PANTS TEAM
“Mega Day 2023 - Ideation Contest”
OVERALL
OVERALL
BACKGROUND:
- Mong muốn lan tỏa thông điệp MoMo có thể quét được nhiều loại QR như: VietQR, QR payment, My QR.
- Cuối năm là thời gian cao điểm mua sắm, ăn chơi
=> Từ Q3 tới Q4 sẽ có hàng loạt các campaign đẩy về hành vi Scan QR cho đa dạng ngành hàng từ Coffee, Cửa hàng tiện lợi, Siêu thị, Street food…
THÔNG ĐIỆP TRUYỀN TẢI:
TOP OF MIND
Khách hàng có thể sử dụng MoMo để quét tất cả các loại mã QR tại các cửa hàng.
HÀNH VI MONG MUỐN SAU CAMPAIGN
User có thói quen sử dụng MoMo để quét QR Ngân hàng hoặc QR Momo tại các cửa hàng Offline.
TOP OF MIND
việc dùng MoMo để
quét mọi loại mã QR
tại các cửa hàng trong dịp cuối năm.
TARGET AUDIENCE
Users MoMo, tập trung genZ & genY, sống tại các thành phố lớn.
Thường xuyên sử dụng hình thức thanh toán MoMo, thẻ ngân hàng.
Chưa biết hoặc chưa có thói quen dùng MoMo để quét các mã QR.
INSIGHT
Nhu cầu tiêu dùng cuối năm tăng cao vượt bậc. Thích mua sắm nhanh, tiện, gọn nhẹ là ưu tiên của khách hàng trong guồng sống hiện đại. Do vậy, không chỉ tiền mặt mới là phương án tối ưu.
Khách hàng tìm kiếm, mong mỏi một giải pháp tiêu dùng thông minh hơn, gọn nhẹ và nhanh vượt bậc.
GIẢI PHÁP
Mở MoMo quét tất tần tật mọi loại mã QR nhanh gọn tiện lợi.
“MoMo Quét Là Thích”
QUÉT ĐỦ MÃ - TRẢI NGHIỆM KHÔNG GIỚI HẠN
MoMo quét được ĐỦ mã QR, xóa bỏ mọi rào cản thanh toán.
Mang đến trải nghiệm thanh toán cực dễ, cực tiện, cực nhanh. Cuộc sống, do đó, trở nên nhẹ nhàng, thú vị hơn bao giờ hết.
BIG IDEA
SLOGAN
MOMO QUÉT LÀ THÍCH - NHÍCH MỌI MÃ
CONTENT JOURNEY
Idea: Quét Đủ Mã - Trải Nghiệm Không Giới Hạn
Message: Quét Là Thích - Nhích Mọi Mã: Thanh toán tất cả mã QR, chỉ bằng một ứng dụng duy nhất là MoMo!
Kick - off - lan tỏa rộng
Quét Là Thích - Nhích Mọi Mã
Lan tỏa sâu
Tạo sân chơi “Quét mọi mã, mọi nơi”
Duy trì nhận biết
MoMo quét đủ mã
- Sự kiện chiếc hộp QR KHỔNG LỒ
Gây choáng ngợp bất ngờ với 1 chiếc hộp khổng lồ, bốn mặt đều là mã QR, được đặt tại những phố đi đi bộ lớn ở Sài Gòn, Hà Nội và Đà Nẵng → CTA: Dùng MoMo quét nhận điều bất ngờ.
- Tiktok: Tiktoker đến check in và quét hộp QR khổng lồ → Điều hướng đến hàng quán.
- PR story: Thổi bùng sự kiện hộp QR khổng lồ tại phố đi bộ với câu chuyện: Quét là thích, mã nào cũng nhích!
- Social: teasing + làm nổi bật sự kiện.
- Ra mắt GAME CHĂM QR
- PR series: Kể chuyện “MoMo - Chiến thần quét mã QR” và highlight đặc điểm quét đủ mã QR của MoMo => Kêu gọi người dùng vào chơi game.
- Community review: Trigger người dùng về đặc điểm quét QR đa năng của MoMo => thu gom năng lượng chơi game nhận voucher.
- Tiktok vào cuộc: Tiktoker 3 miền nhập cuộc REVIEW QUÉT ĐỦ MÃ QR tại các hàng quán + review chiếc game xịn.
- Tiktoker khoe quà.
- PR & Community review.
- Đẩy mạnh thưởng game (nhận thưởng cuối): Đến hàng quán quét mã để nhận thưởng.
2 - 3 ngày
2 tuần
1 tuần
Consumer take out
Mở MoMo quét ngay mã QR Code, nhận được nhiều điều bất ngờ.
MoMo mang đến tiện ích to lớn, tiện lợi bất ngờ khi thanh toán quét đủ loại mã tại đủ cửa hàng.
Từ bây giờ hễ có mã QR Code đều sử dụng MoMo để quét ngay.
CHANNEL ROLE
Kick - off (1 tuần) Chiến lược chiều rộng
Quét là thích - Nhích mọi mã
Chiến lược chiều sâu
Tạo sân chơi “Quét mọi mã, mọi nơi”
Duy trì nhận biết
MoMo quét đủ mã
Tạo buzz - Gây bất ngờ
Chiếc hộp QR KHỔNG LỒ
PR
Social
Community
Key Objective
Key Message
Thúc đẩy người dùng tăng cường sử dụng MoMo để quét mọi mã QR
Tạo thói quen cho người sử dụng MoMo quét mọi mã QR
MoMo quét được mọi mã QR
Mua sắm, ăn uống tại cửa hàng,
thấy mã QR dùng MoMo quét ngay!
Duy trì sự trung thành của người dùng với tính năng quét tất cả mã QR
Off-line
Story Series:
Hộp QR khổng lồ làm mưa gió
XU HƯỚNG MỚI: QUÉT MOMO CHĂM QR
Xu hướng mới: dùng MoMo quét mọi mã QR khuấy đảo thị trường, chơi game nhận ngàn ưu đãi.
Tiktok
Review, check in trải nghiệm sự kiện đặc biệt
Hashtag: #MoMoquetQR
CÓ MOMO QUÉT ĐỦ QR DỄ ỢT
Review, dùng MoMo quét mã QR càn quét mọi hàng quán => tích năng lượng kêu gọi chơi game.
LỢI THẾ QUÉT QR VỚI MOMO
Khuyến khích mọi người từ bây giờ hãy trải nghiệm sử dụng MoMo để quét mã QR
XU HƯỚNG QUÉT QR THỜI ĐẠI MỚI
Sống tiện ích, lấy MoMo ra quét mã, chơi game.
ĐẾN QUÁN, CÓ QR NHỚ LIỀN MOMO
Vào quán nhớ dùng MoMo quét QR, nhận quà đến giây cuối cùng
Game
In-App
GAME: CHĂM QR
Những hoạt động OOH kèm theo để phủ rộng về việc dùng MoMo quét ĐỦ mã QR.
Sự xuất hiện bất ngờ, đầy mong đợi của HỘP QUÀ QR chất đầy DEAL ngon
Consumer take out
Mở MoMo quét ngay mã QR Code, nhận được nhiều điều bất ngờ.
MoMo mang đến tiện ích to lớn, tiện lợi bất ngờ khi thanh toán quét đủ loại mã tại đủ cửa hàng.
Từ bây giờ hễ có mã QR Code đều sử dụng MoMo để quét ngay.
Khoe quà
QUÉT LÀ THÍCH - NHÍCH MỌI MÃ
MoMo không đơn thuần là một ứng dụng thanh toán mà còn trở thành một người bạn đồng hành tin cậy. Sẵn sàng giúp người dùng giải quyết mọi hóa đơn trong cuộc sống hàng ngày.
Siêu ứng dụng MoMo - Ứng dụng thanh toán hàng đầu Việt Nam, đã mang đến một ý tưởng độc đáo, thú vị và tiện lợi mọi người.
Dùng MoMo quét mã QR, bạn sẽ luôn tìm thấy những điều thú vị xung quanh mình và nhận được những lợi ích đặc biệt.
Người dùng có thể khám phá các nhà hàng, quán cafe, cửa hàng thời trang, siêu thị và rất nhiều lựa chọn khác chỉ bằng một cú quét mã QR.
THÔNG ĐIỆP XUYÊN SUỐT CHIẾN DỊCH
KEY HOOK
KEY TACTIC
Một CHIẾC HỘP QR KHỔNG LỒ nằm ở khu vực sầm uất nhất của 2 thành phố lớn Hà Nội và TP.Hồ Chí Minh - Phố đi bộ Nguyễn Huệ và phố đi bộ Hồ Gươm, cùng 1 câu CTA
MOMO QUÉT LÀ THÍCH - NHÍCH MỌI MÃ
Top-of-mind người dùng về việc có thể dùng MoMo quét mọi QR
vừa quà giá trị vừa thanh toán nhanh chóng, tiện lợi.
Hộp QR Khổng lồ được đặt tại Phố Đi Bộ Nguyễn Huệ
Hộp QR Khổng lồ được đặt tại
Phố Đi Bộ Hồ Gươm
Các cơ chế khi dùng MoMo quét QR khổng lồ:
=> Nhận năng lượng vào màn hình chơi game “Chăm QR
Thông điệp nhận được khi dùng MoMo quét mã QR
SCAN ME
SCANNED
Voucher thả xuống
LCD in Office Con Cưng
Mã QR nổi bật tại tòa nhà Con Cưng thu hút sự chú ý người đi đường khi đèn đỏ, với lời mời gọi chỉ cần quét QR nhận được điều bất ngờ.
Xe Bus
Xe bus chạy ở các quận trung tâm, thu hút sự chú ý người đi đường với mã QR khổng lồ kêu gọi quét mã để nhận điều bất ngờ.
SUPPORT TACTIC
Các kênh truyền thông chạy hỗ trợ sau khi tung ra QR khổng lồ tại 2 Phố đi bộ lớn để Top-of-mind người dùng về việc dùng MoMo quét mọi QR đều nhận được quà giá trị và sử dụng chúng để thanh toán tại các địa điểm ăn uống, mua sắm, giải trí trên toàn quốc.
INFLUENCER
Message: MoMo quét được ĐỦ mã QR
Gamer
Đam mê chinh phục, thử thách trải nghiệm
Traveller
Tích cực, năng động, tinh thần khám phá
Reviewer
Hài hước, năng lượng tích cực
QR GAME
CHĂM QR
QUÉT MÃ - CHĂM QR
SĂN TỔNG THƯỞNG X TỶ
Ngày nảy ngày nay, tại vùng thung lũng màu hường có tên MoMo Dreamland, nơi trú ngụ của các sinh vật nhỏ xinh với hình dạng mã QR.
Tại MoMo Dreamland, người dùng sẽ vào vai người chăm sóc, yêu thương bé QR của riêng mình. Bé QR sẽ mang đến người chơi nhiều niềm vui và các phần thưởng bất ngờ.
Vào Mega day - Lễ hội mua sắm, ăn uống lớn nhất của MoMo Dreamland, người chơi có bé QR tỏa sáng nhất sẽ được chia phần thưởng khủng nhất.
GAME STORY
GAME FLOW
CHARACTER
Tạo nhân vật mã QR: Users tạo 1 nhân vật mã QR theo sở thích (Theo con vật hoặc hình ảnh bản thân/bạn bè)
MAIN GAME
- 1000 năng lượng: Đạt 1 sao -> Chia pool x Triệu
- 2000 năng lượng: Đạt 2 sao -> Chia pool x tỷ
- 3000 năng lượng: Đạt 3 sao -> Chia pool x tỷ
Thanh sao
- Tích 5 năng lượng: QUÉT QR + Check in mỗi ngày
- Trừ 5 năng lượng: Các hoạt động chăm QR (ăn uống, mua sắm, hẹn hò,...)
Ăn uống - Mua sắm - Giải Trí - Yêu Đương
Chức năng nuôi QR
Vòng Tròn Năng Lượng
Dùng năng lượng đổi các phần quà giá trị
MoMo Shop
GAME PLAY
CÁCH CHƠI 1
Thu thập năng lượng đổi cấp tốc tại MoMo Shop
- Dùng MoMo quét mọi mã QR thanh toán/chuyển tiền.
- Users được năng lượng:
+ 1 lượt QUÉT = +5 năng lượng
+ Check in mỗi ngày = +5 năng lượng
+ Cùng một số nhiệm vụ liên quan khác để nhận thêm năng lượng.
=> Tối đa 50 năng lượng/ngày
- Users sử dụng năng lượng đổi thẻ quà của đối tác từ MoMo Shop.
CÁCH CHƠI 2
Thu thập năng lượng, nuôi QR & nhận quà, tiền khủng
Tích và sử dụng năng lượng để nuôi mã QR thông qua 4 chức năng:
Cho QR ăn uống
Cho QR mua sắm
Cho QR giải trí
Cho QR hẹn hò + kết bạn + tương tác với list bạn bè trong MoMo.
=> Nuôi QR tăng sao để nhận các giải thưởng hấp dẫn!
BACKGROUND GAME
Background Quán cafe - trà sữa
Background Cửa hàng tiện lợi
Background Siêu thị
Background game sẽ thay đổi vào các ngày sự kiện của đối tác:
Highlands, The Coffee House, Siêu thị CoopMart, Bách Hóa Xanh.
REWARD
1 sao = 1000 năng lượng
2 sao = 2000 năng lượng
3 sao = 3000 năng lượng
Chia pool x triệu
Chia pool x tỷ
Chia pool x tỷ
Ngoài ra:
- Tích được thêm 50 năng lượng: Được thẻ quà 30% đối tác.
- Tích được thêm 100 năng lượng: Được thẻ quà 50% đối tác.
VIRAL FACTOR
Yếu tố viral cá nhân (personal)
Đưa hình ảnh bản thân, bạn bè, người yêu,... lên mã QR tạo sự thu hút users tham gia.
Thói quen quét mã
Thẻ quà + nhận năng lượng đều xoay quanh hoạt động dùng MoMo quét QR tại cửa hàng. Điều này tạo thói quen quét mã.
USER’S JOURNEY
Big idea
QUÉT ĐỦ QR - TRẢI NGHIỆM KHÔNG GIỚI HẠN
Giúp người dùng nhận ra MoMo không ngại quét bất kỳ mã QR nào, từ đó tối ưu giá trị cho cuộc sống của họ.
-
Tạo Buzz
1. Thu hút, làm người dùng tò mò thích thú tại những khu vực trung tâm.
2. Dễ dàng tạo top of mind nhờ những câu chuyện thú vị trong các chiến dịch hỗ trợ như Game, Tiktok và PR.
-
Dễ thực hiện trong thời gian ngắn
1. Chiếc hộp khổng lồ thu hút đông đảo chú ý.
2. Game đơn giản, nhận thưởng dễ.
-
Dễ áp dụng
Người dùng chỉ cần thực hiện động tác quét QR đơn giản để nhận thưởng. Không thực hiện nhiệm vụ khó khăn.
TỔNG KẾT TIÊU CHÍ
THANK YOU