組員
廖宣瑜 許筱芬
購物
「寶」貝你在幹嘛
我在想著你「雅」
二林工商 商業經營科
*組織架構*
*基本資料*
*經營理念*
*公司願景*
公司介紹
基本資料
組織架構
成立時間
營運模式
公司品牌
資本額
1985年由創辦人陳建造創立第一家傳統舶來品精品店
1.積極布局、持續展店
2.深耕品牌、優化賣場
3.多元活動、提升競爭
4.品類優化、空間利用
寶雅
寶家
PHILLIFE(菲兒)
EXPECT(依貝摩爾)
10.5 億元
經營理念
公司願景
人
力
資
源
處
基本資料
組織架構
財會處
系統發展處
供應鏈管理處
行銷企劃處
商品採購總處
店鋪開發處
店鋪開發處
營業企劃處
營業處
創意設計處
董事會
董事長
總經理
經營理念
公司願景
經營理念
提供多元化的商品選擇
基本資料
經營理念
組織架構
公司願景
打造舒適的購物環境
提供專業親切的服務
積極推動數位轉型
持續創新與進步
最新奇多元
的購物體驗
服務熱誠以貼
近顧客生活及
融合時尚元素
提供顧客最
專業便利
提供明亮寬敞、豐富精彩的
購物環境
基本資料
經營理念
組織架構
公司願景
*SWOT*
*五力分析*
市場分析
項目 | 現有競爭者 | 潛在競爭者 | 替代品 | 消費者的議價能力 | 供應商的議價能力 |
影響 | 中 | 中 | 高 | 低 | 高 |
原因 | 康是美和屈臣氏相似度高 | 主要競爭對手 : 美華泰、四季、佳瑪 | 藥妝店 : 康是美、屈臣氏 中型量販店 : 愛買、全聯 | 寶雅有的促銷活動、會員卡、紅利點數等工具 | 進口商品價格包含運輸費用等價格通常比國內商品高 |
五力分析
SWOT
S
1.分店多
2. 美容商品領先同業
3.日、韓商品多
O
1.年輕族群消費能力提高
2.年輕族群喜愛日、韓商品
W
1.未在電視進行廣告行銷
2.以女性商品為主
T
1.市場上競爭者多
2.進口商品通貨膨脹
SWOT
五力分析
*行銷4P*
營運概況
*STP*
STP
行銷4P
提供專業多元購物提驗，打照明亮寬長購物環境，滿足消費者期待
人口統計變數
主要客群為學生女性為主年齡落在15~49 歲之間
市場區隔
目標市場
市場定位
通
路
STP
行銷4P
產
品
價
格
推
廣
有形 ：
從國內外美妝保養品、百搭配件、生活良品等
無形：
提供最專業便利、新奇多元購物體驗
相較於全聯、大潤發等其他賣場稍貴
*營收表*
財務資訊
*損益圖*
營收表
損益圖
營收表
損益圖
*關鍵成功因素*
報告總結
關鍵成功因素
寶雅的關鍵成功因素：
1.專注於客戶需求。
2.了解客戶的需求。
3.不斷開發醫美用品、服裝、飾品、生活用品、休閒食品。
參考文獻
參考文獻
寶雅官網：https://www.poya.com.tw/about/brand-story/poya
https://www.poya.com.tw/investor/corporate-structure
https://www.poyabuy.com.tw/v2/Official/BrandStory
https://www.poyabuy.com.tw/v2/official/SalePageCategory/546913?sortMode=Curator
I-Buzz Research：https://www.i-buzz.com.tw/article/article?atype=industry&id=317
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