STORYTELLING
Еліна
Слободянюк
Оповідність – storytelling – розказування історій. Від древніх міфів, через літературу до сучасного кінематографу
ТЕРМІН «STORYTELLING»
Введення терміну storytelling у 1992 ми зобов'язані Девіду Армстронгу керівнику концерну Armstrong International
«Homo sapiens можно определить как животное, придумывающее истории.
Его мышление строится на историях, а не на цифрах и графиках.
Даже саму вселенную люди представляют в виде истории, изобилующую героями и злодеями, конфликтами и примирениями».
Створення історій - двоїстий механізм. Інтуїтивно зрозумілий, він виявляється важко осяжним для застосування.
STORYTELLING - не прийом
і не інструмент
Що не є STORYTELLING?
як вивчати STORYTELLING?
ЗАВ’ЯЗКА
КУЛЬМіНАЦіЯ
РАЗВ’ЯЗКА
Єдина формула сторітелінгу:
Бросила мужа и ребенка
ради военного
Военный бросил ее
Бросилась
под поезд
вГАДАЙТЕ СЮЖЕТ☺
З’їв кажана
Захворів
«дивним»
«грипом»
Почалася
епідемія
«Covid 19»
Історія з нашого життя:
Капіталізація
Coca-Cola
снизилась
на $4 млрд
чули іСТОРіЮ ?
Проста дівчина вийшла за принца
Принц
любить
іншу
Развелась,
у пошуках
щастя загинула
Коли зав'язка схожа на казку:
СИЛА ІСТОРІЇ vs ТАЛАНТ АВТОРА
Сильний сюжет не потребує таланту
VS
Талант здатен зробити значущою
просту, типову історію
ЯК і ДЕ шукати Business STORY?
Социальный аспект
Історії про компанію
Цитата з моєї майбутньої книги
«Виживуть тільки сторітелери»
«Всі говорять, що два Стіви - Джобс і Возняк - в 1976 почали створювати комп'ютери Apple в гаражі, але забувають при цьому, що гараж батьків Джобса знаходився в Кремнієвій долині, яка вже тоді була колискою інновацій».
Історія про соціальну місію
Цитата з моєї майбутньої книги
«Виживуть тільки сторітелери»
Якщо раніше бренди могли бути успішними без соціальної місії, то 21 століття остаточно змінило правила гри.
Споживачі поколінь Y і Z не просто вважають соцвідповідальність бажаним елементом бренду, а й незаперечним тоном Грети Тунберг вимагають від компаній турботи про суспільство.
Социальный аспект
Історії про продукт
Я☺
Придивіться до свого продукту. Прислухайтеся: яку історію він розповість вам?
Якщо у кожного предмета від IKEA є своє ім'я та історія, то і ваша продукція не гірша!
Story про споживачів
Цитата з моєї майбутньої книги
«Виживуть тільки сторітелери»
Компанія eBay мій особистий лідер використання потенціалу своїх покупців. Для того, щоб захиститися від несумлінних бізнесменів, розробники eBay ще 1997 року ввели опцію «Відгук про продавця». Так компанія вирішила питання якості обслуговування руками власних користувачів та зробила свою ЦА співавторами бренду.
Сторифікація внутрішньої комунікації
КРОК 1
Час, місце
КРОК 2
Експозиція
КРОК 3
Зав’язка
КРОК 4
Об’єкт бажання
КРОК 5
Дія
КРОК 6
Протидія
КРОК 7
Кульмінація
КРОК 8
Разв’язка
СЮЖЕТ
ЗАВ’ЯЗКА
КУЛЬМіНАЦіЯ
РАЗВ’ЯЗКА
Єдина формула сторітелінгу:
Бестселери з копірайтингу
Розкажи свою історію