Profesionales en pintura,

plomería y trabajos en altura

CABA · +40 años de experiencia

Equipamiento propio · Confianza · Profesionalismo

Presentación Final – Etapa 4 – TP1

Curso de Trafficker Digital

Estructura, planificación y análisis

estratégico de campañas digitales.

Datos del alumno

Nombre del alumno: Celeste Jaureguiberry

Proyecto / marca: PaintFran

Presentación final de estrategia de campañas digitales.

Estructura, planificación y análisis estratégico de campañas digitales.

Brief del Proyecto

Información base del proyecto para entender el contexto de la estrategia.

Marca y producto

Marca: PaintFran | PyME familiar, operación en CABA

Servicios: Pintura interior/exterior · Plomería

Trabajos en altura con silleta · Impermeabilización

Hidrolavado · Reparación de fachadas exteriores

Necesidad: resolver problemas edilicios con un equipo

profesional de confianza.

Situación actual

Sin campañas digitales pagas previas.

Canales actuales: WhatsApp · referencias personales

e Instagram con presencia incipiente.

Alta oportunidad de crecimiento con inversión paga.

Mercado y contexto

Público: propietarios e inversores, 25–50 años,

NSE medio y medio-alto.

Zona: CABA y Gran Buenos Aires.

Competencia: trabajadores independientes y empresas

pequeñas sin diferenciación clara ni presencia digital.

Objetivo y datos clave

Objetivo: 5 clientes en 30 días

Presupuesto: $550.000 ARS mensuales

Conversión: WhatsApp directo

"PaintFran es una PyME familiar que busca captar clientes mediante campañas digitales orientadas a WhatsApp, sin presencia paga previa."

Propuesta de Valor y Público Objetivo

Propuesta de valor

¿Qué hace diferente a PaintFran?

+40 años de experiencia comprobable en el rubro.

Equipo propio con equipamiento completo:

silleta · hidrolavadora · herramientas profesionales.

¿Por qué elegirlo?

Confianza, puntualidad y responsabilidad.

No son independientes: es un equipo cohesionado.

¿Principal diferencial?

La trayectoria de 40 años y la confianza que

generan con cada cliente.

"Elegí PaintFran porque tenemos la experiencia, el equipo y la confianza que tu propiedad necesita."

Público objetivo / Buyer Persona

→

Edad y ubicación:

25–50 años · CABA y Gran Buenos Aires.

→

Características:

Propietario de casa, depto o inversor. NSE medio y medio-alto. Profesional, empleado, comerciante o emprendedor.

→

Intereses:

Construcción · inmuebles · decoración del hogar · remodelación · mantenimiento edilicio.

→

Problema y objeciones:

Necesita hacer trabajos en su propiedad y objeta: ¿Serán de confianza? ¿Cumplirán los tiempos? ¿Tienen experiencia real?

→

Etapa de compra:

Consideración / Decisión — busca presupuesto y compara opciones antes de contactar.

Estructura de Campañas y Plan de Medios

Cómo se organiza la inversión y qué rol cumple cada canal dentro de la estrategia.

Presupuesto mensual total: $550.000 ARS · 50% Google Ads ($275.000) | 50% Meta Ads ($275.000) · Todos los anuncios dirigen a WhatsApp

¿Qué completar?

Presupuesto mensual total: $550.000 ARS

Distribución por canal: 50% Google Ads / 50% Meta Ads

Distribución por campaña: detallado en columna derecha

Objetivo de cada campaña: mensajes a WhatsApp

Etapa del embudo que cubre cada canal

Preguntas guía

Meta Ads → genera demanda fría entre propietarios de CABA/GBA.

Google Ads → captura demanda activa de quienes ya buscan el servicio.

No se usa TikTok Ads en esta estrategia.

Google = capta demanda · Meta = genera demanda + remarketing.

Campañas planificadas

GOOGLE ADS — $275.000 / mes

01 · Plomería Urgente (Search) $110.000 BOFU

02 · Altura/Silleta (Search) $110.000 MOFU/BOFU

03 · Pintura Interior (Search) $55.000 MOFU

META ADS — $275.000 / mes

01 · Altura/Silleta (audiencia fría) $110.000 TOFU

02 · Pintura Interior (audiencia fría) $110.000 TOFU

03 · Remarketing $55.000 BOFU

Objetivo de todos: Mensajes a WhatsApp

Objetivos SMART del Proyecto

Definir uno o más objetivos claros. Un objetivo SMART debe ser específico, medible, alcanzable, relevante y temporal.

S

Específico

¿Qué resultado concreto se busca?

M

Medible

¿Qué métrica se evaluará?

A

Alcanzable

¿Posible con los recursos disponibles?

R

Relevante

¿Alineado con el negocio?

T

Temporal

¿Con un plazo definido?

Objetivo principal

Generar 80 contactos calificados por WhatsApp

en 30 dias y cerrar 5 clientes nuevos:

-> 5 clientes nuevos en cualquiera de los servicios

Canal: Meta Ads + Google Ads

Inversion: $550.000 ARS mensuales

Canal y presupuesto

Google Ads 50% → $275.000

· Plomería Urgente: $110.000

· Silleta/Altura: $110.000

· Pintura Interior: $55.000

Meta Ads 50% → $275.000

· Silleta/Altura: $110.000

· Pintura Interior: $110.000

· Remarketing: $55.000

KPI y plazo

KPI principal: clics en WhatsApp

CPL objetivo: $1000 – $1500 ARS

CTR mínimo: 1.5% Meta · 3% Google

Tasa de cierre esperada: ~6,25%

(5 clientes / 80 contactos)

Plazo: 30 días desde inicio

ROAS: 4%

"Generar 80 contactos calificados por WhatsApp durante 30 dias mediante campanas segmentadas en Meta Ads y Google Ads dirigidas a servicios de pintura, plomeria y trabajos en altura, con una inversion de $550.000 ARS, CPL objetivo $1..000-$1.500, CTR minimo 1.5%, y una tasa de cierre de 5 clientes nuevos sobre el total de contactos generados."

Estructura Visual de Campañas

Esquema que muestra cómo se organiza la estrategia para entender rápidamente el objetivo de cada campaña.

La estructura debe permitir entender rápidamente cómo se conecta el objetivo del proyecto con cada campaña planificada.

Segmentos de Meta Ads y Estrategia en Google Ads

Audiencias, intereses, keywords y segmentos utilizados según el canal elegido.

Meta Ads – Segmentos

Segmento 1 – Trabajos en Altura / Silleta

A quién: propietarios de edificios, casas, PH en CABA/GBA.

Intereses: construcción · inmuebles · mantenimiento del hogar

impermeabilización · reformas · arquitectura.

Datos demográficos: 28–55 años · NSE medio-alto · ambos géneros.

Justificación: audiencia con alta intención en remodelación exterior.

Segmento 2 – Pintura Interior

A quién: propietarios de deptos/casas en CABA/GBA.

Intereses: decoración del hogar · pintura · reforma interior

Deco & Living · propiedades en alquiler.

Datos demográficos: 25–50 años · NSE medio-alto · ambos géneros.

Justificación: audiencia activa en mejoras y renovación del hogar.

Si el proyecto usa solo Meta Ads, incluir mínimo 2 segmentos.

Google Ads – Estrategia de keywords

Grupo 1 – Plomería Urgente

Intención: problema inmediato, búsqueda urgente.

Keywords: "plomero urgente CABA" · "destapaciones 24h"

"pérdida de agua emergencia" · "plomero a domicilio".

Concordancia: exacta y de frase.

Justificación: alta intención de contacto inmediato.

Grupo 2 – Trabajos en Altura / Exterior

Keywords: "pintura exterior edificio" · "impermeabilización silleta"

"lavado fachada hidrolavadora" · "pintura edificio CABA".

Concordancia: de frase y amplia modificada.

Justificación: demanda activa en mantenimiento edilicio.

Grupo 3 – Pintura Interior

Keywords: "pintura interior departamento CABA"

"pintor CABA presupuesto" · "pintura casa interior precio".

Concordancia: de frase.

Justificación: propietarios en etapa de búsqueda activa.

Si el proyecto usa solo Google Ads, incluir mínimo 2 estrategias.

Creatividades, KPIs y Remarketing

🎨 Creatividades

Formatos posibles: imagen, carrusel, video, reel, testimonial, antes y después.

¿Qué comunicaría cada pieza?

Video antes/después: trabajos en silleta/pintura → silleta TOFU, genera confianza visual.

Carrusel impermeabilización: paso a paso → silleta MOFU, educa y convierte.

Imagen testimonial: cliente real → remarketing BOFU, refuerza decisión.

Reel equipo en acción: edificio CABA → silleta TOFU, prueba social en video.

Imagen '+40 años': responde objeción de confianza en todas las campañas.

Pieza urgencia rojo: plomería BOFU, captura demanda inmediata.

¿Cómo se relaciona con el objetivo?

Cada pieza responde una objeción del buyer persona y empuja al contacto por WhatsApp.

📊 KPIs

Conversión principal: clics en WhatsApp.

Métrica principal por canal:

Meta: CPL y mensajes recibidos.

Google: CPC y CTR por grupo.

KPIs secundarios:

CPL objetivo: $1.000 – $1.500 ARS.

CTR mínimo: 1.5% Meta · 3% Google.

Meta: 80 mensajes en 30 días.

Tasa de cierre: ~6,25% (5/80).

ROAS: 4%

🔄 Remarketing

¿A quién volverías a impactar?

Visitantes del perfil IG/FB + quienes interactuaron con anuncios sin contactar.

¿Con qué mensaje?

"¿Seguís pensándolo? Pedí tu presupuesto gratis."

Testimonial real o prueba social para reforzar confianza.

¿En qué momento?

A los 3–7 días de la primera interacción sin conversión.

Canal: Meta Ads (Facebook + Instagram).

Etapa: BOFU – Conversión.

Textos para Anuncios

Ejemplos de anuncios alineados con la propuesta de valor, el objetivo de campaña y el público objetivo.

Meta Ads – 5 textos principales · 5 títulos · 2 descripciones

Google Ads – 10 títulos · 2 descripciones

Textos principales (5)

· ¿Tenés un edificio que necesita pintura o lavado? Trabajamos en silleta. +40 años de experiencia. Presupuesto gratis por WhatsApp.

· Pintura interior de tu depto con acabado profesional. Limpieza total y entrega en tiempo. Contactanos hoy.

· ¿Perdés agua? ¿Caño roto? Plomeros profesionales en CABA. Solucionamos tu urgencia hoy.

· PaintFran: +40 años en CABA. Pintura, plomería y altura. Confianza y presupuesto sin cargo.

· ¿Fachada deteriorada? Hidrolavado, pintura exterior e impermeabilización. Trabajamos en silleta.

Títulos (5)

· Pintura + Trabajos en Silleta CABA

· Plomería Urgente – Resolvemos Hoy

· +40 Años de Experiencia Real

· Presupuesto Gratis – Respondemos Rápido

· Pintura Interior Profesional CABA

Descripciones (2)

· Equipo profesional. Trabajamos en todo CABA. Calidad garantizada.

· Atendemos por WhatsApp. Coordinamos rápido y con total confianza.

Títulos (10)

· Plomero Urgente CABA – Ya

· Pintura Interior Profesional

· Trabajos en Silleta CABA

· +40 Años de Experiencia

· Impermeabilización Fachada

· Presupuesto Sin Cargo

· Equipo Profesional Confiable

· Hidrolavado Edificios CABA

· Plomería – Atención Inmediata

· Pintura – Calidad Garantizada

Descripciones (2)

· Plomería, pintura y silleta en CABA. +40 años de experiencia. Presupuesto gratis por WhatsApp.

· Equipo profesional, equipamiento propio y total confianza. Contactanos y coordinamos tu trabajo hoy.

Estructura sugerida

Problema: “¿Necesitás pintura, plomería o trabajos en silleta?”

Beneficio: “+40 años de experiencia, equipo y total confianza.”

CTA: “Pedí tu presupuesto gratis por WhatsApp.”

Cierre y Conclusiones

Cerrá tu presentación explicando por qué tu estrategia tiene sentido para el proyecto.

Adecuación al negocio

PaintFran tiene una propuesta sólida basada en +40 años de experiencia, equipo propio y total confianza. Ese diferencial real permite crear mensajes auténticos que generan credibilidad en audiencias exigentes de CABA. La estrategia paga es coherente: sin presencia digital previa, el primer mes de inversión puede generar un impacto significativo y medible.

Rol de cada canal

Google Ads captura demanda activa — personas que ya buscan plomero urgente, pintor o trabajos en silleta en CABA. Meta Ads genera demanda entre propietarios e inversores que aún no están buscando activamente. El remarketing recaptura a quienes mostraron interés sin convertir, cerrando el ciclo completo del funnel.

Resultados esperados

Obtener 80 contactos calificados por WhatsApp en 30 días, cerrar 5 clientes nuevos y construir una base de clientes recurrentes. La inversión de $550.000 ARS distribuida en 6 campañas permite testear todos los servicios y optimizar hacia los de mayor ROAS en el primer mes. CPL objetivo: $1.000–$1.500 ARS.

"Esta estrategia busca 5 clientes nuevos a través de Google Ads y Meta Ads, conectando los servicios de PaintFran con

audiencias en CABA mediante mensajes orientados a WhatsApp y respaldados por +40 años de experiencia real."

¡Gracias!

Presentación final · Curso de Trafficker Digital · Eunoia Campus

Alumno/a

Celeste Jaureguiberry

Proyecto

PaintFran

Fin de la presentación

Curso de Trafficker Digital