תקשורת וספורט
יחסי גומלין �ואינטרסים משותפים
דויד מסיקה - יב"ע לפיד מודיעין – תשפ"ו
תקשורת וספורט
למה אנחנו צופים באירועי ספורט?
סרטון פתיחה
גישת השימושים והסיפוקים
לכל אדם יש צרכים שונים ודרכים שונות לספק אותם. התקשורת הוא אמצעי המספק את אותם הצרכים המושג "גישת שימושים וסיפוקים" פירושו, כיצד אנשים משתמשים בתקשורת כדי לספק את אותם הצרכים. ישנה חלוקה ל-4 סוגי סיפוקים מרכזיים:
חברתיים
בידוריים
רגשיים
שכליים
חברתיים
בידוריים
רגשיים
שכליים
התקשורת מספקת אמצעי להתחבר עם אנשים אחרים, לטפח יחסים בינאישיים ("שיחות ברזייה"...) לספק את הצורך להשתייך לקבוצה
אסקפיסטים – הסחת דעת, בריחה מהשגרה ומהמציאות. התקשורת מפיגה מתחים של היומיום ומדחיקה בעיות שגרתיות
לפתח זהות אישית וחיזוק עצמי: בחדשות: "כמה אני צודק", תוכניות ריאליטי: "כמה אני מוסרי, בחיים לא הייתי מתנהג כך".
התקשורת מספק את ייצר הסקרנות ומוסיפה יכולת חשיבה וידע. דרכה ניתן לדעת מה קורה במציאות? "על מה מדברים כולם?"
כיצד צרכים אלו באים לידי סיפוק בשידורי ספורט?
חברתיים
בידוריים
רגשיים
שכליים
הספורט מקדם ערכים של לאומיות, נאמנות לקבוצה המחברים אנשים. צפייה באירועי ספורט היא פעילות חברתית ממדרגה ראשונה
הספורט מורכב מאלמנטים דרמטיים רבים: מתח, קונפליקטים, רגשות, גיבורים. מדובר בחוויה אסטטית בדרך קלה ונינוחה בכורסת הטלוויזיה
ניצחון הקבוצה או הנציג הלאומי בתחרות הבינלאומית מחזק את האגו של הפרט ומביא סיפוק רגשי עצום: כשהם מנצחים אז גם אני (קתרזיס)
הידע שיש לאוהדים בהיסטוריית הקבוצה, שיטות המשחק, חדשות המשחקים ועוד מהווה אתגר אינטלקטואלי משמעותי
כיצד צרכים אלו באים לידי סיפוק בשידורי ספורט?
כסף
בעל כוח כלכלי רב ככלי פרסום מותגים
אירוע מדיה ספורטיבי אינו נועד רק לשם בידור והנאה, אלא גם:
לאום
מחזק רגשות לאומיים ותפיסות פוליטיות
ערכים
מקדם ומשמר ערכים חברתיים ותרבותיים
אירוע מדיה
אירוע גדול המועבר בשידור חי, המסוגל להפוך המוני אנשים שונים לקהילה אחת סביב אותו שידור (מדורת השבט).
אירועים טקסיים אלו, אשר תוכננו מראש וזוכים לפרסום רב (המונדיאל, האולימפיאדה...) משודרים לכל העולם בשידור חי באמצעות התקשורת
מקום הספורט בערוצי התקשורת
למה?
שידורי ספורט וכסף
רכישת זכויות שידור במיליארדי דולרים
עבור ערוצי המדיה, ספורט אינו רק אירוע חדשותי אלא אמצעי בידורי בעל כוח משיכה שאין שני לו. �במילים אחרות: �אירוע ספורט = רייטינג ורייטינג = הרבה כסף!
שידורי ספורט וכסף
מדוע אירועי ספורט יוצרים רייטינג?
משדרי ספורט גורפים אחוזי צפיות שיא (ברמה מקומית ובינלאומית) ובעקבות כך, מושכים מקורות כספיים גדולים דרך חסויות ופרסום של שפע מותגים. מדוע?:
אירועי בספורט מבוססים על יצרים בסיסיים: הישגיות, יריבות, יופי...
מקסימום פעולות במינימום מרחב: עלות הפקה זולה (שידור בלבד)
שידור חי: לא ניתן "לדלג" על פרסומות וחסויות בניגוד לשאר תוכניות
התאמות לטובת הטלוויזיה
התאמות לטובת הטלוויזיה
ענפי ספורט עברו שינויים לטובת התאמתם לשידור הטלוויזיוני. �השינויים היו בשני מישורים: �ארגון התחרות וחוקי המשחק.
כך או כך, מטרת ההתאמות היתה להופיע בתדירות גבוהה יותר בטלוויזיה,
כדי למשוך ספונסרים ולמלא את הקופה בחוזים כספיים ארוכי טווח. �להלן כמה דוגמאות:
התאמות לטובת הטלוויזיה
שחייה
ככלל, הטלוויזיה לא אוהבת את הענף הזה: הקצב איטי מדי, לא רואים את פני השחיין וקשה להזדהות עם המאמץ שהוא משקיע והרגשות שהוא מביע.�בהשפעתה הישירה של הטלוויזיה נעלמו אט אט ה"רגעים המתים" של התחרויות והתווספו משחים מלהיבים למרחק 50 מטר. הוגבלה השחייה מתחת למים, ומותרת רק הזנקה אחת למשחה, כדי לא לבזבז זמן שידור יקר ולשעמם את הצופים בבית.
התאמות לטובת הטלוויזיה
כדורעף
התאמות לטובת הטלוויזיה
ג'ודו
ג'רי מגווייר (1996)
המחיר למסחור יתר של הספורט
המחיר למסחור יתר של הספורט
אבישג סמברג מתפרקת אחרי ההפסד בפריז
עלות האולימפיאדה
בכל ארבע שנים, שתי מדינות "זוכות" לארח את האולימפיאדה (חורף וקיץ) בשאיפה לזכות ליוקרה, להכנסות (פרסום, תיירות...) ולביסוס מעמדה ברמה בינלאומית.
יחד עם זה, עם חתימת האירוע הגרנדיוזי, המאזן הכלכלי יכול להתברר כשלילי. למשל, יוון נותרה עם חוב של 14 מיליארד דולר בתום האולימפיאדה ב-2004!
כמו כן, ההכנות לקראת האירוע והשלכות לאחר האירוע יכול אף הן להכביד מאוד על המדינה ותושביה
אולימפיאדת בייג'ינג 2008
(סין הוא משטר קומוניסטי דיקטטורי הפוגע באופן בוטה בזכויות האדם: רדיפת מיעוטים ומתנגדי שלטון, רצח עם (אויגור), סחר באיברים של חפים מפשע (פאלון גונג) ואחראית עיקרית לזיהום כדור הארץ)
שחיתות בבחירת קטאר?
ספורט, כסף ואינטרסים בינלאומיים
בוחן מסכם
1
ספורט כסף ופוליטיקה
ספורט ולאומיות
כוחו של כדור:�היסטוריה והשפעה
לאומיות:
ערך או אשליה?
או במילים אחרות, האם: �"טוב למות בעד ארצנו"?
היהודים באים: טרומפלדור
לאומיות כערך
קבוצת אנשים שונים שלא מכירים אחד את השני באופן אישי אך חולקים את אותה המסורת או טריטוריה, אמונה דתית, אידיאולוגיות, היסטוריה וכד'.
באמצעות תחושת הלאומיות, הקבוצה שומרת על אחדותה
לאומיות מודרנית: הגדרה
"קהילה מדומיינת":
ביקורת על הלאומיות המודרנית
המושג "קהילה מדומיינת" משמש את אנדרסון לתאר קבוצות אנשים גדולות, המאוחדות סביב רעיון מלכד אשר גורם להן לפעול כקהילה, למרות שבפועל הקשר והדמיון בין הפרטים, מזעריים או לא קיימים.
תודעת הקהילה כה חזקה בקבוצות אלה, עד כי יש בכוחה להוציא את אנשיהן למלחמה בשדות קרב רחוקים ולמות למענן, כאילו היה מדובר בהגנה על ביתם הפרטי ומשפחתם.
באמצעות תחושת הלאומיות, �ההמון מנוצל על ידי האליטות
ב. אנדרסון: �קהילות מדומיינות
להעשרה: כתבה בוואלה ספורט
ספורט ולאומיות
התקשורת פועלת כסוכן חיברות מרכזי להבניית הלאום המבקש לחנך את הציבור ולהעביר את המורשת התרבותית בין הדורות באופן אקטיבי.
שידור אירועי ספורט תורמים רבות למימוש תפקיד זה (ע"ע "המשכיות") על ידי:
שער הכותרת של ידיעות אחרונות, על סיכום המדליות �באולימפיאדת פריז 2024. �השער נצבע בכחול-לבן.
עניין הכוננות לקראת הסלמה ביטחונית תופש מקום שולי
ספורט וגאווה לאומית
ספורט ולאומיות: איך זה עובד?
אנחנו ו"הם": הסיקור עשוי ללבות את הפטריוטיות אך גם את השנאה והגזענות כלפי המתחרים (קונוטציות מלחמתיות)
ההמנון לפני או אחרי תחרות: התייחסות לספורטאים כנציגי האומה
בידול לאומי: ענפי ספורט וסגנונות משחק מגדירים את לאום הקבוצה (ברזיל= סמבה ויצירתיות, גרמניה=סדר והגנתיות)
אירועי ספורט לאומיים: סופרבול (ארה"ב), קריקט (הודו), גביע המדינה, דרבי ת"א
ג'ודאי מצרי מסרב ללחוץ יד ליריבו הישראלי אחרי ההפסד
ספורט וציונות: יצירת יהודי חדש
חזון היהודי החדש והאתלטי אותו טבע נורדאו הפך למושג מפתח והשפיע באופן עמוק על התנועה הציונית ומדינת ישראל הצעירה
התופעה של ספורט ההמונים היא תופעה טיפוסית של העידן המודרני המתאפיינת בכך שהספורט אינו רק נחלת העוסקים בו אלא גם חלק מתרבות ההמונים שצופים בו
מנקודת מבט היסטורית, זו אינה תופעה חדשה וספורט המונים (צפייה של המונים במופעי ספורט) היה קיים גם ביוון העתיקה וברומא ואף קיבל מעמד דתי/פוליטי
בימינו, ניתן לפגוש התנהגויות של אוהדים המזכירות פולחן דתי: נאמנות לקבוצה, הערצת שחקן, לבוש ושירים, עלייה לרגל...
ספורט המונים
מדוע אוהדים קבוצה?
ספורט ופוליטיקה
עקב הפופולאריות שלהם, אירועי ספורט משמעותיים מנוצלים על ידי פוליטיקאים להעברת מסרים פופוליסטיים במסווה של תמיכה בהשיג הספורטיבי, למרות שתקציב שמעניק הממשלה לטובת הספורט המקומי נמוך מאוד
התקשורת המסחרית, אשר נתונה לבקרת רגולציה וחוק, משמרת את קשרי הון-שלטון-תקשורת מתוך הבנה כי מתן במה לפוליטיקאי יאפשר לו בהמשך לנסות להיטיב עמה מבחינה כלכלית ופוליטית
מה הקשר בין ספורט לפוליטיקה?
ספורט ופוליטיקה
תן להם לחם ושעשועים
והם לעולם לא ימרדו
ספורט כאמצעי לאחווה בין בני אדם
השידור של משחקי ספורט מאפשר לתת ייצוג לרב-תרבותיות לאומית ואוניברסלית, כאשר שחקנים ונבחרות שונות מתמודדים במסגרת תחרות ספורטיבית "ידידותית".
יש הרואים בקיום תחרויות ספורט פתרון לסכסוכים ותחליף לקרבות עקובים מדם
הפסקת האש של חג המולד 1914: ספורט הגובר על יריבות בינלאומית
בוחן מסכם
2
ספורט ולאומיות
קידום וחיזוק ערכים באמצעות הספורט
Fair Play - משחק הוגן
"משחק הוגן" הוא מושג מורכב הכולל מספר ערכים בסיסיים שאינם רק חלק בלתי נפרד מהספורט אלא רלוונטיים בחיי היומיום.
תחרות הוגנת, כבוד, חברות, רוח צוות, שוויון, ספורט ללא סמים, כבוד לכללים כתובים ולא כתובים כמו יושרה, סולידריות, סובלנות, אכפתיות, מצוינות ושמחה, הם אבני היסוד של משחק הוגן שניתן לחוות וללמוד גם יחד על המגרש ומחוצה לו
ספורט ופייר פליי
תחרותיות
חסרונות
המושג תחרותיות מתייחס ליצר הניצחון וההישגיות המלווה את האדם בהימצאו בתחרות. ביוון העתיקה, תחרותיות ותהילת הניצחון עמדו במרכז התרבות ההלניסטית וכן היום, בתרבות המערבית-קפיטליסטית, באמצעות הספורט. תחרותיות היא תכונת אופי נרכשת שמקורה בחינוך ו/או החברה, המשפיעה על הפרט ועל החברה לטוב ולרע:
יתרונות
ספורט: ערכים שנויים במחלוקת
ענפי ספורט אלימים
אלימות ופורקן יצרים
בטבעו, הספורט מעודד הישגיות והכנעת היריב. במסווה של תחרות הוגנת, ובלבוש אסטטי ומרשים, ענפי ספורט רבים (פוטבול, הוקי, אגרוף,...) מטפחים אלימות העשויה להשפיע על החברה באמצעות השידור החופשי בתקשורת
פורקן יצרים או מתן לגיטימציה לאלימות?
אלימות בתקשורת
רייטינג: זוכה לקהל רב. אלו תכנים מעוררים, גורמים לתגובה רגשית אצל הקהל
תכנים קיצוניים: התקשורת כל הזמן בתהליך הקצנה. מה שעבד קודם כבר פחות עובד עכשיו וצריך משהו חזק יותר
תכנים ברורים: טוב מול רע, מבין שניים אחד מנצח ואחד מובס, ניצחון חד משמעי
קל להבנה: מובן לרבים, גם בלי ידע עולם רב, כולם יודעים על יחסי כוח, כל אחד חווה סוג של אלימות
תכנים אוניברסליים: קל ונח לשווק, גם ברמה הלאומית וגם ברמה הגלובלית
הסביבה התקשורתית רוויה באלימות מילולית או פיסית, רכה או קשה, אמיתית או בדיונית, כחלק מניסיון לזעזע או מניסיון לבדר ולזכות לפרסום� סיבות להופעת אלימות בתקשורת ובספורט בפרט:
ספורט: ערכים שנויים במחלוקת
אקטיביזם פוליטי/חברתי
עולם הספורט אמור להיות נקי מפוליטיקה וקידום מטרות אידאולוגיות. אמנם, רבים מנצלים את הבמה התקשורתית כדי לבטא מחאות ולקדם ערכים ואינטרסים פוליטיים
האם ראוי לערבב בין אידאולוגיה לספורט? מה ראוי ומה לא?
מקסיקו 1968
מינכן 1972
ברלין 1936
תחרויות ספורט: �חלוקה על פי מין או מגדר?
הפרדה מגדרית בין גברים לנשים היא הפרקטיקה הנהוגה בעולם הספורט. �אמנם, ספורטאים טרנסג'נדרים מאתגרים את החלוקה הבינארית ומאלצים את עולם הספורט לבחון מחדש את הנחות היסוד שלו על מין ומגדר.
ספורט: ערכים שנויים במחלוקת
מִגְדָּר הוא מונח במדעי החברה המתייחס להבחנות תלויות חברה ותרבות בין הגבר לאישה ולא במובן הפיזי-אנטומי (זכר ונקבה)
השתתפות טרנסג'נדר בספורט נשים
תחרויות ספורט: �חלוקה על פי מין או מגדר?
הסוגיות הפרקטיות, הפוליטיות, המשפטיות והפילוסופיות שעוסקות בשילוב טרנסג'נדרים בספורט זוכות ליותר ויותר חשיפה תקשורתית, כאשר סוגיית זכאותם להתחרות, ואם כן תחת אלו תנאים, היא סוגיה מרכזית בשיח ונתונה במחלוקת
ספורט: ערכים שנויים במחלוקת
South Park � Strong Woman Competition
מתאגרפ-ת אלג'יראי-ת טרנסג'נדרי-ת
ספורט וייצוג נשים
מאז התבססותו של הספורט המודרני, נשים היוו גורם משני לדומיננטיות הגברית בספורט, בדומה לתחומי חיים אחרים.�נשים נתפסו כחריגות בעולם הספורט ועיסוקן בתחום נחשב לבלתי הולם ולעתים אף לסטייה �אמנם, ההתקדמות האדירה במעמדה של האישה בעשורים האחרונים, וכתוצאה מכך, גם במרכיבים רבים של ספורט הנשים, מתבררת לעתים כאשליה: המשאבים המוגבלים ובעיקר היחס המזלזל המופנה לנשים בספורט, מנציחים את שוליותן במרחב הספורטיבי ומעבר לו
ספורט נשים: האם יש צורך באפליה מתקנת או שזה רק עניין של ביקוש?
מאפייני סיקור ספורט הנשים
הדגשת מראה חיצוני: הומור מיני, דגש על היופי של הספורטאית ותנועותיה
הדגשת מצבן המשפחתי והעדפה המינית
הדגשת מאפייני חולשה: תלותיות, רגשנות, חוסר חוסן נפשי,...
הדגשת תכונות הנתפסות כנשיות: צניעות, חברותיות, רגישות,...
התמודדות נשים בעולם הספורט - סרט קצר (16 דק')
מה דעתכם על סיום הסרטון?
מה ההבדל בין ספורט מעורב ליחידות קרביות מעורבות?
מה היו המניעים של הנערה להצטרף לקבוצת בנים?
מה המחיר שהגיבורה נדרשה לשלם כדי לשחק בקבוצת בנים?
בוחן מסכם
3
ספורט וקידום ערכים
ספורט וגלובליזציה
תחרויות ספורט גדולות, כדוגמת אליפות עולם, מדגישות את הפיכתם של המשחק וגיבוריו למצרך בינלאומי חוצה גבולות. �מיליארדי צופים ברחבי העולם צפו יחד בנבחרות אירופיות, המורכבות בחלקן משחקנים ומאמנים זרים, משחקות נגד נבחרות אסייתיות על אדמת יבשת אמריקה במהלך המונדיאל...� איך זה משפיע על כולם?
רב-תרבותיות ופלורליזם
כיום, קבוצות מורכבות משחקנים זרים רבים. מצד אחד, ספורט יכול לגבור על גבולות הלאום (למשל, במשלחת הבחריינית אין אף לא בחרייני אחד) ולאפשר לאוהדים מכל העולם לחוש שייכות סביב מכנה משותף. מנגד, ריבוי הזרים בקבוצות הספורט פוגע בקשר בין הקבוצה לאוהדים המקומיים
ספורט וגלובליזציה: ערכים נלווים
אינדיבידואליזם
ספורטאים מצליחים מוותרים על נאמנותם לארצם או לקבוצה בה גדלו לטובת קידום הקריירה האישית או חוזה משתלם יותר (כדורגל/סל בעיקר)
ערך המימוש העצמי המערבי עולה על ערך ההשתייכות הלאומית-תרבותית?
ספורט: ערכים שנויים במחלוקת
הכחדה סימבולית �ופגיעה בפריפריה
תקציב ערוצי הטלוויזיה מופנה לשידור אירועי ספורט בינלאומיים (רכישת זכויות השידור) על חשבון השקעה בשידור אירועי ספורט מקומיים.
קבוצות ושחקנים הנמצאים בפריפריה לא זוכים לחשיפה ולייצוג הולם במדיה
ספורט וגלובליזציה: ערכים נלווים
ספורט ופריפריה
קולוניאליזם תרבותי וקפיטליזם
ספורט בעידן הגלובלי מייצג ערך קפיטליסטי, של רווח כספי. זהו שיא תהליך האמריקניזציה, אימוץ התרבות של המדינה המשפיעה ביותר, החזקה ביותר דרך ריבוי חסויות ופרסום של מותגים, אמריקאיים ובינלאומיים ברובם
ספורט וגלובליזציה: ערכים נלווים
מהצד השני: רונלדו וקוקה קולה
בוחן מסכם
4
ספורט וגלובליזציה
תקשורת וספורט
סיימנו!
בהצלחה במבחן...
דויד מסיקה - יב"ע לפיד מודיעין – תשפ"ב