Justifier un design

Du logo à l’objet

N. Tourreau / P. Pujades - Ac. Toulouse - Janv. 2018 - Màj Janv. 2023

Démarche design

Provoquer une émotion

Porteur de sens

Donner une identité

Améliorer l’expérience

Innover

Répondre aux contraintes techniques

Design global

Emballage

Boutique

Interface

Logotype

Produits

Documents

On parle de design global lorsqu’une entreprise applique une démarche design cohérente à toutes ses composantes

Démarche de projet

Intégrer de plus en plus une démarche design

Exemple de produit

La hypervenom 2 de Nike

Solution technique :

Chaussure + chaussette

Logotype de Nike

Dynamisme

Couleur orange

Thématique Sport

Association avec Neymar = performance

Utilisation :

marcher avec un confort amélioré

​

Sens et émotions souhaités:

Qualité et performance

Sensation de pieds nus

Chaussure Nike Hypervenom 2

Justification du logo

Sens de lecture

Couleur rouge

Dynamique, stimulant, force, puissance

Ligne en diagonale

Vers le haut = Progression, croissance, dynamisme

(Anciennement dans un Carré)

(Imperfection de l’homme face à la nature, actions structurées et organisées non naturelles et non créative)

Typographique en gras et sans empattements

Idée de force, citation

Phrase d’accroche ...

Sens et émotions souhaités:

1. Une identité de marque la plus responsive possible.
2. Une identité de marque vivante et intelligente, répondant à toutes les interactions possibles.
3. Une infinie cohérence dans le déploiement de cette identité pour des utilisations multiples et quotidiennes.
4. Un design raffiné, dès aujourd'hui comme pour demain, afin de s'adapter aux évolutions des futurs besoins

Googol.com ou google.com

A l’origine du nom : un nombre très grand nombre

10¹⁰⁰ = 1 suivi de 100 zéros

​

2 théories à l’origine de la modification du nom : erreur de frappe lors de l’enregistrement du nom de domaine ou nom de domaine déjà pris ...

Bleu

Rouge

Jaune

​

Vert

Couleurs primaires

+ vert

“ne respecte pas toujours les conventions …”

Bleu

Rouge

Jaune

Vert

Confiance, force, fiabilité

​

Emotion, jeunesse, audace

​

Optimisme, clarté, chaleur

​

Sérénité, santé, croissance

Pourquoi IKEA s’appelle IKEA ?

​

​

Créé à partir des initiales du nom son fondateur, Ingvar Kamprad, du nom de la ferme de ses parents, Elmtaryd, et du nom de son village, Agunnaryd.

Drapeau Suédois

La couleur ROUGE

​

Effets : Chaud, dynamique, stimulant, excitant��Symbolique : Force, passion, puissance, interdiction, danger�

Thème : Publicité, média

Lecture

compréhension du sens

​

Petite culture technologique

Un signal peut être :

• Logique : 0/1
• Analogique

​

Un signal transporte une information.

​

Mode du flat design

​

Mode depuis quelques années

Une volontée de simplifier,

de mettre “à plat” en supprimant :

• les reliefs ;
• les ombres ;
• les reflets …

Contre exemple :

Logo combiné

​

Réunit les avantages :

• du symbole (sens)
• du texte

​

Possibilité d’utiliser le texte ou le symbole de façon indépendante.

​

Logo emblème

​

Réunit les avantages :

• du symbole (sens)
• du texte

​

Ils sont indissociables !

​

Moins malléable, adaptatif car le texte est toujours associé au symbole

​

design vecteur d’innovation

Diversification

Rupture au niveau de l’utilisation

Perfectionnement

Rupture au niveau technique

Innovation radicale

Innovation technologique

Innovation usage

Amélioration de produits

Concepteur

Utilisateur

Rupture forte avec les technologies existantes et modifie le comportement des usagers

Exploitation de découverte scientifiques. Mise en oeuvre de nouvelles technologies

Modification du comportement des usagers. Modification du marché

Mc Donald’s

Le stylo bic

Emotions souhaites :

Jetable

Social