ВІДОКРЕМЛЕНИЙ СТРУКТУРНИЙ ПІДРОЗДІЛ «БОЯРСЬКИЙ ФАХОВИЙ КОЛЕДЖ НАЦІОНАЛЬНОГО УНІВЕРСИТЕТУ БІОРЕСУРСІВ І ПРИРОДОКОРИСТУВАННЯ УКРАЇНИ»

ВИБІРКОВА ДИСЦИПЛІНА

ОПП Комп’ютерні науки

Галузь знань 12 Інформаційні технології

Спеціальність 122 Комп’ютерні науки

ЦИКЛОВА КОМІСІЯ ЕКОНОМІЧНИХ ДИСЦИПЛІН

Обсяг - 3 кредитів, 90 годин,

в т.ч. 31 год. лекцій, 25 год.

практичних занять,

33 год. самостійна робота

Підсумкова форма

контролю

ДИФЕРЕНЦІЙОВАНИЙ ЗАЛІК

ПРЕДМЕТ ВИВЧЕННЯ ДИСЦИПЛІНИ:

методи і процеси формування

маркетингових комунікацій на підприємстві, в організації, установі

МЕТА ВИВЧЕННЯ ДИСИЦПЛІНИ

вивчення основних категорій маркетингових комунікацій; набуття

практичних навичок щодо формування системи маркетингових

комунікацій підприємства; ознайомлення з методиками розроблення

бюджету маркетингових комунікацій та рекламних кампаній,

визначення ефективності рекламного звернення до цільової аудиторії та

набуття практичних навичок їх використання в процесі просування

товарів та послуг

Період навчання

3 курс VI семестр

розуміння методологічних засад,

особливостей та методик, етичних

принципів та правових основ

маркетингових комунікацій,

здатність здійснювати планування,

організацію та контроль

маркетингових комунікацій

суб’єкта (особи, підприємства,

території тощо)

здатність тестувати засоби

маркетингових комунікацій на

предмет доцільності та якості

вміння розрізняти види

маркетингових комунікацій,

класифікацію жанрів, їх особливості

в різних сферах (політиці, бізнесі,

соціальній сфері)

вміння оцінювати ефективність

різних видів маркетингових

комунікацій та комунікаційної

стратегії суб’єкта (особи,

підприємства, території тощо)

здатність формувати стратегію

маркетингових комунікацій

суб’єкта (особи, підприємства,

організації, території тощо)

Здатність розуміти процес маркетингових комунікацій загалом,

комунікаційну діяльність різних суб’єктів ринку, різноманітні

комунікаційні кампанії як складові просування товару на ринку, а

також розрізняти комунікаційну продукцію усіх видів (реклама,

стимулювання збуту, персональний продаж, пропаганда, PR, фірмовий

стиль, спонсорство, івент-маркетинг).

Комунікації в системі маркетингу.

Стратегії та планування маркетингових комунікацій

Рекламування товару. Реклама на місці

продажу. Упаковка як засіб комунікацій

Організація маркетингових комунікацій.

Оцінювання ефективності маркетингових

комунікацій

Стимулювання продажу товару.

Спонсорування. Брендинг

Організація роботи з громадськістю.

Організація виставок і ярмарків

Прямий маркетинг

Персональний продаж. Інтегровані маркетингові

комунікації

Робоча програма дисципліни

Лекційний матеріал

Методичні вказівки до

проведення практичних занять

Методичні рекомендації і

завдання для виконання

самостійної та індивідуальної

роботи

Викладач маркетингових дисциплін

Людмила АЛЄКСОВА

БАЖАЮ ВДАЛОГО ВИБОРУ!