4 of 31

Course project terms

Изберете бранд, за който да създадете стратегия (съществуващ или измислен от вас)
Всички материали (текстови и визуални) за проекта трябва да бъдат създадени от вас и в рамките на курса Facebook Fundamentals, а не в миналото.
Може да използвате вече съществуваща ФБ страница или да създадете нова – по ваш избор
След като изпълните последващите стъпки за създаването на стратегията опишете цялата работа по курсовия си проект във файл от облачна услуга като Google Drive и го споделете с линк с пълен достъп.
Скрийншотите на визуалните елементи можете да направите чрез натискане на PrtScn бутона и след това “Paste” в Paint, чрез Snipping tool/ Snip & Sketch на Windows, Jing – ако не сте на Windows
Линковете към видеа или други ресурси трябва да бъдат с публичен достъп (пример: папки в Google drive, Pcloud и т.н.)
Не се изисква да активирате рекламите, които създавате, а само да ги скрийншотнете
Кръстете курсовия си проект с името и номера си и го качете в системата на SoftUni Digital преди крайния срок за предаване

Идеята на курсовия проект е да упражните знанията си и да проверим доколко сте усвоили материала, преподаден в рамките на курса.

5 of 31

Brand description (100 words)

Fitsey е бранд, който предлага персонализирани режими за трениране в домашни условия, които са съобразени с различни времеви периоди и лични цели на клиентите.

Той включва отделно мобилно приложение, в което клиентите могат да получат ценни съвети за изпълняването на всички упражнения, да проследят прогреса си и да се мотивират с ежедневно безплатно съдържание.

За тази задача се изисква да дадете кратко описание, което да представя ясно бранда и неговите обективни отличителни характеристики.

6 of 31

Brand description

Брандът промотира активен начин на живот и лична трансформация чрез широк спектър професионални съвети и мотивационни методи.

Това, което искаме да постигнем, е реална и устойчива променя в живота на хората, а не просто краткосрочни успехи.

7 of 31

Brand Goals (150 words)

Основните цели на бранда през първата година от присъствието му във Facebook е да се утвърди като бързо, лесно и устойчиво решение за влизане във форма, което е подходящо за начинаещи.

Искаме да публикуваме полезно, интересно и образователно съдържание, което да стимулира хората да се ангажират и споделят с приятели и познати. �

За тази задача се изисква да опишете какви са основните цели на бранда и да аргументирате ясно и точно избора си.

8 of 31

Brand metrics

Ангажираност на постовете (Post Engagement)

Ангажираността е най-важният индикатор за това, че сме успели да привлечем потребителите си трайно, а не просто да ги достигнем еднократно.

Целта ние да създадем общност от хора, които непрестанно си помагат с полезни съвети и заедно постигат позитивната промяна в живота си.

�

9 of 31

Brand metrics

Обхват (Reach Tab)

Смятаме да следим тенденциите в нашия reach от отделния таб във Facebook Insights, където виждаме подробна разбивка за типовете engagement на нашите публикации в обобщен вид, както и различните реакции на потребителите ни (Reactions, Comments, Shares and More).

Освен това ще наблюдаваме негативните реакции на хората, до които сме достигнали (Hide, Report as Spam, Unlikes) както на ниво пост, така и в обобщен вид.�

10 of 31

Brand metrics

Демография (People Tab)

Ще обърнем особено внимание на това да проследим дали публикациите ни достигат нашата целева аудитория, кои възрасти ангажираме и кои се локациите, където хората реагират най-добре на съдържанието ни.

�

11 of 31

Target audiences (150 words)

Целевата ни аудитория обхваща хора между 35 и 50 години, които не тренират и търсят лесно и ефективно решение за влизане във форма, което няма да отнема огромна част от времето им.

Става дума за хората обхванати от забързаното ежедневие, които трудно съчетават работа и семейство и нямат достатъчно време за редовни тренировки във фитнес зала, поради което предпочитат да го правят в домашни условия, без излишно пътуване и уреди.

��

За тази задача се изисква да опишете коя е основната целева група/целеви групи, за които ще създавате съдържание във Фейсбук. Необходимо е да има демография, интереси и поведение.

12 of 31

Buyer persona (optional)

13 of 31

Brand style (optional)

Личностен спектър

Приятелски настроен

Корпоративен и професионален

Спонтанен и енергичен

Съвременен и технологичен

Обмислящ и планиращ

Класически и традиционен

Модерен

Забавен

Достъпен

Установен

Сериозен

Ексклузивен

14 of 31

Strategy for comments and shares

Планираме да публикуваме съдържание, насочено към генериране на споделяния - като например тренировки на живо, които хората да изпълняват с нас в домашни условия и полезни статии със съвети.

Основната част от съдържанието ни ще е насочена към информация, която е полезна и образователна не само за потребителите ни, а и за техните приятели с идеята, че това ще ги накара да я споделят с тях и да бъдат по-постоянни в постигането на целите си.

��

15 of 31

Keywords

Ключовите думи за Fitsey са:�

сила, здраве, форма, успех, отслабване, тонус, тренировка, спорт, дом, движение, енергия, активност, лесно, бързо, удобно, упражнения, грижа, цели, постижения, постоянство, мускулатура, издръжливост, тегло

��

16 of 31

Humor/No Humor

Изграждаме бранд, който дава експертни съвети за подобряване на нашия живот чрез спорт в домашни условия. Заради това ние поддържаме добронамерен, но по-скоро сериозен тон на комуникация.��

17 of 31

Facebook Symbols

Емоджитата на Fitsey са:

😊, 💪, 🤩, 👏, 🦵, 🏅, ✔️, 🪀

��

18 of 31

Topics for different audiences

Планираме да публикуваме диференцирано съдържание за отделните аудитории.

За мъже ще публикуваме информация, която е свързана повече с качване на мускулна маса и подобряване на мускулатурата в горната част на тялото, както и горене на мазнини в коремната област.

При жените по-интересни биха били тренировките, свързани с долната част на тялото, сваляне на килограми и оформяне.

19 of 31

Topics for different audiences

Ще създаваме различни събития за тренировки на живо, една част от които ще са насочени към мъже, а друга към жени.

Смятаме да разделяме съдържанието си и на възрастов принцип, тъй като горната част от таргет аудиторията ни има различни потребности, свързани по-скоро със здравето, а не толкова с визията.

20 of 31

Post time

Между 8 и 9 часа сутринта, когато хората обикновено пътуват към работа и след 20 часа вечерта, когато хората вече са се прибрали от работа и са активни онлайн.

21 of 31

Post frequency

Максимум два пъти на ден, като смятаме да публикуваме тренировките си на живо предимно през уикенди и почивни дни, когато няма риск да изпуснем част от аудиторията си заради вариращото работно време.

22 of 31

Call to Action

Влез във форма
Отслабни вкъщи
Започни промяната сега
Живей активно
Тренирай лесно и удобно у дома

23 of 31

Post formats

Предимно статични криейтиви, лайв стриймове във видео формат и външни линкове (статии от нашия блог и други полезни източници).

24 of 31

Page post examples

25 of 31

Page post examples

26 of 31

Ad examples

27 of 31

Questions

#FBM

28 of 31

SoftUni Diamond Partners

29 of 31

Organization Partners

30 of 31

License

This course (slides, examples, demos, exercises, homework, documents, videos and other assets) is copyrighted content.

Unauthorized copy, reproduction or use is illegal!

31 of 31

License

SoftUni Digital - High-Quality Education, Profession

and Job for Marketing Experts

https://digital.softuni.bg/

SoftUni Digital @ Facebook

https://facebook.com/SoftUniDigital/

SoftUni Digital Forums

https://softuni.bg/forum/categories/58/softuni-digital