1 of 8

Podporovatelia alternatívnej scény: čo ich motivuje a ako

s nimi komunikovať

Kristína Šefčíková

2 of 8

Nový výskum PSSI

  • Veľkosť vzorky: 25 respondentov/ 6 skupinových diskusií
  • Termín realizácie: Marec 2025
  • Metóda zberu dát: Skupinové diskusie kombinované s predchádzajúcim online dotazovaním (CAWI)
  • Výber respondentov na základe: pohlavia, veku, vzdelania, lokality a sledovania alternatívnych tvorcov online obsahu
  • Výskum realizovala spoločnosť MEDIAN, s.r.o. (člen SIMAR) exkluzívne pre Prague Security Studies Institute

3 of 8

Všeobecný rámec

  • Sledovanie alternatívnej scény naprieč vzorkou
  • Sebavedomie ohľadom vlastnej schopnosti overenia informácií a kritického myslenia
  • Nízke povedomie o fungovaní médií, novinárskej práci a mediálnej scéne
    • Mainstreamová žurnalistika vnímaná ako obmedzujúca, selektívna, a kontrolovaná
    • Alternatívna scéna vnímaná ako úprimná, necenzurovaná, a vyvážená

Citát na margo verejnoprávnych médií: “Řídí se nějakýma pravidlama, který my asi neznáme, ale je to dost vidět na tom, jak informují, nebo neinformují, jak se ty informace mění.”

4 of 8

Výber zdrojov informácií

  • Výber na základe tém, nie konkrétnych tvorcov obsahu/značky
    • V prípade spravodajstva a politických tém
  • Zámerná konzumácia rôznych zdrojov (mainstreamových aj alternatívnych)
    • Kvantita nad kvalitou
  • Hľadanie iného pohľadu na vec, iného názoru
    • Nesúhlas s obsahom preto neodradí
  • Interaktivita je výhodou

5 of 8

Reakcie na modelové príklady

  • Testovanie reakcií na dva skutočné prípady zneužitia peňazí od podporovateľov alternatívnymi influencermi (anonymizované)
  • Pozornosť odklonená od problematického obsahu na problematické pozadie aktérov
  • Reakcie:
    • Sklamanie, podvod, (nedostatok) úprimnosti, zvedavosť, odhodlanie varovať okolie
    • “Mne by sa to nemohlo stať.”
    • Dôraz na pôvodný zámer

6 of 8

Čo s tým?

7 of 8

Odporúčania

  • Zvyšovať povedomie o novinárskej práci, novinárskych štandardoch
  • Zvyšovať povedomie o mediálnych konceptoch:
    • Rozdiely medzi verejnoprávnymi médiami, súkromnými, režimnými…
  • Zvyšovať povedomie o praktickom fungovaní a financovaní médií
  • Influencer versus novinár (proces tvorby a kontroly obsahu, financovanie)
  • Koncept zdieľanej bezpečnosti

8 of 8

Ďakujem za pozornosť

sefcikova@pssi.cz