Фотомистецтво� та реклама
Асоціативний кущ.
Фотомистецтво -
створення технічними засобами зорового образу, який виразно й достовірно відбиває момент дійсності.
Перший вид мистецтва, що розвинувся на основі науково – технічних досягнень 19-20ст На основі цього виду розвинулися поліграфія, художнє та документальне кіно
Фотографія (від грецького «світлопис»)
У 1839 р. Дагер доповів Паризькій академії про винайдений ним спосіб фотографування (дагеротипія).
Винахідниками фотографії є французи Жозеф Нісефор Ньєпс (1826р.) удосконалили її Луї Дагер та англієць Фокс Тальбот.
Дагеротип
Перша фотокамера Дагера
Анна Аткінс англійська ботаніканглійська ботанік і фотограф. Вважається першою жінкою-фотографом і авторкою першої книжки, ілюстрованої суто фотографіями
Савченко Т.Т.
Поміркуйте :
Спочатку фотографи віддавали перевагу монументальним нерухомим об’єктам (горам, будинкам).
Створюючи портрети, вони примушували моделей застигати в одній позі, через це зображувані люди на старих знімках напружені й неприродно зосереджені
Приклад дагеротипії: портрет Авраама Лінкольна, 1864
�Фотографія умовно поділяється на:�
традиційну (аналогову), яка базується на досягненнях оптики та хімічних технологій в галузі світлочутливих матеріалів.
монохромну та кольорову
Поширилася в середині ХХ ст.
електронну, яка базується на електронно оптичних технологіях і технічних засобах.
цифрову фотографію - базується на цифрових технологіях
Існує два напрями фотографії
Документальна (репортажна) - фіксує миттєвості життя без втручання фотографа
Художня (постановочна)- втілює художній задум, спеціально організовані для фотографування сцени.
Специфіка візуальної мови фотографії
Засоби виразності:
композиція,
ракурс, колір,
світлотінь,
елементи переднього плану і тла відповідно до вимог візуальної гармонії.
Жанри художньої фотографії
Жанри, спорідненні з живописом
До найпопулярніших жанрів фотомистецтва належать пейзаж, портрет і репортаж
Жанри, специфічні
для фотографії
Репортаж
Документальне фото
Вуличне фото
Реклама
Репродукція
Популярні сучасні напрями у фотографії
Аерофотографія — напрям фотомистецтва, який дає можливість відчути себе птахом і побачити нашу планету з висоти пташиного лету.
Цікаво відкривати світ морів і океанів під час підводних фотозйомок. Дайвери знімають дивні підводні печери, риб, водорості.
На основі колажу, монтажу виник новий вид творчості — фото-арт, де фотографія стає частиною простору або пам’ятки про певну художню акцію
Макрофотографія - призначена для зображення дрібних об'єктів у великому масштабі.
створює віртуальний світ і залучає до нього споживача, формуючи його інтереси й потреби.
Реклама багатофункціональна: вона має економічний, соціальний, політичний, культурний, просвітницький, психологічний, естетичний вплив на суспільство.
Реклама
передбачає цілеспрямовану організацію заходів для отримання певної вигоди (прибутку, сформованої громадської думки, політичної мети)
Види реклами
рекламні засоби й прийоми впливу
Реклама є комунікативним процесом, її сенс схоплюється миттєво і засвоюється на рівні підсвідомості
Основні рекламні прийоми впливу на людину з метою привернути її увагу, зацікавити й переконати:
повтори тексту, гіперболізація, посилання на думку фахівців чи авторитетів, креативні візуальні ідеї тощо
Глашатаї – перші професіонали рекламної справи
Реклама існувала починаючи з античних глашатаїв, що сповіщали про театральні або спортивні видовища. Її вплив підвищився з поширенням друку.
Стимулюючи прагнення людей до задоволення різних потреб, реклама
Бог торгівлі Меркурій
сприяла продуктивності виробництва. Сучасні ЗМІ перетворили її на бізнес.
Засоби розповсюдження рекламної продукції:
Білборд (англ. billboard — афіша, реклама на дошці)
рекламний щит на підставці, встановлений зазвичай на узбіччях автотрас поблизу місця продажу рекламованого товару, один з найпопулярніших видів зовнішньої реклами.
Фірмовий стиль виробника
Під час розповсюдження реклами поширюють складові елементи фірмового стилю виробника: товарний знак або емблему, логотип, слоган, корпоративний колір, сувенірну продукцію.
Рекламний дизайн
Щоб вплив на споживача був дієвішим, у рекламі використовують живопис, театр, кіно, телебачення, літературу, музику. Тому рекламу можна сприймати як особливий, нетрадиційний вид сучасного мистецтва.
Антиреклама
інформація, яка покликана зменшувати інтерес до того чи того продукту, компанії. Наприклад, інтернет-користувачі поширюють власноруч виготовлені банери, принти, слогани, що розкривають негативну сутність певного бренду, речі, послуг.
"Я сподіваюся, що моя робота буде сприяти самовираженню в інших і стимулювати пошук краси і творчого азарту в величезному світі навколо нас "
Савченко Т.Т.
https://www.youtube.com/watch?v=E1arZmsBBG8
пейзажна фотографія Анселя Адамса
Знакові постаті в історії української фотографії
Українські фотографи, про яких говорять у світі
Премією Siena International Photo Awards відзначили три фотографії, присвячені війні в Україні
Франц де Мезер (1830–1922) український фотограф родом з Волині. Закінчив Академію мистецтв у Відні. У 1852 році приїхав до Києва. В 1865 році Ф.Мезер відкрив власну студію. Він дружив з українськими акторами, поетами, письменниками, вченими. Залишив багато чудових портретів Лесі Українки, створив унікальний альбом ручної роботи з видами Києва.
�
Йозеф Хмелевський (1849–1924) народився в Варшаві, жив в Петербурзі, а в 1875 році переїхав до Полтави. Створив одне з найкращих ательє в губернії. Відразу увійшов в коло української творчої інтелігенції. Створив портрети П.Мирного, Марії Башкірцевої, М.Заньковецької, кобзарів Кравченко і Дремченко. фіксував життя простих селян, фотографував мальовничі краєвиди.
Микола Петров (1875–1940) був одним з найвідоміших фотографів і теоретиків фотомистецтва в Україні. Вперше ввів в обіг термін «художня фотографія», активно боровся за визнання фотографії мистецтвом на рівні живопису, скульптури, графіки.
Петров був майстром
емоційного портрета,
багато приділяв уваги
зйомці краєвидів.
Дан Сотник (?-1941) український журналіст, теоретик фотожурналістики, дизайнер і фотограф. Дан Сотник на сьогодні єдиний з українських фотографів - авангардистів, чиї твори, хоч і у вигляді журнальних публікацій, збереглися до наших днів. У 1918 Данило Сотник служив
у Залізничному корпусі
армії Петлюри. За це його арештовували: 1924-го в Одесі, 1936-го в Києві й востаннє в липні 1941-го. Помер він у в'язниці від голоду.
Борис Михайлов (1938 рік) найвідоміший сучасний український фотограф у світі. Від початку дев'яностих роботи Михайлова регулярно виставляються і входять в колекції таких музеїв як «Метрополітен», МоМА, Музей модерного мистецтва США, та ін. Лауреат багатьох престижних премій, учасник Венеційської бієнале в 2007 та 2017 роках. Лауреат Шевченквської премії (2021). Автор близько 30 книг.
Олександр Гляделов (1956)
документальний фотограф, лауреат Шевченківської премії (2020).
Гляделов досліджує методом фото-
документалістики складні соціальні проблеми і співпрацює з міжнародними організаціями. Він знімає довгострокові фотодокументальні проєкти, які реалізуються у вигляді виставок і
виданні книг. О.Гляделов працює над декількома великими проєктами: про безпритульних дітей,епідемію ВІЛ/СНІД, пост-радянські в'язниці, а також з 2014р висвітлює події, пов'язані з російською
військовою агресією проти України.
Олександр Чекменьов (1969) український фотограф, фотожурналіст, волонтер. Найбільш яскраво проявив себе як портретист. Обрав для себе складний шлях роботи з «маленькими людьми» з вулиць. Це і люди, до яких несподівано прийшла біда в результаті російської агресії. Фотограф багато працює, створюючи галерею героїв війни.
Олександр Ранчуков (1943–2019) український фотограф документаліст. З 1970-х років знімав архітектуру українських міст, а також життя вулиць Києва в останні роки існування СРСР. Завдяки Ранчукову ми маємо безцінні в історичному і художньому плані фотографії стародавньої забудови міст нашої країни, якої не збереглося.
Анна Войтенко (1979) українська документальна фотографка, мультимедійна художниця. Займається великими фотопроєктами, досліджуючи життя різних соціокультурних спільнот. Однією з її найважливіших робіт є велика серія фотографій, що були зроблені в закарпатському селі Іза. Всі його жителі багато віків займаються лозоплетінням. Войтенко зняла народження кошика від посадки лози, її зрізання, варки, плетіння і продажу.
Євген Малолетка (1987) - український військовий фоторепортер. Після повномасштабного вторгнення весь час знаходиться на передовій. Здобув світове визнання завдяки репортажам з оточеного російськими окупантами Маріуполя. Ризикуючи життям знімав ракетні обстріли житлових будинків, знищення маріупольського пологового будинку, роботу лікарів.
Завдяки його фотографіям і відео колеги, журналіста Мстислава Чернова світ дізнався про військові злочини російської армії. Фотографії Є.Малолєтки стали одним з символів цієї страшної війни.