лето/осень 2020
ТРЕНДВОТЧИНГ
ЧТО ПРОИСХОДИТ?
ЧТО ПРОИСХОДИТ?
СОБЫТИЯ КВАРТАЛА
Тренды возникают как реакция на происходящее в мире. 2020 год выдался очень насыщенным на события, и, конечно, каждое из них нашло свое отражение в рекламе и социальных движениях, всколыхнувших мир.
● Пандемия
Летом все надеялись, что коронавирус отступит и мы заживем как прежде. Понемногу начали открываться общественные места, магазины. Бренды стали фантазировать о том, как может выглядеть мир после пандемии. Но сейчас мы понимаем, что расслабляться еще рано. Поэтому пока одни бренды выпускали рекламные кампании, приуроченные выходу с карантина, другие напоминали о том, что вирус не побежден, и призывали оставаться осторожными.
● Социальные события
Люди стали активнее выражать свою социальную и политическую позицию. Движение Black Lives Matter, протесты в Беларуси – это только малая часть прогремевших за последние пару месяцев событий.
● Экология
Тема, которая только активнее развивается. Многие бренды сместили свой фокус на безопасное производство или на переработку сырья. Из последних событий: экологическая катастрофа на Камчатке.
● Онлайн-активность
В продолжение карантину: продолжают развиваться различные форматы онлайн-активностей (концерты, недели моды, мероприятия). К тому же растет интерес к виртуальной реальности и киберспорту (коллаборации брендов с киберспортсменами и издателями).
● Надежда
Девиз последних месяцев. Сейчас в трудной ситуации предприниматели, их сотрудники. И все те, кто борется с коронавирусом. Все граждане, которые в надежде на лучшее будущее не боятся заявлять о своей гражданской позиции. Тема надежды тянется красной нитью среди многих громких проектов и кампаний, которые вышли за последние месяцы.
ЧТО ПРОИСХОДИТ?
СОБЫТИЯ КВАРТАЛА
● Твиттер запустил формат аудиотвита, пока только на iOS. Аудиоклип можно записать до 140 секунд длительностью
● ВКонтакте запустила AR-фоны с технологией 360°. Новая функция позволяет автору заполучить необычный фон, который движется вслед за вращением камеры
● В России запустился Spotify. Spotify заходит не только пользователям, но и брендам: тут можно размещать кликабельные баннеры, рекламу в аудио и видео, брендировать главную страничку
● В IGTV теперь можно совершать покупки
● А Google представил приложение видео-шоппинга Shoploop
Интересные статьи на тему трендов 2020:
● Dazed выпустил полугодовой отчет об итогах первой половины 2020 года и о том, что нас ждет дальше (там нужно ввести email и на него пришлют ссылку + сопроводительный бесплатный вебинар)
● Digital Leader: тренды и технологии 2030
ЧТО ПРОИСХОДИТ?
КРАТКО
КЕЙСЫ
подробнее
Вместо традиционной рекламной кампании сезона осень-зима 2020, Prada использовали фото с бэкстейджа февральского показа, а также разбавили их предметами декора, приглашениями, фотографиями и другими объектами
Показ новой круизной коллекции испанского бренда Loewe прошел в коробке. В бокс положили картинки с изображениями новой коллекции, которых можно было собрать и рассмотреть со всех сторон
КЕЙСЫ
ВЛИЯНИЕ ПАНДЕМИИ
Пандемия повлияла на модные показы и рекламные кампании известных брендов. Социальное дистанцирование и карантин сподвигли бренды выйти за рамки привычных кампаний и попробовать совершенно новые форматы для демонстрации коллекций.
КЕЙСЫ
ВЛИЯНИЕ ПАНДЕМИИ
Gucci Resort 2021
Кукольный показ новой коллекции Moschino
Американский Instyle сделал римейк знаменитой фотографии Ормонда Жили «Девушки в окнах». Правда новый кадр войдет в историю как символ самоизоляции в Нью Йорке.
КЕЙСЫ
ВЛИЯНИЕ ПАНДЕМИИ
25 человек из разных уголков мира сняли для ЕССО видео, посвященное их жизни в движении. Селфи-съемки во время самоизоляции породили настоящий флэшмоб — #ЧтоДвижетТобой.
КЕЙСЫ
ВЫХОД ИЗ КАРАНТИНА
Google напоминает о том, что важно носить маски несмотря на то, что пандемия пошла на спад (видео от 31 июля 2020).
Burger King запустило к посткарантинному открытию сети во Франции наружную рекламную кампанию со слоганом «Welcome to the Impatient» (Добро пожаловать, нетерпеливые). В основе кампании — изображения картошки-фри, лежащей на кожаном сиденье автомобиля, или, например, руля, измазанного маслом. Таким образом компания отражает нетерпеливость преданных фанатов сети, которые не могут удержаться от того, чтобы не попробовать блюда Burger King прямо в машине.
КЕЙСЫ
ВЫХОД ИЗ КАРАНТИНА
Начало года было таким неоднозначным, что Burger King решил реализовать мечту многих — просто взять и из всего этого хаоса очутиться в прекрасном и ярком Рождестве. Поэтому в их июльском рекламном ролике сияют гирлянды, а инстаграм украшает шапочка Санта Клауса и елочные игрушки.
Конец социального дистанцирования в видео испанского режиссера Виктора Кларамунта.
КЕЙСЫ
ВЫХОД ИЗ КАРАНТИНА
Оживают пустые кафе, родные встречаются после долгой разлуки, студенты возвращаются к учебе — постковидная жизнь в новом кампейне Balenciaga.
Heineken обновил свою рекламную кампанию к постепенному открытию баров по всему миру: люди ходят в масках, соблюдают дистанцию, открывают двери локтями и стараются ни к чему не прикасаться без перчаток.
Первая посткарантинная рекламная кампанию Coca-Cola «Open Like Never Before»: в ней компания рассказывает, как мир и люди изменились во время самоизоляции и просит принять нас так называемую новую реальность. Рекламная кампания будет работать до 2021 года.
КЕЙСЫ
ВЫХОД ИЗ КАРАНТИНА
Видео от ИКЕА, в котором компания призывает провести холодный осенний вечер дома.
КЕЙСЫ
ВЫХОД ИЗ КАРАНТИНА
IKEA Life at Home 2020: The Big Home Reboot (русская версия):
в этом году мы как никогда много времени проводили дома. ИКЕА возобновили свой проект, в котором люди рассказывают про свои дома. «В течение двух месяцев мы продолжим начатое – каждую неделю будем опрашивать 20 семей о том, как изменилась их жизнь дома».
Китайские постеры о соблюдении дистанции в кинотеатрах
The Hollywood Reporter July 2020
«Лето, которого не было»
КЕЙСЫ
ВЫХОД ИЗ КАРАНТИНА
Австрийская сеть McDonald’s выпустили коллекцию купальников из переработанных пластиковых трубочек для напитков.
КЕЙСЫ
ЭКОЛОГИЧНОСТЬ
«Sustainable fashion: что это такое и почему это важно» и еще интересная статья (2019 год)
● Крупнейшая в мире ювелирная компания Pandora полностью перейдет на переработанное золото и серебро*
● Monki объявила о запуске линии переработанного денима*
● H&M показал новую экологичную коллекцию*
● Mango выпустил новую капсулу из переработанных старых вещей. В Mango намерены продолжать эту эко-инициативу и выпускать коллекцию из переработанных старых вещей каждый год.*
Adidas представил новую эко-коллекцию Primeblue — она создана из переработанного материала, на 50% состоящего из океанического пластика Parley.
Ralph Lauren представил капсульную коллекцию поло Earth из переработанного пластика.
Видео-обложка октябрьского Vogue Portugal.
Номер посвящен экологическим проблемам Мирового океана.
Burberry представляет новую эко-коллекцию одежды и аксессуаров ReBurberry из переработанного сырья (промышленного пластика, рыболовных сетей и обрезков тканей).
Бренд Gucci запустил новый профиль в Instagram — @gucciequilibrium, посвященный всему, что компания делает для экологии и социальной сферы.
КЕЙСЫ
ЭКОЛОГИЧНОСТЬ
КЕЙСЫ
ВИРТУАЛЬНАЯ РЕАЛЬНОСТЬ
August Getty представил свою новую коллекцию в digital-формате, запущенном в сотрудничестве
с Институтом цифровой моды
в Лондоне. Интерактивное цифровое пространство «Tinitus»,
в настоящее время располагающееся
в Instagram, представляет коллекцию
в виде цифрового путешествия из шести этапов, кульминацией которого является фильм.
В сентябре 2020 года начался, возможно, один из самых необычных модных сезонов последнего времени. Причина тому – пандемия Covid-19 и ее последствия для fashion-индустрии в виде отмены физических мероприятий и постепенного перехода ее игроков в онлайн-пространство.
В этом контексте Burberry объявила о начале сотрудничества с видеостриминговым сервисом Twitch, специализирующемся на тематике компьютерных игр. Их первым совместным проектом станет показ Burberry весна-лето 2021.
Helsinki Fashion Week прошла полностью в digital-формате
Animal Crossing Fashion Show
● «Борьба за геймеров: какие бренды выйдут из кризиса победителями»
● Статья о том, почему мы теперь все чаще будем видеть длинные лайвстримы на Twitch и «показы в коробке» вместо недель моды
● «Новый тренд в тиктоке: все рассказывают о своих любимых видеоиграх»
КЕЙСЫ
ВИРТУАЛЬНАЯ РЕАЛЬНОСТЬ
Новые амбассадоры бренда Gucci — команда профессиональных геймеров League of Legends. Также в ближайшие недели выйдет игра Gucci Dive — это результат коллаборации бренда с британской организацией по киберспорту Fnatic.
Burberry открыл магазин на стыке цифровой и физической реальности. Например, интерактивная витрина, вдохновленная зеркальным декором шоу Burberry осень-зима 2020, будет отражать силуэт клиента и реагировать на его движения, создавая уникальный образ.
Ralph Lauren создал коллекцию одежды для аватаров Bitmoji
в Snapchat
КЕЙСЫ
ВИРТУАЛЬНАЯ РЕАЛЬНОСТЬ
Klarna вводит виртуальные покупки
с помощью Animal Crossing от Nintendo
Gucci создали виртуальную коллекцию спортивной одежды и аксессуаров для персонажей мобильной игры Tennis Clash
Коллаборации модных домов и брендов с игровой индустрией.
КЕЙСЫ
ВИРТУАЛЬНАЯ РЕАЛЬНОСТЬ
Канье Уэст обновил сайт для своего бренда одежды Yeezy. Вместо привычного интернет-магазина — интерактивный сайт с одеждой, которую можно примерить на виртуальную модель
Московская художница Саша Кац сделала коллаборацию с Burberry
Бренд одежды Hanifa провел виртуальный показ на «невидимых моделях»
Ralph Lauren запустили стрит-арт рекламу с поддержкой AR. Рекламная кампания бренда вышла за пределы одной реальности: работы стрит-арт художников оживают благодаря Snapchat. Работы для Ralph Lauren нарисовали стрит-арт художница ELLE, ранее сотрудничавшая с Reebok, а также художники Стив Хантер и CERA. Кампанию запустили в Нью Йорке, Чикаго и Далласе. В каждом городе граффити занимают целую стену здания. По словам бренда, они отражают особенности разных городов и позволяют переосмыслить классический дизайн рубашки-поло. Средства, вырученные от продаж, отойдут местным некоммерческим арт-школам.
КЕЙСЫ
ВИРТУАЛЬНАЯ РЕАЛЬНОСТЬ
IKEA запустила в Токио уникальную инсталляцию, главным лицом которой стала Имма — восходящая звезда японского Instagram, которая более трех дней прожила в окнах магазина (полное видео тут), переделанных специально для этого в ее гостиную и спальню. Имма является созданным виртуальным образом, который пользуется в Японии большой популярностью и уже работает со многими брендами из индустрии красоты. IKEA создала инсталляцию с использованием светодиодных экранов высокой четкости, которые разместили внутри настоящих комнат.
КЕЙСЫ
ВИРТУАЛЬНАЯ РЕАЛЬНОСТЬ
Игровая индустрия вдохновляет на необычный сет-дизайн или стилизацию под виртуальную реальность.
Лука Саббат для Burberry
Виртуальная модель Лил Микела в рекламной кампании
КЕЙСЫ
STORYTELLING
Во время пандемии тренд на storytelling только набрал популярность: сотни рекламный капманий были про реальных людей, которые борются с коронавирусом. Модные дома снимали свои коллекции на реальных сотрудниках.
Лотта Волкова x Adidas: история выдуманной олимпийской фигуристки Банни Уолтерс, скандальной звезды восьмидесятых, в прошлом официантки из дайнера.
В роли Банни — британский кастинг-директор Рэй Эллиман.
Coca Cola рассказывает о рабочих буднях своих сотрудников во время пандемии
Apple и серия «Behind the Mac», в которых фотограф Тайлер Митчелл и музыкант Джеймс Блейк рассказывают об опыте использования компьютеров Mac
в творческих рабочих процессах.
Сто обложек, сто героев и сто историй: большой сентябрьский выпуск Vogue Italia (номера выложили в Instagram). «В такие времена люди могут делать две вещи: либо молчать, либо кричать. В апреле, когда мы решили выйти с белой обложкой, мы были убеждены, что молчание — лучший способ проявить уважение. Сейчас, накануне нового сезона, который во многих смыслах станет решающим, мы решили, что пришел момент поговорить о надежде и красоте. Впервые в истории мы сняли и напечатали 100 обложек. Каждая из них посвящена определенному протагонисту. Это портрет общества, которое готово к свежему старту», — пояснил Эмануэль Фарнети концепцию выпуска.
КЕЙСЫ
STORYTELLING
EDITORIALS
EDITORIALS
ДОМАШНИЕ СЪЕМКИ
Отличительная черта домашних съемок позднего карантинного периода в аутентичности: это больше не ZOOM или FaceTime картинка на фоне стены, но качественный снимок (часто коммерческий) в аутентичной обстановке квартиры: видно мебель, технику, необычный декор, и пр. А авторами зачастую выступают домочадцы моделей.
Домашняя Анджелина Джоли для британского Harper’s Bazaar. Снимки сделал 11-летний сын актрисы.
EDITORIALS
ДОМАШНИЕ СЪЕМКИ
Кайли Дженнер и ее дочь Сторми стали героинями обложки июньского Vogue. Снимок был сделан дистанционно с помощью веб-камеры
Из-за правил социального дистанцирования Дрю Берримор сама сняла себя для обложки журнала InStyle
Ким Кардашьян для журнала AnOther фотографировал ее муж
Красивая карантинная съемка
в майском Vogue Greece
EDITORIALS
ДОМАШНИЕ СЪЕМКИ
Диджитал-обложки российского Elle, июнь-август 2020
EDITORIALS
ДОМАШНИЕ СЪЕМКИ
Супермодели сняли сами себя для благотворительного проекта британского Vogue.
⠀
Всю одежду, которая на них, модели пожертвовали для онлайн-аукциона, а все вырученные деньги были направлены на борьбу с коронавирусом.
Белла Хадид рекламирует коллекцию Fenty.
EDITORIALS
ДОМАШНИЕ СЪЕМКИ
Герои сериала «Пацаны» в онлайн-фотосессии для Emmy Magazine.
EDITORIALS
ДОМАШНИЕ СЪЕМКИ
Наоми Уоттс в своем аккаунте Instagram выложила домашнюю карантинную съемку, которая повторяет ее старые фотосессии для глянца.
Ник Найт через Zoom для британского Vogue.
EDITORIALS
ДОМАШНИЕ СЪЕМКИ
EDITORIALS
АУТЕНТИЧНОСТЬ
Тренд на аутентичность продолжается и в съемках на природе. В России стали трендовыми съемки в глубинке, цель которых – показать природные просторы страны вне столицы и крупных городов.
Диджитал-обложка сентябрьского Tatler, снятая Машей Демьяновой
в Переславле-Залесском
Очень красивый фотопроект Strongbow «Any Moment – a Story», созданный фотографом Волей Медведевым и включающий первые выходы героинь из самоизоляции и их первые пост-карантинные образы. Героинями проекта стали настоящие звезды Instagram: Даша Малыгина, Карина Истомина, Ксюша Дукалис, Ясмина Муратович, Мария Тарасова, Лиза Баширова, Маша Пак, Ангелина Исаева, Полина Подплетенная и Аннушка Айвазян.
Аутентичность в естественном свете, не идеально выверенном фоне, позах героинь, в отсутствии макияжа и укладки волос.
EDITORIALS
АУТЕНТИЧНОСТЬ
Burberry Resort 2021.
А в качестве моделей для своей круизной коллекции Рикардо Тиши пригласил сотрудников бренда — от продавцов до маркетологов.
МОДНЫЕ ДОМА
АУТЕНТИЧНОСТЬ
МОДНЫЕ ДОМА
АУТЕНТИЧНОСТЬ
Свою новую коллекцию, Майкл Халперн основатель марки Halpern, посвятил женщинам, которые борются с коронавирусом в Англии, от медработников до уборщиц. Они же выступили в качестве моделей в лукбуке коллекции.
МОДНЫЕ ДОМА
АУТЕНТИЧНОСТЬ
Бабушка Симона Порта Жакмюса
в кампейне летней коллекции Jacquemus.
EDITORIALS
АУТЕНТИЧНОСТЬ
WSJ Magazine
Июль 2020
EDITORIALS
АУТЕНТИЧНОСТЬ
Бабушки в традиционных костюмах в осеннем корейском Vogue.
EDITORIALS
СЪЕМКИ НА ПРИРОДЕ
Съемке на свежем воздухе также являются частью тренда на аутентичность: отчасти их популярность объясняется тем,
что на природе легче соблюдать требования безопасности
в связи пандемией.
ELLE US, август 2020
Обложка VOGUE Brazil,
август 2020
Обложка VOGUE Turkey,
июль 2020
МОДНЫЕ ДОМА
СЪЕМКИ НА ПРИРОДЕ
Jacquemus SS 2021
⠀
«Живой» показ новой коллекции Jacquemus с реальными гостями прошел прямо посреди пшеничного поля с соблюдением всех мер безопасности по COVID-19.
EDITORIALS
СОЦИАЛЬНЫЕ СЪЕМКИ
We should all be activists: Vogue Чехословакия призывают нас действовать и бороться за перемены в лучших традициях Марии Грации Кьюри. Героиня одной из обложек нового номера журнала, посвященного надежде, — активистка и актриса Синтия Никсон.
На обложке Vogue Arabia 7-летняя девочка из Ливана, пострадавшая во время мощного взрыва. У Милы Абучалбак
с рождения Витилиго, поэтому пятно
на лице — следствие заболевания.
Медсестра Рейчел Миллар, машинистка метро Наргис Хорсфорд и кассир супермаркета Кинг Кросс Аниса Омар — британский Vogue посвятил обложку июльского номера простым женщинам-работникам, которые рискуя своим здоровьем продолжают работать в разгар пандемии.
ВИЗУАЛЬНЫЕ ПРИЕМЫ
ВИЗУАЛЬНЫЕ ПРИЕМЫ
СЪЕМКА ПОД ПЛЕНКУ
В 2020 году тренд на пленочные фотографии только усиливается. Конечно, не все снимают на пленку: часто мы видим имитацию пленочной фотографии (добавление зерна, характерная для пленки цветокоррекция). Но все чаще даже в рекламных кампаниях крупных брендов встречаются кадры, снятые на аналоговые камеры.
«У тебя есть одна катушка, и в эти 36 кадров тебе нужно вложить максимально возможное количество удачных снимков и историй. Это хорошая тренировка, учит сначала думать и наблюдать, а затем только нажимать на кнопку». Пленочная фотография соприкасается с трендом на осознанность и естественность.
ВИЗУАЛЬНЫЕ ПРИЕМЫ
BLUR
В модных изданиях и коммерческих съемках также прослеживается тренд на блюр, размазанные фото и длинную выдержку.
При использовании такого приема важно обращать внимание на фон и степень размытия: для упрощения можно брать однотонный фон. Если фон усложняется (интерьер, природа), размытие работает только на модели или предметах на переднем плане.
ВИЗУАЛЬНЫЕ ПРИЕМЫ
DISTORTION
Двойная экспозиция и глитч как ответвление distortion: также актуально, как и год назад.
ВИЗУАЛЬНЫЕ ПРИЕМЫ
DISTORTION
Искажения объектива также не теряют актуальности, особенно в фэшн-съемках, где важен акцент на детали.
ВИЗУАЛЬНЫЕ ПРИЕМЫ
DISTORTION
«Размноживание» моделей как тренд пришло из ТикТока, и теперь используется в фэшн-съемках для демонстрации разных моделей одежды или одной и той же модели, но с разных ракурсов.
ВИЗУАЛЬНЫЕ ПРИЕМЫ
КОЛЛАЖИРОВАНИЕ
Продолжается тренд на коллажирование: больше внимания уделяется портретному коллажированию, абстракции. Хорошо подходит для кадров, в которые нужно интегрировать продукт (или показать его с разных сторон), а также для реализации креативных съемок.
ВИЗУАЛЬНЫЕ ПРИЕМЫ
ИСКУССТВО
Объединение с рисунками, искусством.
Тренд пришел от невозможности студийных съемок во время общего локдауна, и на обложки многих журналов начали ставить рисунки художников. Этот же тренд продолжается до сих пор, однако с возвращением студийных съемок все больше переплетается с продакшном напрямую: теперь модели встраиваются в картины, имитируют картины бодиартом, демонстрируют одежду в лукбуках с помощью нарисованных холстов, дублируют принты в одежде на фонах и пр.
ВИЗУАЛЬНЫЕ ПРИЕМЫ
ОСВЕЩЕНИЕ КАК ОТДЕЛЬНОЕ ИСКУССТВО
Свет как отдельный прием, единолично усложняющий кадр. Световые приемы различаются в своем визуальном восприятии, но сохраняется общая тенденция: простота фона, общей картинки, отсутствие реквизита, и свет становится главным героем кадра. Размытие цветного света, дымка, эффект воды, двойные тени, блики и пр.
ВИЗУАЛЬНЫЕ ПРИЕМЫ
ПЛОСКИЙ ФОН
Тренд на плоский однотонный фон без полутонов: ощущение, будто модель вырезали с другого кадра и поместили на фон.
ВИЗУАЛЬНЫЕ ПРИЕМЫ
ФОТОФОН
Фотофоны остаются трендом уже не первый месяц (и даже не первый год), однако в период закрытия границ их использование приобрело новый оттенок: из-за невозможности съемок на некоторых локациях, используются фоны, отражающие их атмосферы. Визуал таки образом становится глубже и сложнее.
ВИЗУАЛЬНЫЕ ПРИЕМЫ
РАКУРСЫ
Более дерзкими становятся эксперименты с ракурсами. В рекламных кампаниях и в фотосессиях можно увидеть кадры со съемкой снизу, сверху, с перевернутым горизонтом. Во многом подстегнули развитие тренда ZOOM-съемки этого лета: фотографы были ограничены возможностями техники и размером локации, так что усложняли кадры за счет ракурсов.
Главные правила: акцент на продукт (например, если реклама обуви, фокус на ногах модели) и выбор правильного объектива для съемки.
ВИЗУАЛЬНЫЕ ПРИЕМЫ
ПЕРЕДНИЙ ПЛАН
Продолжается тренд на прием, когда на переднем плане перед камерой есть предмет или силуэт модели. Так кадр визуально становится глубже и интереснее.
ВИЗУАЛЬНЫЕ ПРИЕМЫ
ВЕРТИКАЛЬНАЯ КАРУСЕЛЬ
Эксперименты с кадрированием в Instagram продолжаются, мы давно уже не ограничены рамками квадрата.
Так, например, Kith for Coca Cola выложили карусель из вертикальных фотографий.
ВИДЕО
ВИДЕО
ОБЩЕЕ
Если говорить о визуальных трендах, то во многом видео повторяют тренды фотографии, о которых мы рассказывали выше. Из интересных новостей:
● Spotify займется производством фильмов и телешоу по мотивам подкастов
● Продолжаются эксперименты со съемкой вертикальных видео
● Тренды ТикТока потихоньку расползаются по остальным соц. сетям (и даже по рекламным кампаниям брендов)
● МГУ проведет фестиваль науки в TikTok
ВИДЕО
ВЕРТИКАЛЬНЫЕ ВИДЕО
Компания Apple опубликовала на своем YouTube-канале короткометражный вертикальный фильм, снятый полностью на iPhone 11 Pro. Режиссером проекта стал Дэмьен Шазелл, прославившийся благодаря фильмам «Ла-Ла Ленд», «Одержимость» и «Человек на Луне».
Напомним, что в начале года Тимур Бекмамбетов объявил, что намерен снять первый в мире блокбастер с вертикальным расположением кадра.
ВИДЕО
TIKTOK
Одна из громких новостей последних месяцев: в США собираются запретить TikTok. А пока ситуация в подвешенном состоянии, платформа разрастается новыми челленджами и форматами, а бренды заводят свои аккаунты и сотрудничают с тиктокерами. Так, например, лицом рекламной кампании Celine стал 19-летний тиктокер Ноэн Юбэнкс.
«Тренд 2020: Tiktok. Как его покорить: Инструкция»
LV использовали тренд из ТикТока
для своего видео
ДИЗАЙН
SUMMER’20
SUPER SOBAKA
Собак озвучили @manizha @dorn_ivan @evgeniaborzikh @sergey_meza @barbaraska_92 @sndk_tv @spoontamer @olgashelest и @musiatotibadze
Заглавную песню исполнила @kri_luna а музыку написал @sashadza
Суммарно команда проекта: 44 человека
SUPER SOBAKA
SUPER SOBAKA
SUPER SOBAKA
Z FLIP
Samsung Russia x Influencers
Разработаны AR-маски, соответствующие тематике
постов инфлюенсеров (Дукалис, Таша Алакоз)
Ребрендинг SPECIA
Изначально SPECIA объединяла только агентства, сейчас фокус сместился на продуктовую разработку и компании, которые разрабатывают adtech-сервисы.
Эти изменения требовалось отразить в обновленном фирменном стиле содружества. Также было важно создать конструктор визуальных элементов, чтобы упростить использование айдентики
при создании носителей.
Ребрендинг SPECIA
Новый визуальный язык построен на принципе родства различий. SPECIA объединяет программистов с СММ-специалистами, юристов
с контент-менеджерами, дизайнеров с руководителями агентств.
Для каждого digital-направления нарисовали фигуру, которая её олицетворяет.
Ребрендинг SPECIA
YANDEX GO
NEW HOLLAND
MICROSOFT
MAISON MARGIELA
alexanderwang
Дизайн: SUCUK & BRATWURST
DURAN x КУХНЯ НА РАЙОНЕ
Больше историй тут,
YELLO x DIRKKOY
Dirk Koy для видеоклипа
для сингла Yello
ADIDAS
Детские рисунки
Детский взгляд на мир, неровные линии, корявые формы, текстуры. Круто смотрится с хорошей типографикой
Абстракция и градиенты
Необычный пример использования градиента. Геометрические формы, абстрактная композиция
Напоминает Оп-арт
Абстракция и градиенты
Резкий, контрастный градиент, геометрические формы, жесткие линии, из-за чего элементы похожи на аппликацию
Упрощение
Простые геометрические формы, нет объема и перспективы, яркие цвета
Упрощение
Симметричные шейпы
Бодрая типографика
Игра типографики
Типографика, композиционно выстроенная по какой-либо форме
Упрощенная иллюстрация
Используются простые формы, геометрия, сплошные заливки , линейный рисунок.
Нет перспективы, объем показан линией
Часто искажаются пропорции
Больше кислоты
Палитра из большого количества ярких цветов, детализированность, обводка на всех элементах иллюстрации
3D анимация
Анимация в мультяшном стиле
Персонажи из простых форм, небольшая детализация объектов, простые материалы. Но сложные композиции
3D иллюстрация
В ней много деталей
Простые материалы и формы
Видео с добавлением
3D объектов
За основу взяты видео, близкие к “естественным” : без стабилизации, цветокоррекции, сложного монтажа, киношных ракурсов. В них интегрированы необычные для окружения объекты
Искаженная физика
Применения к реалистичным 3D моделям несвойственных им материалов и физики.
Больше мерзости
Реальные объекты с неприятными
для человеческого глаза искажениями :)
Футуристичный 3D
3D COVER
Frederik Heyman сделал 3d обложку для Paper magazine с Леди Гагой
AQUARIUM
Видео с добавлением 2D графики
В основе лежит видео, которое дорабатывается графикой, делающей изображение более сюрреалистичным.
Видео с добавлением графики и типографики
Сочетание видео с графикой и типографикой, используется прием коллажа, сочетание ярких и пастельных цветов
Технология распознавания
лиц
Сочетание видео с графикой, напоминает камеру слежение
Видео-презентация
Ретро стиль, неяркие цвета, текстуры
Oliver Tree
Использование гиперболы и литоты