1 of 35

Контекстная реклама:

из настоящего в будущее

2 of 35

Александр Григорьев

Директор по развитию стратегических проектов в Rookee

3 of 35

Будущее уже наступило

4 of 35

Но мы продолжаем считать в таблицах

5 of 35

Роботы постепенно приходят на помощь

6 of 35

Расстановка utm-меток

≈ 30 минут �рабочего времени

Marilyn

7 of 35

Импорт РК из Яндекс.Директ в Google Adwords

≈ 1 час �рабочего времени

Synapse-transfer.ru

8 of 35

≈ 3-4 часа

рабочего времени

Rush Analytics

Сбор семантического ядра �(5 тыс ключей)

9 of 35

≈ 1 день �рабочего времени

Rush Analytics

Подбор посадочных страниц по ключам �(5 тыс ключей)

10 of 35

Управление ставками

Биддеры:

1 день �рабочего времени

Управление ставками – алгоритм еще сложнее. Делать это вручную – значит, практически все рабочее время отдавать этому. Гораздо удобнее, когда в этом вопросе можно положиться на машину. Однако, заменить специалиста в этом вопросе она еще не может: приоритетные ключевики определяет не робот, а человек.
Так что если вы уверены, что именно эти ключевые фразы дают заявки, то все хорошо. Но, как правило, они меняются со временем, например, под влиянием сезонности. То есть каждый сезон вам приходится тратить свое время на перераспределение бюджета на новые ключевики. А охватить все ключевики вы не сможете, потому что это будет стоить очень больших денег.

11 of 35

Что делает биддер:

Смотрит на цены в аукционе по каждой выбранной ключевой фразе
Меняет ставку, чтобы фраза оставалась по выбранной позиции

Управление ставками – алгоритм еще сложнее. Делать это вручную – значит, практически все рабочее время отдавать этому. Гораздо удобнее, когда в этом вопросе можно положиться на машину. Однако, заменить специалиста в этом вопросе она еще не может: приоритетные ключевики определяет не робот, а человек.
Так что если вы уверены, что именно эти ключевые фразы дают заявки, то все хорошо. Но, как правило, они меняются со временем, например, под влиянием сезонности. То есть каждый сезон вам приходится тратить свое время на перераспределение бюджета на новые ключевики. А охватить все ключевики вы не сможете, потому что это будет стоить очень больших денег.

12 of 35

Может ли ИИ сам принимать решения?

13 of 35

Неограниченное количество

рабочего времени

Сами перераспределяют бюджет �на более конверсионные ключи

14 of 35

Автопилот �контекстной рекламы

15 of 35

Учитывает в работе 30+ факторов:

Сезонность

День и время

Прогноз конверсий

Демографические характеристики и т.д.

16 of 35

Процесс оптимизации ставок сводится к задаче поиска наискорейшего пути достижения экстремума (максимизации числа конверсий). Мы применяли метод обобщенного приведенного градиента, сейчас используем метод градиентного спуска. Эти методы позволяют эффективно находить экстремумы в нашей мат. модели.

Это не черный ящик

17 of 35

Открыты к обсуждению

18 of 35

Что еще может робот?

19 of 35

Важная часть объявления: изображение

Какие выбираете вы?

20 of 35