукты:
– сервисы, которые меняют опыт пользователя в лучшую сторону;
– сайты, которые упрощают процесс принятия решения �и дают нужную информацию в удобной форме.
Реклама
�Стратегии, креатив и контент, продвижение.
Работаем, чтобы компании, которые делают хорошие продукты, могли найти свою аудиторию, а она их. Помогаем попасть в сердце и в кошелёк.
Digital-агентство Nimax
АГЕНТСТВО
46
Мы помогаем компаниям развиваться, создавая ценность для своих клиентов
150 ��лекций и выступлений
на различных мероприятиях
�
345
�статей и упоминаний
в прессе
Digital-агентство Nimax
АГЕНТСТВО
47
1 ��лекторий, в котором каждую неделю проводятся открытые лекции
�
Nimax School
АГЕНТСТВО
48
Наша школа выросла из образовательной программы digital-агентства Nimax. Мы много лет вкладываемся
в обучение сотрудников, организуем мероприятия для клиентов и участников рынка. Сейчас мы собираем эти знания в онлайн-курсы и делаем доступными для широкой аудитории.
На данный момент мы ведем обучение по следующим отраслевым курсам:
�Digital PR: стратегия, контент, СММ, инфлюенс, мероприятия
Веб-аналитика для принятия решений
Управление трафиком для контентных проектов
Спасибо
за внимание!