Pauta Online

Pautas Publicitarias Online

” El uso de la publicidad en Internet es una gran oportunidad para tu negocio. Los clientes no solo llegarán ingresando por la puerta de tu negocio. Estos llegarán gracias a tu presencia en medios digitales, de ahí la importancia de contar con una pauta digital.

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¿Qué es una pauta digital?

” Consiste en implementar todos los medios o activos digitales que creamos pertinentes para aumentar la presencia de nuestra marca entre nuestros usuarios y públicos objetivos y así alcanzar las metas que nos hayamos propuesto.

¿SEM?

” Search Engine Marketing (SEM) es un conjunto de estrategias para aumentar la autoridad de los canales digitales de una empresa en los buscadores

¿Qué es una pauta digital?

” Existen muchos medios digitales, pero los más utilizados son los siguientes:

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• Páginas web: ¿Te imaginas un banner de tu negocio en la web con más visitas en el país?
• Redes sociales: Facebook, Instagram, Youtube

¿Qué es una pauta digital?

• Buscadores: hacer que la web de tu negocio aparezca en los primeros resultados de Google.

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• Blogs: un artículo de tu producto o servicio en un blog afín a tu rubro.

Atracción

• Marketing de contenidos
• Ecosistema digital propio
• SEO
• Social media
• Publicidad digital Ads

Objetivo general de la pauta online

Establecer la pauta digital , entre los canales que la estrategia digital determine, inversión y tiempo de ejecución. WEB & Social media. Todo según presupuesto.

Objetivos específicos a tener en cuenta

• Incrementar el tráfico a la página Web.
• Incrementar posicionamiento de estrategias TOP OF MIND, AWARENESS.
• Apoyo a los objetivos de campaña.

Objetivos específicos a tener en cuenta

• Generar posicionamiento dentro de los motores de búsqueda y Social media.
• Generar recordación de Marca.
• Seguimiento y verificación de métricas para tomas de decisiones.

Web (Google ads)

• Definir montos de inversión para los diferentes motores de búsqueda.

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• Definir el contenido y tono de comunicación en las piezas gráficas “BANNERS PUBLICITARIOS”.

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• El contenido tendrá una línea de comunicación en modo de generar recordación de marca.

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• Implementación y seguimiento de las palabras clave en los motores de búsqueda.

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• Análisis de las métricas del proyecto.

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¿Cómo medir el ROI?

Ingresos del periodo – Inversión en pauta digital

____________________________________________ x 100

Inversión en pauta digital

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$10.000.000 – $2.000.000

____________________ x 100 = 400%

$2.000.000

Pixel Facebook

Proyecta la estrategia

Minimiza los tiempos de respuesta

• No sólo se trata de obtener datos de los clientes potenciales, sino a la dinámica de respuesta.

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• Dar respuesta en un período inferior a 24 horas.

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• Herramientas:

Social media

Oportunidad: Las opciones de publicidad digital le permiten ser más específicos que nunca en sus campañas. Son efectivamente dirigidos a su público objetivo, se construye base de datos y se mide el retorno de la inversión publicitaria.

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Omnicanalidad: Las opciones de publicidad digital le permiten ser más específicos que nunca en sus campañas. Son efectivamente dirigidos a su público objetivo, se construye base de datos y se mide el retorno de la inversión publicitaria.

¿Qué se debe implementar/supervisar?

Estrategias de pauta online: Definir cómo llegaremos a los diferentes targets, en qué plataformas, diseño del plan de medios con los tiempos de implementación y en que se optimizará la campaña, cómo será retargeting – remarketing, inversión y cómo lo vamos a optimizar y medir.

¿Qué se debe implementar/supervisar?

Publicidad en Redes Sociales: Configurar y optimizar campañas en las principales redes sociales (Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin, etc.)

Search Engine Marketing (SEM) / Búsqueda paga: Configurar y optimizar campañas en Google Adwords (Posicionamiento en el buscador) y Google Display (banners en medios y Youtube).

Buzz Marketing: a través de celebrities e influenciadores.

Mantén vivo el contacto

Aunque parezca una obviedad, la comunicación bidireccional es muy importante. Un simple “gracias” tras la recepción de un mensaje genera simpatía y ofrece al receptor un grado de compromiso por nuestra parte.

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La virtualidad nos permite un seguimiento de nuestros contactos de manera fácil, a nivel local, nacional e internacional, no existen distancias. Hay que generar comunidad, fortaleciendo y potenciando las relaciones.

Reconectar

Piensa en antiguos contactos y reconéctalos de nuevo. Amigos del colegio, universidad, compañeros de trabajo, hobbies o actividades de ocio (gimnasio, música,etc).

Conectar con desconocidos

Localiza a los actores activos de tu sector aunque no los conozcas. Contacta con personas que pueden ser un catalizador para tu negocio, idea o proyecto. Existen perfiles claves llamados conectores.

Crear tu propio grupo o página de fans.

Esto te permitirá compartir, con contactos que son afines a contenidos, información de servicios o productos y promociones. Contribuye con material visual (fotografías y videos) y datos relacionados con tu actividad aumentando tu credibilidad y visibilidad.

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Crear una landing page

Redirecciona el tráfico de usuarios y clientes potenciales desde los anuncios hacia una página independiente al sitio oficial de la marca para convertir.

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Google Ads

Es la plataforma de pago por clic de Google cuyos anuncios de texto aparecen tanto arriba como abajo de los resultados.

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Genera aproximadamente el 20% de todos los clics en una búsqueda cualquiera.

Google Ads

Google Ads tiene un elemento central - las denominadas palabras clave. Las palabras clave, o términos, son las que el anunciante está a dispuesto a pagar cuando el usuario de Google las escribe y hace clic en el anuncio.

Google Ads

Los anunciantes crean listas de palabras que indican intención de compra de su producto o servicio y cuando el usuario escribe el término y hace clic en el anuncio, el anunciante paga.

Google Ads

Google ads está considerado como el canal por excelencia del llamado inbound marketing. “En Google se hacen el 92% de todas las búsquedas en el mundo”. Esta cifra no ha bajado del 90% en los últimos ocho años. Su competidor inmediato es el buscador Bing, y, aún así, su cuota de mercado es muchísimo más baja, abarcando tan solo el 2,89% del total del mercado global.

¿Cómo funciona Google Ads?

Estructura de Google Ads

Mantente actualizado

• Saber cómo busca una persona los productos o servicios. (Keywords y Focus keywords).
• Adapta tu comunicación a las necesidades de tus clientes. Capta la atención con estrategias de Inbound Marketing, Marketing de Contenidos, Retargeting – Remarketing.

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Palabras claves

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por concordancia amplia = Tienda de animales online

Concordancia por frase = “Flores de verano”

Concordancia exacta= [Flores de verano]

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Mantente actualizado

Concordancia amplia: El usuario puede digitar sinónimos y palabras claves relacionadas y será redireccionado a nuestro anuncio.

Ejemplo: Tenis deportivos, carros deportivos, Camisetas deportivas.

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Concordancia de frase: (una o varias palabras claves son tenidas en cuenta según criterio de búsqueda del usuario,

Ejemplo: “Tenis deportivos”, “Tenis hombre”, “Tenis mujer”.

Es probable que las búsquedas lleven al mismo anuncio según criterio e intención del usuario.

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Concordancia exacta: Sólo se redirige las opciones de búsqueda cuando el usuario escribe exactamente la(s) palabra(s) clave(s).

Ejemplo: [Tenis deportivos ] [Tenis para dama ]

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Google Ads

Este es el momento dónde en tu cuenta de Adwords tendrás que especificar:

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• El nombre y el tipo de campaña.
• Las redes que utilizará los tipos de campaña de elijas.
• El tipo de dispositivo al que quieres alcanzar, móviles, tablets, pc…
• La segmentación geográfica.
• El idioma.
• El presupuesto de tu campaña.
• Las extensiones de anuncios.

Google Ads: Objetivos de campaña:

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Instagram y Facebook ADS

Son los sistemas por los cuales podrás promocionar tu Página de Facebook, Sitio Web, evento o aplicación. Gracias a ellos, puedes crear anuncios de texto, gráficos y de video.

Social media (Facebook ads)

• Definir montos de inversión para los diferentes canales.
• Creación y seguimientos de las campañas propuestas en social media.
• Análisis de métricas del proyecto.

Plataformas para pautar:

Bussiness Facebook Manager

Si eres propietario de una pequeña empresa, consultor o agencia de marketing, eres el tipo de persona que que puede obtener grandes beneficios de business manager.

Instagram y Facebook ADS

Instagram y Facebook ADS

Instagram y Facebook ADS

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“El reto al que nos enfrentamos cuando deseamos dar a conocer nuestra empresa o producto a través de una pieza publicitaria puede llegar a complicarse si no segmentamos adecuadamente y nuestro contenido no genera valor”.

Formatos Facebook Ads

Formatos

Formatos

Formatos

Formatos Instagram Ads