KOMUNIKASI PEMASARAN �PERTEMUAN KEDELAPAN�BAB 13 DAN 15�MEDIA PENDUKUNG�DAN MEDIA INTERAKTIF DAN INTERNET
Referensi : Belch and Belch
Advertising and Promotion
An Integrated Marketing Communications Perspectives
Media Pendukung
Media alternatif
Media yang tidak terukur
Media nontradisional
Media pendukung disebut juga sebagai :
Tujuan Dari Media Pendukung
Untuk mencapai orang pada target audiens yang tidak dapat secara efektif dicapai media utama dan untuk menguatkan atau mendukung pesan mereka
Bentuk Media Pendukung Tradisonal
Media Iklan di Luar Rumah
Karakteristik Iklan Luar Ruangan
Banyak pilihan tersedia untuk menjangkau grup tertentu
Fleksibilitas
Potensial untuk memberikan kesan yang sering
Frekuensi
Biaya rendah per eskposure tergantung pada media yang digunakan
Biaya
Ukuran, bentuk, pencahayaan, gerakan dapat memberikan dampak
Dampak
Dapat menjangkau berbagai jenis audiens dengan sangat cepat
Jangkauan
Alternatif Iklan di Luar Rumah
Balon Udara
Sky Banner
Sky Writing
Iklan di Udara
Mobil Van
Truk
Trailers
Baliho Berjalan
Video
Tanda/simbol
Kios
Iklan di dalam toko
Iklan disaat Transit
Poster di Terminal
Poster di Stasiun
Poster di Peron
Poster diluar
Didalam kartu
Iklan diatas Taksi
Pro Iklan Luar Ruangan
Kreativitas
Jangakuan lokal yang luas
Frekuensi yang tinggi
Fleksibilitas Geografis
Memunculkan awareness
efisiensi
Efektifitas Sales
Kapabilitas produksi
Tidak dimakan waktu
Pro Iklan Luar Ruangan
Kemampuan pesan yang terbatas
Biaya tinggi
Jangkauan yang terbuan
Wearout
Masalah pengukuran
Masalah citra
Iklan di saat Transit
Pemasaran Produk Promo
Pemasaran Produk Promo
Pro dan Kontra Produk Promosi
KEUNTUNGAN
KERUGIAN
Media Pendukung Non Tradisional
Advertainment
Penempatan Produk
Sponsorship
Integrasi Produk
Others
Ad-Supported VOD
Branded Entertainment
Media lainnya
Iklan area parkir
Iklan kamar mandi
Media berbasis tempat
Lainnya
Iklan video game
INTERNET DAN MEDIA INTERAKTIF
Web site
Website yang Ramai Dikunjungi
Tujuan Komunikasi Internet
Tujuan
Menciptakan Awareness
Membuat merek yang kuat
Meemancing Ketertarikan
Menyebarkan informasi
Menciptakan CItra
Menstimulasi pencobaan
Menciptakan keramaian
Menghasilkan Pertimbangan
Branding adalah hal yang rumit
Membutuhkan strategi yang berbeda
sMembutuhkan audiens yang luas
Biaya terlalu tinggi
Investasi Jangka Panjang
Branding
E-commerce
Dapat menjadi tujuan utama atau pendukung
Penjualan langsung barang dan jasa melalu internet
Trend Dalam E-commerce
Internet dan IMC
Iklan
Sales Promo
Personal Selling
Humas
Pemasaran Langsung
Internet sebaiknya terintegrasi dengan :
Iklan di Internet
Iklan di Internet
Iklan berkonteks
Tambahan bentuk
Bentuk Iklan Internet
Podcasting
RSS feeds
Blogs
Online commercials
Video on demand
Webisodes
Rich Media
Iklan internet
Video berdasarkan
permintaan
Webisodes
Bentuk lainnya
Serangkaian media digital yang menunjukkan gerakan, mengambil kesempatan dari fitur sensor yang canggih seperti video, audio dan animasi
Penjualan personal di internet
Penjualan silang
Sumber informasi tentang berbagai hal
Meningkatkan potensi jangkauan
Menurunkan biaya penelfonana personal
Dapat menggantikan penjualan personal
Dapat meningkatkan usaha penjualan personal
Prospek membutuhkan telfon penjualan
Mengembangkan hubungan 1-1
Sumber utama dari informasi
Menstimulasi pencobaan
Digunakan oleh pengguna katalog
Mencoba untuk mencapai orang dengan kebutuhan khusus
Sangat tertarget
Mengandalkan mailing list
Pro dan Kontra Pemasaran Internet
KEUNTUNGAN
KERUGIAN