mais sobre a campanha
"campanha retomada do desenvolvimento. #políticasambientais"
Imagina um briefing que diz assim: "precisamos fazer uma campanha para conscientizar as pessoas do nosso País a votarem em candidaturas que se comprometam em proteger os nossos biomas, em especial a nossa Mata Atlântica".
assinado: SOS Mata Atlântica, uma das mais importantes instituições não-governamentais que buscam a preservação da fauna e flora nacional.
"campanha retomada do desenvolvimento. #políticasambientais"
A partir daí, a motivação tomou conta de toda a nossa equipe!
O desafio era grande: planejar e produzir uma campanha de divulgação das ações urgentes relacionadas à conservação
do meio ambiente e mitigação das mudanças climáticas, para que os governantes incluíssem a pauta em suas agendas: estratégias que auxiliam, por exemplo, o Brasil a cumprir a sua meta no acordo de Paris até 2030 e evitem o aumento dos eventos climáticos extremos que tendem a piorar daqui a
8 anos, caso nenhuma medida seja tomada.
8 macro propostas, com prioridade em 3 frentes: “Mata Atlântica”, ‘Mudanças Climáticas” e “Gestão e Governança”.
O conteúdo devia abranger o território nacional, mas seria intensificado em regiões que possuem os maiores índices de desmatamento: Minas Gerais, Paraná, Bahia, Mato Grosso do Sul e Santa Catarina.
Manter o tom apartidário para que as pautas ambientais fossem fomentadas de forma neutra, era um direcionamento claro, uma vez que o tema se tratava de uma urgência Global.
"campanha retomada do desenvolvimento. #políticasambientais"
Fomos pesquisar.
E entendemos que as
pessoas se engajariam
no tema sobre mudanças
climáticas, porém…
"campanha retomada do desenvolvimento. #políticasambientais"
… a preocupação dos eleitores
brasileiros, naquele momento
do País, era outro:
saúde, desemprego, fome.
"campanha retomada do desenvolvimento. #políticasambientais"
Pesquisamos o perfil
dos eleitores do momento
e identificamos o maior
eleitorado da história do
País: 156.454.011 eleitores.
"campanha retomada do desenvolvimento. #políticasambientais"
Além disso, fizemos um
benchmarking de outras
organizações ambientais.
"campanha retomada do desenvolvimento. #políticasambientais"
Com toda pesquisa elaborada, elaboramos a estratégia de públicos, momentos, ações e, principalmente, tom de voz: didáticos e de cunho puramente informativo, para que não fossem enquadrados como propaganda eleitoral.
Na primeira onda, já lançamos o primeiro filme: retomada do desenvolvimento, introdução. Junto ao filme, postamos um
carrossel nas redes sociais.
Na segunda onda, ativamos grupos de whatsapp com infográfico e, nas redes sociais, um gif animado, em formato de roleta, contendo principais questionamentos sobre o tema.
A terceira onda, trouxe mais posts interativos e um, especial, que mostrava o som do desmatamento sendo interrompido pelo som da urna eletrônica acompanhado de som da floresta.
"campanha retomada do desenvolvimento. #políticasambientais"
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"campanha retomada do desenvolvimento. #políticasambientais"
"campanha retomada do desenvolvimento. #políticasambientais"
Todos os filmes podem
ser assistidos em nossa
página, no youtube,
clicando nas thumbs
ao lado. ;)
A CADA
ENTREGA.
UMA
ENTREGA,
TRABALHO DE FOURMI.