TÉCNICAS DE REPRESENTAÇÃO INTERTEXTUAL OBSERVADAS

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CITAÇÃO DIRETA

•  Temos como citação direta, um uivo,   seguido da música Thrilher que embora não esteja em sua versão original na voz de Michael J. aparece em uma voz feminina, mas é fiel à letra. Outro momento é quando o entregador do aparelho da SKY é cercado pelos personagens de terror e em seguida pela vampira que se aproxima como se fosse sugar seu pescoço e ocorre a quebra de expectativas e suspense, pois ela apenas agradece pela entrega.

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CITAÇÃO INDIRETA

• O ambiente escuro e sombrio e a presença de personagens de filmes de terror como zumbis e vampiros, fantasma, Frankstein, esqueletos e outros.

MENÇÃO

• A aparição de um funcionário da marca 

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COMENTÁRIO

•   Na crença de que existem assombrações em casas mal assombradas e na ideia de que "terror é não ter Sky".

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TIPOS RECONHECÍVEIS DE LINGUAGEM

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• O texto utiliza a linguagem do contexto dos filmes de terror, morte e risadas assustadoras.

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RECURSOS DE LINGUAGEM

• Ironia  "Ainda bem que agora a gente tem SKY, que essa casa estava meio morta, né?"
• Hipérbole " Terror é não ter SKY"

ARGUMENTO (logos), Tellis( 2004)

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COMPARATIVO

• A publicidade da SKY utiliza o argumento comparativo ao colocar o terror como tema, pois fica evidente que sem a Tv por assinatura da marca tudo fica um terror, ou seja, em seu significado figurado trata-se de uma circunstância perigosa ou que possui obstáculos e dificuldades. O que está diretamente relacionado à outras marcas, fazendo um comparativo quanto a baixa qualidade que outras marcas oferecem.  Esse argumento fica claro no texto quando são mencionadas a frases: “Terror é não ter Sky”, “Compare e mude já” e “Sky você na frente, sempre”.

REFUTACIONAL

Argumento não encontrado

INOCULATIVO

• Ao mencionar a frase “ Sky, você na frente sempre” a marca ( anunciante) protege seus atuais consumidores de ataques ou contra ataques argumentativos.

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ENQUADRAMENTO

• O enquadramento é observado no final do texto quando a personagem vampira tece um comentário com sarcasmo aos outros personagens que estão assistindo com ela. Ela diz “" Ainda bem que agora a gente tem SKY, que essa casa estava meio morta, né?".   Também referindo-se ao público, em específico aos não assinantes, meio morta seria desanimada, triste, sem vida.

SUPORTE

Argumento não encontrado

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EMOÇÃO (pathos), Tellis( 2004).

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MODO

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• IMPLÍCITO

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• ASSOCIATIVO

• Os personagens e as cenas são semelhantes as da ficção dos filmes de terror excitando a emoção em vez de contra argumentar, pois estarão com a atenção voltada para os papéis dos personagens e o desfecho do enredo.
•  Associa a marca ao clip Thriller e a temática do terror atraindo o público também para o universo cinematográfico.

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FORMA DE COMUNICAÇÃO

•  DRAMA

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• HISTÓRIA
• DEMONSTRAÇÃO¹

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•  No enredo da publicidade analisada não tem narração e algumas cenas são inusitadas e assim podemos considerá-la um drama. 
• O comunicador confia no argumento da história.

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HUMOR

•  Trocadilho da incongruência de uma palavra com dois significados na final proferida pela vampira "Ainda bem que agora a gente tem SKY, que essa casa estava meio morta, né?" . A palavra "morta" em uma linha de sinônimos pode chegar a uma possibilidade de sentindo para o humor na cena. Vejamos: falecido, finado, cadáver, defunto, esmarrido, mirrado, murcho, imóvel, estático, inanimado, inativo, inerte, parado, paralisado e outros.

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MÚSICA

• MEDO

• A música e os efeitos sonoros cumprem o papel das emoções específicas, no caso, o medo de não ter SKY . 

 ENDOSSO (ethos), Tellis( 2004)

ENDOSSANTES

CELEBRIDADES

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LEIGOS

•  A celebridade que endossa a publicidade é a modelo internacional Gisele Bündchen além de interpretar uma vampira na publicidade ela aparece no final citando o slogan da marca " SKY, você na frente sempre". Não  é identificada pelo nome, pois é muito conhecida. 
• O carteiro da Sky e os monstros.

CREDIBILIDADE DA FONTE

CONFIABILIDADE

•  A confiabilidade está nas informações verdadeiras e no porta-voz( influencer) escolhido para representar a marca. Gisele Bundchen é a garota propaganda da sky desde 2009, considerada confiável pelo público.