SEO para Publishers: como integrar Estratégia, Redação e Tecnologia.

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Luciana

Puricelli

Luciana

Puricelli

13 anos de Experiência em SEO

Antes de pensar em backlog…

Qual o foco atual da empresa e do negócio?

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Entender profundamente quais as categorias mais importantes do negócio guiará toda a estratégia.

Legado

Histórico do Projeto

• O que deu certo;
• 0 que deu errado;
• Restrições;
• Avaliar e priorizar aquilo que já está em andamento;

Contexto

Externo e interno

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• Migração;
• Updates do Google;
• Nova plataforma;
• Novo CMS;
• Redesenho do site;
• Novos concorrentes;
• Limitações técnicas;

Organização prática

Jira & Excel

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Audits Semanais

& Overview:

• Visitas/Audiência;
• Erros Mobile;
• Erros na versão .amp;
• CWV;

Ferramentas Complementares

Prioridade das

Atividades

Acelerar o que for urgente e tiver alto impacto;

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Entender e mapear no detalhe o que for médio e baixo impacto, isso ajuda a manter o histórico e evitar retrabalho no futuro.

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Prioridade das

Atividades

O foco primordial precisa englobar aquelas atividades que demandam baixo esforço e que trarão alto resultado.

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Geralmente, isso pode ser canonicals, redirects de páginas duplicadas, páginas foco do negócio com meta tags desatualizadas.

Mais importante do que detectar os erros e corrigi-los é imprescindível que se previna-os.

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Bugs que impactam diretamente o SEO, precisam de máxima atenção.

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Stay tuned!

Validação do time de SEO:

• Garantir que as issues de SEO foram resolvidas totalmente;
• Evitar que novos erros aconteçam;
• Documentar o que foi entregue;
• Comunicar os demais stakeholders envolvidos no processo.

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Conteúdo:

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Treinamentos recorrentes para a redação

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Alinhamento diário com base em Google Trends, Análise da Concorrência

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Calendários Editoriais focados em SEO

Rituais

& Cerimônias Scrum

Scrum é válido somente para equipes de tecnologia?

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Obrigada!

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lulupuricelli@gmail.com