Az egyéni és ügynökségi marketingkommunikációs hirdetések marketingstratégiák fontosságának és szerepének szemkamerás vizsgálata a kkv-szektor vállalkozásainak sikerében
Készítette: Fehér Regina
Konzulens: Dr. habil Fehér András
Kreativitás - Elmélet és gyakorlat (2024), 2024. december 13.
„A KULTURÁLIS ÉS INNOVÁCIÓS MINISZTÉRIUM EKÖP-24-1 KÓDSZÁMÚ EGYETEMI KUTATÓI ÖSZTÖNDÍJ PROGRAMJÁNAK A
NEMZETI KUTATÁSI, FEJLESZTÉSI ÉS INNOVÁCIÓS ALAPBÓL FINANSZÍROZOTT SZAKMAI TÁMOGATÁSÁVAL KÉSZÜLT.”
Tartalom
Bevezetés
Foglalkoztatottak létszáma 2022-ben
Forrás: KSH (2024) alapján saját szerkesztés
Bevezetés
2023 MRSZ Médiatorta mérete (mrd Ft) és megoszlása (%)
Forrás: Magyar Marketing Szövetség (2024)
Célkitűzések-kutatási kérdések
Az optimális marketingstratégiához vezető keresés lerövidítése a KKV-k számára összefüggések keresésével.
Hogyan képesek adaptálódni a digitális változásokhoz és globális történések módosította versenyképességükhöz?
Mennyire tudatosak a KKV-vezetők saját marketingstratégiáik megtervezésében, lefolytatásában és értékelésében, kiszervezésében?
Mik a legnagyobb különbségek, a KKV-k által házon belül készített marketinganyagok és a marketingügynökségek által létrehozott hirdetések fogyasztói hatékonyságában?
Cél
K1
K2
K3
Mik a legnagyobb különbségek a KKV-k által házon belül készített marketinganyagok és marketingügynökségek által létrehozott hirdetések fogyasztói hatékonyságában?
Neuromarketing a hirdetések vizsgálatában
Forrás: Varga; Neuromarketing, a marketingkutatás új iránya (2016)
Szemkamerás kutatás, utókérdőív
Forrás: Szűcs et al., (2019), saját kutatás
Célkitűzések értékelése, eredmények és javaslatok
Szemkamerás kutatás eredményei
Total Duration of Fixation:
Forrás: Saját szemkamerás kutatás eredményei
Number of Fixation:
Percentage Fixed:
Szemkamerás kutatás eredményei
Szakértői hirdetés Amatőr hirdetés Amatőr hirdetés Szakértői hirdetés
Forrás: Saját szemkamerás kutatás eredményei
Javaslatok
Marketingszakember alkalmazása.
Alapos piacismeret, a fogyasztói preferenciák nyomon követése és elemzése.
Részletes és folyamatos versenytárs elemzés, arculathoz illeszkedő marketingügynökség keresése.
Közösségi média aktív használata, SEO optimalizálás, weboldalak rendszeres frissítése és karbantartása.
További kutatási irányok
Az MI (mesterséges intelligencia) alapú marketingfolyamatok alkalmazása a KKV szektorban.
Marketingszemléletmódú vállalkozásműködés vizsgálata.
Köszönöm megtisztelő figyelmüket!
Várom kérdéseiket!
Készítette: Fehér Regina
Konzulens: Dr. habil Fehér András