Что делать в YouTube без видеорекламы?

​

Балицкая Юлия�PPC-specialist

​

Поговорим о:

• Почему важно взаимодействовать со своей аудиторией в YouTube
• Особенности работы с баннерной рекламой
• Товарные объявления
• Как команда Citrus работает с YouTube

Чем интересен YouTube для ритейла?

​

По данным Google YouTube охватывает ≈ 20 млн пользователей в месяц.

Пользователи Интернет в Украине ≈ 22 млн

59% пользователей мобильного приложения в возрасте 26-45 лет*

Алгоритмы, которые позволяют очень точно определять интересы пользователей. А в паре с автостратегиями - достигать лучших результатов���� *Источник: Kantar Украина, YouTube. CMeter, Q1 2020

YouTube входит в ТОП-3 сайтов и приложений согласно интернет-предпочтений пользователей

Вовлеченность аудитории

YouTube - место, где пользователи хотят смотреть интересный, актуальный контент здесь и сейчас. И делают это.

Форматы рекламы

баннер�� � торговое объявление

​

� видео-объявление*

�*о них говорить сегодня не будем

Баннерная реклама на YouTube

Discovery

GDN

Discovery

• Приложение YouTube

Промоакции в Gmail

Страница рекомендаций Google

​

• Автостратегии

​

• Два формата объявления

​

Преимущества�*заявленные в Google

• Расширение охвата в 1-ой кампании

• Алгоритмы Google подбирают наиболее заинтересованных в вашем предложении пользователей

• Автостратегии повышают эффективность рекламы

• Разнообразие оптимальных комбинаций объявлений

Преимущества�*проверенные командой�

​

• Более высокий CTR
• Более низкий CPC и CPM
• Увеличение количества конверсий
• Увеличение CR
• Снижение CPA
• Увеличение ROAS

Ограничения

• Частота
• Варианты таргетинга
• Устройства
• Места размещения

GDN

• Больше возможностей для таргетинга
• Огромное количество сайтов-партнеров
• Больше форматов объявлений: графические, адаптивные, HTML5
• Управление частотой
• Устройства
• Места размещения (таргетинг + исключения)

Есть ли будущее у баннерной рекламы в КМС?

Да, если...

• Работать с теплой аудиторией
• Использовать автостратегии
• Запускать Smart Display
• Уделять большое внимание креативу
• Использовать возможности адаптивных объявлений

Несколько слов о таргетинге

• Широкий взгляд на ремаркетинг
• Неочевидные in-market аудитории
• Возможности custom intent

Об управлении ставками�manual vs smart

​

Если вы хотите использовать стратегию Целевая цена за конверсию, Google рекомендует рассчитывать дневной бюджет по схеме tCPA x 10.

При использовании автостратегии нет возможности управлять ставками самостоятельно. Соответственно, нет возможности контролировать распределение расхода внутри между группами и аудиториями.

​

Значит ли это, что при ограниченном бюджете не стоит использовать стратегию tCPA в медийных кампаниях?

​

​

Больше бюджет��Больше данных��Лучше результаты��

НО:�Даже при ограниченном бюджете вы можете использовать стратегию tCPA, если для вас важно контролировать расход внутри рекламной кампании.

И это единственный способ контролировать расходы в discovery-кампаниях.

Так что же делать?

Думать!

• Принимайте решения исходя из своих целей.
• Нет универсального решения и волшебной стратегии, которая без вашего участия приведет к желаемому результату.

​

Товарные объявления

Использовать обязательно, потому что:

• Самый конверсионный тип рекламных кампаний
• Расширение охвата
• Взаимодействие с аудиторией во время их личного “прайм-тайм”

Как мы работаем с этим внутри :)

Распределение бюджета между GDN и Discovery

• Июль, 2019���������GDN - 100 %

Discovery - 0 %

• Июль, 2020���������GDN - 37 %

Discovery - 63 %

В заключение

• YouTube - это не только про видео. Это идеальной место для того, чтобы достигать вашу аудиторию и коммуницировать с ней.
• Прежде чем запускать рекламную кампанию, подумайте о том, какие цели вы преследуете и какой результат хотите получить.
• Не бойтесь экспериментировать с форматами, креативами и таргетингами.
• Креатив - это важно.
• Худшее, что вы можете сделать - это работать “по накатанной”.

​

Спасибо за внимание!