2 of 24

Займаюсь SEO просуванням з 2007 року.
Працюю з іншомовними сайтами з 2014 року.
На даний момент займаю посаду Head of SEO у Seoprofy. Керую командами, що просувають проекти у висококонкурентних нішах: e-commerce, b2b, igaming, finance, software/SaaS.

3 of 24

Про що сьогодні будемо говорити:

Типові технічні проблеми великих сайтів
На що потрібно звертати увагу в першу чергу під час аудиту e-commerce сайтів та маркетплейсів
Варіанти вирішення проблем з контентом
Як мінімізувати ризики негативного впливу апдейтів

4 of 24

Типові технічні проблеми великих сайтів та на що потрібно звертати увагу в першу чергу під час аудиту e-commerce сайтів та маркетплейсів

5 of 24

JS та рендерiнг

Якщо пошукова система не може, або неправильно сканує JS, їй не буде зрозуміло, як працює ваш сайт, і вона не побачить те, що побачить відвідувач-людина. На що це впливає?

Пошуковик може вважати, що сайт не адаптований для мобільних пристроїв;
Дизайн сайту може бути сприйнятий як застарілий чи непривабливий;
Частина контенту може залишитися поза увагою ПС.
Пошукова система не побачить те, що може побачити користувач у результаті активних взаємодій користувача з сайтом. Бот не клікатиме, не прокручуватиме, не авторизуватиметься на сайті для доступу до контенту.
Якщо рендерінг контенту на JS займає понад 5 секунд, пошукові системи можуть його просто не побачити.

6 of 24

Що робити, щоб рендерінг відпрацьовував без затримок

Основне, що потрібно розуміти і пам’ятати: скрипти повинні відпрацьовувати з пріоритизацією. Те, що необхідно для рендерингу першого екрану – в першу чергу і якомога раніше. Будь-який скрипт, що посилається на інший файл, – тільки після завантаження цього файлу.

Можна вбудувати JS у HTML. Усі скрипти повинні лежати у вас на сервері, а не у сторонньому репозиторії;
Додати атрибут async до тегів (асинхронне завантаження JS)
Відкласти завантаження JS, розмістивши їх нижче в HTML (наприклад, не в області HEAD, а в самому низу перед закриттям тега body)

7 of 24

Завжди перевіряйте всі елементи на сторінці, особливо надважливі для SEO

Як сторінка має віддавати

Як вона віддає

8 of 24

CSR (рендерiнг на стороні клієнта)

Ви переходите на URL. Браузер надсилає запит на сервер. Якщо все гаразд – сервер надсилає відповідний HTML-документ. Цей документ містить посилання на зовнішні ресурсні файли: картинки, CSS та JS. Виявивши такі посилання, браузер надсилає додаткові запити на сервер, щоб завантажити ці файли.

Після цього браузер починає рендерити сторінку.

Швидкодія за типом CSR визначається наступними факторами:

Кількість і обсяг завантажуваного контенту
Кількість запитів до сервера
Оптимізацією коду JS

У чому може бути проблема?

Пошукові системи сканують сторінку у два заходи. На першому сканується вихідний код, до виконання JS, що підвантажуються. Якщо вихідний код не містить більшої частини основного контенту, пошукова система просто не зрозуміє, про що ця сторінка.

9 of 24

SSR (Серверний рендерiнг)

Серверний рендеринг – це процес рендерингу сторінок перед відправкою клієнту, з формуванням сторінки за сервера.

Процес відбувається в режимі реального часу, код JS виконується після початкового завантаження.

Плюси цього способу:

Усі важливі для пошукових систем елементи доступні відразу, у вихідному HTML.

SSR забезпечує швидке перше відображення (FCP).

Мінуси:

Збільшується час до отримання першого байта (TTFB), оскільки сервер має сформувати сторінку на льоту.

10 of 24

Дублі сторінок пропозицій

Коли одні і ті самі товари/об’єкти додаються різними селерами/компаніями.

У випадку з e-commerce товарами (маркетплейси):

додавати артикул/назву селера у тайтл та дескріпшн
додавати опис селера на сторінку товару
спонукання селера унікалізувати опис/зображення

У випадку з сайтами нерухомості:

скрипт на розпізнавання дублів об’єктів, якщо вони додані однією компанією + склейка
спонукання агента унікалізувати опис/зображення

11 of 24

Обробка сторінок sold / out of stock

Якщо цей товар буде з’являтись - достатньо вказати про те, що товару немає в наявності + розмітка out of stock
Код відповіді сторінки в цьому випадку повинен бути 200 ОК.
Якщо товар ніколи більше не з’явиться, то тут 2 варіанти: �а) залишити його (якщо по цьому товару є трафік), вказавши, що товар знятий з продажу і вивевши схожі за характеристиками товари у перелінковці�б) зредиректити на максимально схожий товар. Якщо ж такий не знайдено - максимально близьку до цього товару підкатегорію.

12 of 24

Робота фільтрів

Якщо фільтрів багато, а товарів у категорії не сильно багато, ми обов’язково зіткнемося з проблемою малоунікальних (тонких) сторінок підкатегорій.
Потрійна фільтрація у такому разі буде у 80% випадків тонкою.
Рішення по тому, які фільтри індексувати, а які - ні мають бути індивідуальними під кожну категорію, в залежності від семантики та наявності товарів.
Обов’язково потрібно перевіряти, чи не генерують дублі сторінок повзунки цін та сторінки сортування (хоча останні можна іноді використати для SEO цілей)
Всі відкриті для індексації варіанти фільтраціі мають мати унікальні метадані та в ідеалі унікальні тексти (не обов’язково великі)

13 of 24

Чому внутрішня перелінковка - це дуже важливо

14 of 24

Ось чому:

15 of 24

Основні правила ефективної внутрішньої перелінковки для великих сайтів

Усі найважливіші сторінки мають бути присутні у футері та/або мати посилання з текстових блоків на більшості сторінок (меню не рахується)�
HTML карти сайту мають бути подріблені на окремі SILO сторінки (всі міста, всі бренди певного типу товару, всі типи товару певного бренду, всі типи акумуляторів, всі розміри шин, і т.д.), та гарантовано мати посилання з найближчих по типу сторінок, що мають велику кількість внутрішніх посилань на себе та знаходяться в 1 клік від головної сторінки�
Сторінки одного типу крім всього іншого мають бути обов’язково перелінковані круговою перелінковкою між собою�
Кожна окрема картка товару/пропозиції має мати на себе велику кількість вхідних внутрішніх посилань (категорії, фільтри, пагінація, інші товари) та велику кількість вихідних внутрішніх посилань�
Аналіз логів та адаптація перелінковки під отримані дані

16 of 24

Приклади:

17 of 24

Варіанти вирішення проблем з контентом

18 of 24

Генерувати чи не генерувати?

19 of 24

Генерувати, але робити це розумно:

Для сторінок товарів допускається мало унікальний контент (описи), тому спокійно парсимо та унікалізуємо за допомогою синонімайзингу, або через ai рерайт, наприклад https://wordai.com/ �
Для сторінок подвійної, потрійної і т.д. іфльтрації та категорій другого пріорітету використовуємо ai генерацію, наприклад https://www.jasper.ai/, або спінізуємо контент�
Для важливих сторінок пишемо людський текст. Якщо їх дуже багато, можна генерувати, але згодом замінити на людський�
Автоматичну текстову перелінковку по термінах можна використовувати, але потім проходитись руками та вибірково міняти анкори посилань, подовжуючи їх

20 of 24

ТЗ на спінізацію має максимально урізноманітнювати текст:

21 of 24

Захист від копіювання

Якщо захочуть спарсити - спарсять�
DMCA працює�
Абузи в Google працюють�
Контент треба періодично оновлювати у будь-якому випадку�
Регулярність оновлення контенту напряму впливає на ранжування та позиції сайту

22 of 24

Як мінімізувати ризики негативного впливу апдейтів

23 of 24

Відслідковувати як Google бачить сайт, рендерить різні типи сторінок. Особливу увагу звертайте на надважливі для SEO елементи: отпримання правильних мета, чи бачить пошуковик текст, чи бачить він внутрішню перелінковку, чи не з'їжджає мобільна верстка�
На ранніх етапах розвитку проекту, не відкривати для індексу занадто багато сторінок, особливо якщо вони погано пропрацьовані в плані контенту, та малий pagerank (слабкий DR сайту в цілому)�
Не відкривати для індексу глибоку фільтрацію, особливо якщо у категорії мало товарів�
Слідкувати за унікальністю текстів по відношенню один до одного. Навіть на великій кількості сторінок вона не має бути нижчою за 40%. Взагалі, використовувати різні сервіси для перевірки унікальності. Вони іноді брешуть.�
Пропрацьовувати EAT. Додатися у рейтинги. Публікувати статті про компанію не лише для SEO, але й бути присутнім у кращих медіа.�
Купити сео-амулет у Сергія Кокшарова

1 of 24