24
миссия
характер
ценности
эмоциональные выгоды
функциональные выгоды
атрибуты и ритуалы
аудитория
зачем бренд делает то, что он делает �(помимо денег или что ему дают эти деньги)
TOV, визуальные атрибуты, обещание бренда, �культура компании или личная, эстетика
ЦА — портреты, типажи
суть
как клиент рекомендовал бы бренд другим
1 доминантный архетип + 2/3 дополнительных �
во что бренд верит, какое будущее хочет создать, как �внести свое имя в историю
USP —конкурентное преимущество, цена, удобность покупки/поддержки
UEP и UVP — все, что отличает нас от конкурентов �и вызывает эмоцию