SEO
Visibilidad de la página en motores de búsqueda que genere el tráfico deseado para el posicionamiento de marca y la obtención de leads.
Contextualización
SEO
proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores.
¿Por qué es importante?
Gracias a la optimización SEO es posible ocupar uno de los primeros lugares en motores de búsqueda de manera orgánica. Como resultado de esto, se obtiene un mayor tráfico de calidad, así llevaremos más usuarios interesados en conocer información a nuestra página.
Objetivo General
Objetivos Específicos
SECTOR: BIENESTAR PARA MASCOTAS
Nutrir las estrategias de adquisición gracias a un estudio de tendencias y palabras claves de búsqueda que nos permitirá realizar monitoreo frecuente.
1-Web Optimizada.
2-Optimización SEO Local
3-Sinergia SEO-Social Media
Keyword
Research
Análisis de
Efectividad
ESQUEMA GENERAL
Autoridad y relevancia de contenidos de valor publicados en Google
Metodología SEO
De la táctica SEO
Aumentar la expectativa de conversión o clic
Incrementar las concordancias bajo densidades de palabras claves principales
Incrementar las concordancias bajo densidades de palabras claves secundarias
Aumentar extensiones desde textos para tener más CTA
Denotar mejor la conjugación de secuencias de palabras
Concordancia por frases
Concordancia exacta
Concordancia
nula
Concordancia amplias
Concordancia continúa
CATEGORÍAS
Concordancia por Frases
Concordancia Exacta
Concordancia Nula
Concordancia
Amplias
Concordancia Contínua
1- PQR
(Parametrización de Preguntas)
2- SAC (Homogeneización de servicio al cliente)
3- Campañas/ Brand. (relevancia por concepto)
1- País. (Parametrización de acciones)
2- Ciudad. (homogeneización de las búsquedas)
3- Puntos/Sedes. (relevancia por seccional).
4- Producto (relevancia por beneficio).
5- Servicio (relevancia por Beneficio).
1- Negación de palabras (Parametrización de acciones)
2- Anulación de palabras (homogeneización de las búsquedas)
1- Conectores naturales de búsquedas. (Parametrización de palabras)
2- Tendencias de noticias. (homogeneización de las búsquedas).
3- Intención Customer
4- Customer Journey o los estados de necesidad. (relevancia por diferencial).
5- Nuevas competencias.
(Importancia por ataque).
1- Historia de la marca.
(Parametrización numérica)
2- Reglamentación. (homogeneización de las búsquedas).
3- Manual de procesos.
(relevancia por diferencial).
4- Listas de cosas por hacer. (relevancia por concepto).
Metodología SEO
Intensión por categorías
PUNTO 0
Status inicial
AUMENTO DE AUDIENCIAS EN LOS CANALES WEB
Mejoras arquitectura de la web:
Mejoras a nivel performance
OBJETIVO: Es ideal obtener un puntaje de 70/100 para que la web esté optimizada y las estrategias que se implementan sean exitosas a nivel técnico y de contenido.
REF: Análisis en Woorank
SEO TÉCNICO + PERFORMANCE
Desktop
Mobile
Recomendación:
1-Mejorar la velocidad de carga (actual 17.9s debe estar en 3s) y la estructura responsive para hacer de la experiencia más ágil y los usuarios puedan adquirir la información de la marca y navegar en la web.
2-Mejoras en el performance de la web: incluye optimización de las imágenes y compresión de recursos de código.
REF: Análisis en Google Lighthouse
REF: Análisis en Google Developers
COMPORTAMIENTO DEL TRÁFICO EN EL WEBSITE
Actual vs. Expectativa
FUENTE DE TRÁFICO nexgard.com.co
Recomendaciones:
1-La autoridad del dominio tiene la posición 4, es ideal realizar optimizaciones a nivel experiencia de usuario y relacionar contenidos entre sí para aumentar la relevancia y autoridad del dominio en motores de búsqueda. La media adecuada es por encima del 50 siendo 100 la mayor puntuación.
2-La mayor parte del tráfico orgánico se concentra en Colombia (97%).
3-La intención de búsqueda de los usuarios es informativa (78.4%) esto nos indica que en su mayoría están investigando acerca de cómo solucionar las necesidades de su mascota; seguido las búsquedas comerciales (11.4%) que representan un tráfico considerable nos indica el reconocimiento de la marca en los distribuidores asociados así como tambien en la transaccional (9.1%), conocen el producto y marca y lo compran.
Fuente de tráfico orgánico
Expectativa
nexgard.com.co
Principales destinos
Youtube
App
Principales fuentes
GOOGLE.com
sudamerica.boehringer-ingelheim.com
Backlink
Blog ¿Sabías que?
Recomendaciones:
Las acciones que podemos realizar para dar un efecto positivo en el flujo del tráfico es conectar facebook, youtube y las búsquedas asociadas con web de las palabras claves.
Tácticas: agregar CTAs atractivos acompañados de una URL que complemente el tema que estamos abordando.
Aplicación
Recomendaciones:
1-Creación de 1 artículo (publicar en la sección de ¿Sabías que?)que tiene el objetivo de complementar la noticia/reconocimiento/tip que se publique en Redes sociales y Google my Business.
2-Se implementan estrategias de linkbuilding para relacionar contenidos entre sí sobre la temática de las novedades en líneas de producto antiparasitarios y conocimiento del producto, beneficios y usos.
3.Estrategia de backlinks con los principales distribuidores de Nexgard para así aumentar los enlaces no-follow.
nexgard.com.co
Reconocimiento por de línea antiparasitaria perros y gatos.
Banner-producto
Video-dosis
Pillar page
Página principal
¿Sabías que?
Conversión
Para qué sirve un antiparasitario? | Nexgard
RRSS
GMB
YOUTUBE
Tráfico
Tráfico
Tráfico
Familia NexGard
BACKLINK: Referente del website
Linkbuilding
¿Cómo cuidar la salud de mi mascota?
Cómo usar el producto antipulgas de Nexgard
Componentes del producto | Nexgard
Kanú
DIDO
AgroCampo
laika.com.co
Puppis
sudamerica.boehringer-ingelheim.com
TÁCTICAS SEO
¿Cómo manejar los contenidos SEO según las metodologías aplicadas a lograr un buen posicionamiento?
¿Cómo desarrollamos la estrategia?
On-Page
Off-Page
Blog
Se implementarán las siguientes tácticas para incrementar el posicionamiento SEO del producto y contenidos informativos para generar mayor tracción de usuarios e incrementar visitas orgánicas al sitio y redes sociales.
Realizamos investigación de palabras claves y se implementan al sitio para mejorar el posicionamiento orgánico en buscadores.
Generación de enlaces internos y externos e implementaciones técnicas para generar visitas orgánicas al sitio (Redes, Paginas de boehringer, App, etc)
Desarrollo de paleta de contenido bajo keywords y metodología de posicionamiento para incrementar visitas en el sitio.
Tácticas por funnel
CONSIDERACIÓN
DESCUBRIMIENTO
DECISIÓN
Táctica
Objetivo Específico
Aumentar posicionamiento y visibilidad en motores de búsqueda
Adquirir Autoridad y Relevancia
Incrementar el tráfico orgánico a través de optimizaciones
Tráfico web y estabilidad en la web. Adquirir conversiones en función de: Registro, Contacto en el site, Descargar App Pet Time
Incentivar compartir del contenido y vincular CTAs relacionada a producto y transaccional
Adquisición de usuarios nuevos y recurrentes a los canales digitales de Nexgard
Mantener un score de SEO superior a 70
Atraer más de 500 usuarios nuevos y activos con las pillar pages y estrategia de contenidos
Link Building y Backlinks: generación en número de links. Conversión superior al 3%
Keywords en tendencia
Palabras claves secundarias | Volúmen de búsqueda | Dificultad de posicionamiento |
nexgard para perros | 720 | Media |
nexgard contraindicaciones | 170 | Baja |
nexgard dosis | 70 | Baja |
efectos secundarios nexgard | 70 | Baja |
nexgard garrapatas perro | 70 | Baja |
nexgard perros cachorros | 90 | Baja |
Grupo de
Keywords
Nexgard
Nexgard perros
Veterinaria PET
Categorías principales:
Volúmen de búsqueda: 4900
Posición: 20
Volúmen de búsqueda: 1300
Posición: 10
Volúmen de búsqueda: 18.100
Posición: 9
nexgard precio colombia | 320 | Media |
Sintomas de las pulgas | 70 | Baja |
REF: Análisis en Semrush
Pilar de comunicación: Nexgard
1- ¿Por qué Nexgard es la mejor opción?
2- Cómo usar el producto antipulgas de Nexgard
3- Componentes del producto
TÁCTICAS SEO por tipos de contenido
NEXGARD
Pilar de comunicación: Antiparasitario
1- Beneficios de antiparasitarios
2- ¿Para qué sirve un antiparasitario?
ANTIPARASITARIO
Pilar de comunicación: Cuidado de mascotas (perros y gatos)
1- Tips de educación
2- Consejos de alimentación
3- ¿Cómo cuidar la salud de mi mascota?
CUIDADO DE MASCOTAS
Contenido que educa sobre antiparasitarios
Contenido para identificar un buen antiparasitario
Contenido accionable hacia la compra de Nexgard.
Prospectos
Primer contacto con
prospecto
Leads
Ciclos de enganche
Ciclo de nutrición
Compra Informada
Ciclo CROSS
Ciclo cierre
Blog - Social Media updates - Infografías- Audio post -Mensaje directo- Interacciones-Testimoniales-Multimedia-Artículos
Ebooks- Whitepapers- Guías tutoriales- Artículo- Encuestas- Landing-Pillar page-Columnas de opinión-Tutoriales-Recomendaciones
Opiniones-CTAS-Videos de las experiencias-Entrevista-
Newsletters-live hacks
INFORMATIVO
EDUCATIVO
ACCIÓN
Formato de contenidos
5 razones por las que tu mascota necesita un antiparasitario
¿Qué hacer cuando mi perro tiene pulgas?
¿Qué es Afoxolaner? Te contamos por qué es ideal para tu mascota
Consejos para encontrar el mejor antiparasitario
¿Por qué tu mascota va a amar Nexgard?
Guía para darle Nexgard a tu perro
DESCUBRIMIENTO
CONSIDERACIÓN
DECISIÓN
nexgard.com.co
CONOCIMIENTO PRODUCTO + % DE PERMANENCIA
# CLICS + # VISITANTES NUEVOS + SUSCRIPCIONES
BACKLINKS +ZONA TRANSACCIONAL + CONTACTO
PLAN DE TRABAJO
¿Cómo trabajamos la estrategia?
CRONOGRAMA
Estrategia de pillar pages
1 semana
2 semana
3 semana
4 semana
ARTÍCULO
Lunes
Martes
Miércoles
Jueves
Viernes
ARTÍCULO
P i l l a r p a g e
TUTORIALES
ARTÍCULO
P i l l a r p a g e
INFOGRÁFICO
TESTIMONIAL
MULTIMEDIA
RECOMENDACIONES
Plan de trabajo mensual para publicar contenido de valor
Monitoreo SEO Técnico
1 semana
2 semana
3 semana
4 semana
Levantamiento de requerimientos según fase
Lunes
Martes
Miércoles
Jueves
Viernes
Monitoreo
Plan de trabajo
Auditoría fase de requerimientos
EVALUACIÓN DE VELOCIDAD
Auditoría fase de requerimientos
Levantamiento de requerimientos según fase
Informe de resultados mensual
SEO OFF PAGE
Sinergia con Redes Sociales hacia el website
ESTRATEGIA
OBJETIVO: Aumentar el tráfico orgánico en los sitios web a través de contenidos y titulación atractiva alineadas a tendencias del nicho de bienestar para mascotas con el fin de aumentar el tiempo de permanencia de los usuarios únicos en el sitio y la interacción del usuario con la marca.
AUMENTO DE AUDIENCIAS EN LOS CANALES WEB
nexgard.com.co
Recomendaciones:
1-Mejoras en experiencia de usuario: Revisión UX para dar una navegación y lectura al usuario más interactiva.
2-Revisión de contenidos y optimizarlos desde seo on page.
3-Estrategias de enlaces internos (linkbuilding): relacionar el contenido publicado en las páginas de las diferentes recetas con los productos.
4-Implementar CTAs llamativos a conectar contenidos internos y externos, finalizar las recetas de forma dinámica con el
contenido didáctico que se emplea, por ejemplo los videos instructivos de cómo utilizar los productos
TÁCTICA: Crear contenido en el site y contar sobre experiencias de usuario, recomendaciones para utilizar los productos en diferentes mascotas y conocer los productos.
Luego de esto generar una estrategia en redes que vinculen el contenido del sitio web para aumentar las visitas orgánicas.
KPIs de medición
Por tácticas del funnel
MEDICIÓN DE OBJETIVOS
KPI SEO
Conclusiones y Recomendaciones
Ecosistema general
Recomendaciones:
Contenido:
CONCLUSIONES