1 of 14

Європейські цінності в українському культурному продукті: �студентські проєкти EUVOLIA

Олена Тупахіна

Запорізький національний університет

2 of 14

Популярна культура як засіб розбудови цінностей: тренди

Свідоме споживання (DazedMedia, 2020)

Навчальний засіб CML/CGE

Засіб пропаганди (Герман, Хомскі, 1988)

Зброя гібридної війни (Разумков, 2015)

Заборона культурних продуктів

3 of 14

Європейські цінності в Україні: �виклики сприйняття

Фрагментарна візія: фокусування на «вигідному» (Інститут Горшеніна, 2018)
Ілюзорність: Європа як “непевний об’єкт бажання” (Яворська & Богомолов, 2010)
Ізоляціонізм: 24,4% не підтримують ані європейську, ані євразійську інтеграцію (Інститут Горшеніна, 2018)
Зневіра: 28% молоді мають сумніви щодо функціональності ЄС («Нова Європа», 2017)

4 of 14

Студентські дослідницькі проєкти �як частина концепції EUVOLIA

Які ціннісно орієнтовані меседжі комунікує українська поп-культура після 2014 року?
У який спосіб цільова аудиторія сприймає та інтерпретує ці меседжі?
Чи можна підвищити рівень свідомого споживання культурного продукту за допомогою навчального курсу?

5 of 14

Методи

Теорія

Філософська герменевтика
Рецептивна естетика

Методологія

Critical Global Education
Critical Media Literacy
Деконструкція

Процедура

Змішані групи
Алгоритм дослідження
Вхідне й вихідне опитування

6 of 14

Алгоритм дослідження

Перше враження
Аналіз фідбеку

Рецепція

Історико-культурний бекграунд
Національна специфіка

Контексти

Зовнішність
Мова
Дії

Персонажі

Бінарні опозиції
Розв’язання
Ідеологія

Конфлікт

8 of 14

Продукти, орієнтовані на широку аудиторію

Візуалізація ціннісного зсуву на поверхні
Виживальницькі та традиційні цінності всередині
Дуалізм
Патерналізм
Мізогінія

9 of 14

Візуалізація європейської ідентичності

«Європейськість» як соціальна маска
Роль спасителя
Стереотипізація: раціональність/ користолюбство, ввічливість/нещирість, інтелектуалізм/хитрість
«Переваги варварства»

10 of 14

Культурний герой

Патерналізм
«Справжність»
«Нормативна маскулінність»
Уособлення стихійної справедливості
Цінності виживання / самоствердження

11 of 14

«Сильна жінка» vs «берегиня»

Засоби характеризації: «берегиня» - м’який гумор, «сильна жінка» – сарказм
Стереотипізація
«Сильна жінка» як загроза «нормативній маскулінності»
Патріархальна родина як «норма», рівність у родині як відхилення

12 of 14

Продукт, орієнтований на молодь

Цінності, релевантні досвіду: гідність, толерантність, рівність
Візуалізовані: індивідуалізм, солідарність, толерантність до ЛГБТ, гендерна рівність
Менш візуалізовані: демократія, права людини, расова рівність
Карнавалізація та маргіналізація